近日，知名數據調研機構易觀國際發佈了移動APP排行榜最新數據：今年7月份，新聞類移動APP中，騰訊新聞、搜狐新聞、今日頭條的月活躍用戶數分別為，9769.9萬、7615.3萬、7372.8萬。基本形成了三強鼎力的格局——打破了以往傳統四大門戶的固有提法。

　　這種變化背後蘊含著移動端閱讀習慣的巨大變化。四大門戶的提法主要産生於新聞閱讀的pc時代，而如今坐在電腦面前，一本正經瀏覽新聞的用戶越來越少見，更多的年輕人或是在吃飯間隙，迅速瀏覽一下熱點事件。又或是在上班途中，坐在地鐵裏品味自己感興趣的內容。

　　易觀的最新數據顯示，經過三年激烈的用戶爭奪戰，移動新聞市場大局初定，三強格局初現。

　　動態新聞閱讀來襲

　　過去，“內容為王”、“渠道為王”是門戶生存的法寶。幾乎所有門戶網站，都從傳統媒體挖來最強精英組建團隊。以豐富的欄目、話題、評論構建立體式的“品質內容”。

　　在新的形勢下，一些傳統做法或許將不再適用。據中國新聞出版研究院公佈的最新數據顯示，當前我國通過手機閱讀的國民比率為31.2%，每人平均每天手機閱讀時長為16.52分鐘，呈現出閱讀時間減少和碎片化趨勢。

　　而另一項調查顯示更詳細的描述了用戶查看新聞的場景。有69.3%的人會在睡覺前瀏覽當天新聞，58.6%的人在上下班途中查看新聞資訊，20.5%的人在上班、上課時瀏覽實時消息。

　　“動態閱讀”的習慣正在快速形成，這也是新聞類APP呈現爆髮式增長，並且逐漸代替門戶的原因。而頭條+專題+直播的傳播形式，則是新聞APP採用的主方式，滿足了強調分享、互動的心理需求，精準地貼近用戶的真實情感。

　　“與PC網際網路時代相比，現在的競爭更加激烈，因為每一個手機用戶頂多裝載2個新聞客戶端，一般不會超越三個。”業內人士表示。

　　新聞APP新三強誕生

　　四大門戶網站在移動網際網路誕生的初期，都依託原有的品牌規模和影響力，得到了不錯的成長。但是隨著競爭進入白熱化階段，以及一些“黑馬應用”的出現，這種普遍增長的局面已經被徹底打破，隨之而來的就是“馬太效應”。

　　活躍用戶數即是移動化閱讀時代最能反映用戶喜愛程度的指標之一。在易觀國際的三強鼎力的格局中，最搶眼的莫過於搜狐新聞客戶端。作為在網際網路時代就主宰流量的四大門戶網站之一，搜狐新聞從門戶向移動端的過渡，可謂是步步為營，並且進化出新的元素。

　　與第一梯隊相比，網易新聞、新浪新聞等老牌兒門戶網站，則稍顯後勁不足。最新的“月活”數據不難看出，網易新聞7月的活躍用戶數為5541.9萬，而新浪新聞僅僅為2089.7萬，這個數據甚至都沒有排進國內APP活躍用戶總榜單前50位。

　　興趣點為切口迎合新趨勢

　　今年以來，搜狐新聞客戶端陸續進行版本更疊，完善用戶體驗，增加全新元素。形成了業內首創的“雙輪驅動”模式，在“頭部閱讀”上發力“有品質的新聞”，在“中長尾個性化閱讀”上發力“可信賴的資訊”，滿足用戶重大新聞與個性化資訊的雙重閱讀需求。

　　同時，“聚合平臺”的創新優勢，也迎來了從量變到質變的集中爆發期。今年以來，搜狐新聞客戶端，使用機器聚合相關新聞、各類專業PGC內容，創造了全新的用戶體驗。並且緊跟社會熱點，體驗用戶心理，推出了“治霾頻道”、“兩會頻道”、“地震頻道”、“跑步頻道”、“上海頻道”，受到了廣大網友的熱烈追捧。這也讓搜狐新聞客戶端在四大門戶網站中，迅速脫穎而出。

　　在近日天津濱海新區的爆炸事件中，搜狐新聞客戶端也凸顯出巨大競爭優勢。搜狐新聞第一時間派記者親赴現場獲取一線資訊。“搜狐全媒體直播間”實時進行互動直播，更新事件進展。一時間，直播間線上人數超過百萬，流量創造歷史新高。

　　另外，還有抗戰勝利70週年為背景的“反法西斯”，也有以焦點人物為話題的“王思聰”。當然，無人機、煎餅俠、治霾這些能勾起閱讀慾望的熱點事件，也以新穎的形式被組合在了一起。而這種閱讀體驗，增加了用戶粘性。即將上線的“星座頻道”也致力於打造新聞客戶端的時尚輕閱讀體驗，在沉重嚴肅的新聞事件之外，提供時尚輕鬆諮詢，聚合90後等新一代閱讀用戶。

　　“讀者只關心自己有興趣、樂意看的內容，而那些從不關心的領域或者頻道，將被永久封存。而通過使用機器聚合相關新聞、各類專業PGC內容，徹底打破了以行業劃分頻道的老舊思路，以興趣點為切口，迎合年輕人的口味。”業內人士表示。