數字化、移動化、社交化的時代變遷，造就了85後、90後新的年輕一代，如今他們已經成為社會經濟消費的主流，也成為品牌廣告主行銷影響的主要目標受眾群，然而傳統的行銷理念、方法和模式正在這群年輕人身上失效並且失控，如何洞悉並抓住年輕人需求，感受他們的夢想與焦慮，調動他們的參與感與存在感，成為檢驗品牌是否年輕、行銷是否有效的重要尺規。

　　同時，在移動行銷的時代，由技術帶來的全新的行銷方式成為新的趨勢。如何借助科技的力量提升行銷的效能，豐富行銷的方式，也是企業CMO們都在關注的話題。

　　近日，百度與康師傅的帶來了一次基於LBS技術的行銷實驗，實現了康師傅綠茶4億次的品牌活動曝光，超過1087萬人參與其中。這或許對於正在探索中的行銷人們有新的啟發。

　　品牌行銷如何搞定年輕人？

　　年輕盟最新推出的《年輕攻心術——年輕盟白皮書》指出，2015年，“讓年輕人搞定年輕人”是大勢所趨，年輕人的“輕”流感正在入侵整個行銷行業，“由年輕人為品牌行銷”的新時代正在開啟。對品牌而言，走近年輕人的最好方法，就是讓他們牽起你的手。

　　在近兩個月內，康師傅綠茶與百度地圖聯手推出了一場“綠動健康走”的接地氣行銷活動，真正的跟年輕人玩在了一起。一方面，康師傅綠茶借助百度地圖這個移動端入口級産品，切入“移動APP+O2O情景行銷”，利用步行導航實時記錄年輕人步行活動，倡導低碳環保健康出行的生活方式，向亞健康説不，傳遞品牌價值觀；另一方面，為調動年輕人參與，百度地圖引入康師傅綠茶人氣代言人李易峰真人語音導航，借助明星效應刺激用戶通過步行公里數來累積“茶多分”兌換運動手環以及Apple Watch，引發主動社交分享行為，從而捕捉更多用戶參與。

　　康師傅綠茶與百度地圖打造的“綠動健康走”活動，在年輕人群體中被引爆流行的核心是有效把握住了“用年輕人的方式搞定年輕人“這一原則，抓住並回應了族群痛點、有效激發了共鳴。對於80、90後來説，更加快節奏的生活以及來自學業和工作的壓力，讓他們長期處於亞健康狀態，再加上逐漸惡化的環境，霧霾的加重，年輕群體開始追求更加健康的生活方式，健步、騎行、爬山、城市馬拉松等戶外活動正在成為年輕人的流行生活方式的一部分。此外，智慧手機等移動網際網路的大興其道，使得年輕用戶對資訊的接收更注重體驗、交互與實時感知，更強調場景化中的社交。

　　一場LBS技術行銷的實驗

　　技術已經成為連接媒介、場景、品牌和消費者的最為內核的要素，為行銷帶來巨大驅動力。所有的品牌行銷人都知道無線端行銷是趨勢，而且必須“玩出花樣”，但怎麼玩卻常感困惑。其實，移動行銷的成敗在於對場景化APP平臺的有效切入和選擇，同時如何通過技術驅動實現品牌資訊創新植入才是關鍵。

　　本次活動中，百度地圖通過LBS技術，完美地幫助康師傅實現了“綠動健康走”全紀錄：百度LBS技術精準記錄參與者的每一步，無論下班回家或是外出遊玩，只要打開地圖步行即可參與；通過LBS專有技術實現地標系統中植入康師傅綠茶品牌，使參與者無論看電影或是吃飯途中都可以直觀感受品牌露出，為康師傅聚攏極高的人氣；大數據統計步行距離，通過“茶多分”積分兌換獎品，對用戶産生更強的參與粘性。

　　據悉，康師傅綠茶與百度地圖在移動出行領域跨界打造的全新行銷互動體驗玩法，既對地圖的商業化變現提供了新思維，也對其他品牌主來帶啟示，而百度地圖未來也將在騎行、室內導航、O2O等場景領域開展更多的行銷創新嘗試。

　　無線行銷怎麼破：佔據技術制高點

　　在2015年1季度，百度來自移動端的營收首次在總營收中佔比達50%，這已經是百度移動收入連續五個季度實現快速增長，這既源於百度無線端行銷能力的持續增強，品牌廣告主的預算在逐步向移動端遷徙，更重要的原因是百度在無線行銷領域的技術前瞻、積累和創新應用為廣告主行銷提供了更多落地玩法。此次百度地圖與康師傅綠茶的實踐，就是百度眾多技術驅動下的創新行銷案例中的一個。

　　此外，移動網際網路時代，技術對於行銷的驅動作用越來越明顯。因為技術將帶來更豐富的展現和交互方式，也給行銷更大的展現空間。因此，是否能夠引領移動行銷的趨勢，關鍵在於是否佔據了技術制高點。近兩年，百度在技術方面大手筆持續地投入，帶來LBS、語音識別、圖像識別、人臉識別、大數據等方面的全新突破，這些創新技術的應用不但可以大大提升消費者的使用體驗，而且可以實現品牌廣告主與消費者跨平臺、跨場景的情境行銷溝通互動，為無線技術行銷提供了充分想像空間。