當今中國有超過90%的智慧手機上都安裝了微信，25%的微信用戶每天打開微信超過30次。55.2%的微信用戶每天打開微信超過10次，每月活躍用戶達到5.49億，用戶覆蓋200多個國家。微信支付用戶達到了4億左右，直接帶動的生活消費規模已達到110億元。可以説，微信已不再僅僅是一個手機應用，而成了我們生活中不可或缺的工具。

　　微信是最受時下“低頭族”歡迎的軟體之一，它除了具備即時通信、遊戲、生活服務等功能外，同時也帶起了一股“微商”熱潮。雖然迄今為止仍然沒有人對微商做出一個明晰的定義，但它的火熱程度卻有增無減。但同時經過央視報道之後，傳説中的微商致富神話被一一戳破。

　　人們該如何看待微商？

　　個體微商：在壓力中求生存

　　儘管已經成為微商兩年多了，但每當有人問起陳小姐的職業，她仍然感到猶豫。她説，街坊鄰居會用詫異的眼光看自己，身邊朋友對此也是不予置評，這讓她感覺到，代購是一個灰色職業，做微商雖然付出並不比其他行業少，但卻沒有為自己帶來相應的自豪感。

　　陳小姐原是清遠一家房地産公司的行政人員，每月收入中等水準。後因家人在澳洲長期生活，在澳洲當地華人代購風的影響下，陳小姐也加入了這個行列，主營奶粉，兼營保健品、食品等。經過兩年多的經驗積累，她目前已經辭職，成為專職代購。

　　談起此前央視曝光的“朋友圈”三無面膜之害，陳小姐不無感慨：去年在朋友圈賣面膜的人賺錢了，但那是實實在在坑朋友的錢。她説：微商目前監管空缺，一些人趁機擾亂市場秩序。以她主營的奶粉類商品為例，由於價格競爭，有人把貨品摻假銷售，有人則將臨期奶粉改換日期。此類不誠信經營行為導致公眾對整個微商群體産生了質疑，這些負面行為，毀掉的不僅是微商的個人形象，甚至波及到了整個市場。

　　“利潤低，但是我們靠産品品質贏得客戶的信賴。”陳小姐經營的食品類商品對安全的要求非常高，因此，每次向買家推薦的都是經過時間考驗、有著良好口碑、在澳洲當地得到公眾信賴的産品。對於自己代購的奶粉、保健品，陳小姐十分自信，她説客戶的回頭率高，且經客戶介紹而來的新客戶也不斷在增加，是她繼續從事這一行業的動力。

　　她同時也指出：微商是建立在人與人之間的信任基礎上的，雖然這種關係省去了客戶在選擇上的麻煩，但同時客戶也要承擔對産品本身不了解以及缺乏監管所帶來的風險，因此大多數人仍選擇實體店購買的方式，或到大型電商平臺進行選購，這也是個體微商難以做大的原因之一。微商的入門門檻雖然低，但是想要生存、發展下去，也和其他行業同樣，處處有難題。

　　比如奶粉，本來在母嬰社區銷售是不錯的渠道，但想要依託成熟的母嬰社區來經營則需要交2萬元押金，而在入駐這些成熟社區後如何快速實現與目標客戶的對接，這些問題對於個體微商而言，壓力很大。

　　儘管如此，微商經營門檻低、經營模式靈活便利的特點，仍吸引著越來越多的人進行嘗試。

　　品牌微商：知名品牌進駐微商拓銷售

　　隨著網際網路移動端銷售額的不斷增加，加上微商引發的令人矚目的市場份額變化，傳統企業及知名電商爭相涉足。

　　今年五月底，義烏夢娜集團召開品牌發佈會，宣佈正式啟動全國移動端微商項目——“夢娜品彩”，並面向全國招募分銷商、省級代理、縣級代理及産品合夥人。夢娜襪業品牌總監王美麗説，傳統的銷售渠道及網際網路渠道逐步飽和的狀態下，移動網際網路的運用為針織品行業的發展找到了一個更好的平臺，“夢娜品彩”微商項目就是在這樣的背景下誕生的。據電商人士透露，像“品彩”這樣由傳統龍頭産業重點打造的“微”品牌，今後會越來越多。

　　除此之外，從媒體資訊可以看到：今年萬達、蘇寧、國美等傳統品牌企業也開始試水微商。

　　相比于傳統企業初涉微商，深諳電商經營之道的唯品會，則通過上線APP來進一步保持移動端業務的強勢增長。這款名為唯享客的APP被定位為分享和導購工具。用戶可以通過該APP隨時分享唯品會上面的商品和品牌，分享的連結實現購買後，用戶可賺取佣金，並且可以隨時查看收益。這款APP現已和微信、微網志、QQ等渠道打通，用戶可以將篩選出的商品連結直接轉發出去。

　　分析人士指出，微信公眾平臺所産生的影響力和衝擊力，使得傳統企業必須想辦法結合微信公眾平臺和網際網路方式，去創造新的服務客戶的模式。有業內人士面對這一趨勢高呼：快把原有的業務接到微信上，否則你失去的不是一個機會，而是一個時代！

　　微商發展：社交因素是關鍵

　　前不久，央視報道微商亂象，指出“部分微商形似傳銷”，並提出了一個新名詞：微傳銷。報道呼籲，莫讓“微商”帶來交際“微傷”。

　　對許多人而言，朋友圈是分享日常生活、交流感情的社交平臺，但微商、尤其是個人微商的出現，卻使人們在身份認同上産生了混亂，進而影響了彼此間的人際關係。試想，當你把微信好友的身份認同為親戚或者朋友，期待獲得感情上的交流時，對方卻希望與你建立一種以金錢交易為基礎的關係，這是否會給人際關係造成傷害？

　　做為移動端最快速的銷售渠道之一，微商已成為一種趨勢。移動互聯的特質是資訊爆炸和人與人連接的有甄別傳遞，而微商首先需要建立的，正是人與人之間的信任和長期的關係。能否通過對生活品質、生活態度等社交因素的探討，建立起與客戶之間長期信任的社交關係，也許正是未來微商成敗的節點。

　　科技帶來進步，伴隨著爭議與自我完善，微商也將給我們的生活帶來更多便利。無論黑貓白貓，能讓我們生活得更好的，就是好貓。

　　有人説微商跟傳銷差不多；有人説微商就是在朋友圈刷屏賣貨；有人説微商是做社區生意；有人説微商就是O2O。

　　而在傳統電商的眼中，微商還是一隻羽翼未豐的小鳥：如果説電商企業是正規部隊，那麼微商現在還只能算是雜牌軍，缺乏評價系統，沒有完善的監管機制。

　　從本質上而言，微商是電商的另一種表現形式，在銷售渠道上更傾向於微信、微網志等社交平臺，同時，一些新興垂直社區平臺也在微商銷售渠道中佔有一席之地。