曾經何時，“收費”這個話題是網友和平臺方都不願意提及的。對於網友來説，免費的午餐吃慣了，當然不願意掏腰包花錢；而平臺方的態度也是相當低調，“收費”可能意味著用戶的流失。然而就在今年的暑期檔，伴隨著愛奇藝《盜墓筆記》試水收費的成功，似乎引爆了“收費模式”這一話題，部分視頻網站紛紛效倣“《盜墓筆記》式”——會員免費看全集的排播方式，打破了既有的“去掉廣告、高清畫質、緩衝加速”等幾種會員優待的老模式。有業內人士表示：收費模式的體驗會越來越多樣化，對用戶的影響倒在其次，最重要的可能會影響到電視劇製作産業鏈的中上游。

　　習慣

　　視頻付費趨勢不可逆

　　在今年6月份的上海電視節上，愛奇藝CEO龔宇曾講述在探索用戶收費上的艱辛和不易，他坦言做這種嘗試的代價很高，無論是時間成本還是金錢成本。龔宇還公佈了一項數據：截至2015年6月15日，愛奇藝月度付費VIP會員已達501.7萬。隨著在會員付費業務上持續佈局和用戶消費習慣的培養，視頻付費已經成為不可逆的趨勢。

　　公號“娛樂資本論”曾經簡單算過，按照愛奇藝主推的“連續包月”價格每月15元計算，愛奇藝一個月付費會員的毛收入已經能達到7500萬元，再乘以12個月，那麼一年的會員收入將接近10億元。

　　雖然十分看好付費模式，想必龔宇在作上述發言的時候也料不到半個月後《盜墓筆記》嘗試收費的火爆。《盜墓筆記》于7月初上線後，非會員只能按照每週一集的更新速度收看，而會員則可以通過付費模式一次性過足癮，這種會員和非會員的差異化排播模式令大批付費會員涌入，超大訪問量一度擠爆了網站。隨後，接連推出的《心理罪》、《校花的貼身高手》、美劇《錯配搭檔》等都是繼續採用差異化排播的方式。

　　“當初採用這種方式時我們內部也有一定的爭論，主要是有兩大擔心，一是盜版、二是這個市場的接受度，完全沒想到粉絲對於收費的接受度如此之高。”愛奇藝相關負責人告訴記者。

　　內容

　　熱劇以及自製真人秀

　　不久前，在騰訊視頻《暗黑者2》的發佈會上，被問及收費模式這一熱點話題，製片人白一驄也表示，“我們非常希望完成付費，在去年第二季的發佈會上我們就提過，想嘗試在《暗黑者》裏面做一些番外付費的嘗試，但是究竟能不能執行還得聽平臺方的。”騰訊視頻總編輯王娟就此回應説，“DARKER是誰這個終極懸念將在本季揭曉，騰訊視頻的付費會員在劇末的時候，將有搶先看的福利，充分享受‘劇透’的特權。”不過，王娟同時強調説，騰訊視頻的廣告收入的佔比跟會員收費的佔比並沒有發生明顯的變化，還是以廣告為主。

　　據記者了解，騰訊和愛奇藝是視頻網站中收費模式建立的較好的，因此在付費模式和增值服務的競爭上，兩家屬於行業中最較勁的。

　　至於什麼樣的劇目適合採用收費模式，除了像《盜墓筆記》這種大IP劇，各大視頻網站的獨家資源也是主要的一塊。比如，騰訊視頻目前引進的HBO的劇目以及自製真人秀《我們15個》都是收費模式觀看；搜狐視頻的網劇暫時還沒有收費制度，但預計2015年第三季度會推出收費劇目，其獨家版權的韓劇《製作人》會付費全集觀看；優酷馬鈴薯獨家擁有的韓劇《海德哲基爾與我》也是會員可以先行看全集。

　　後果

　　影響到製作産業中上游

　　不過，這也並不意味著收費模式就將取代免費模式成為收看的主流方式。舉個例子，VIP會員好比飛機的頭等艙，能夠享受的服務肯定要優於經濟艙，但經濟艙才是一架航班的主體。而根據艾瑞發佈的《線上視頻季度數據》顯示，中國線上視頻市場中，廣告仍是最主要的盈利模式，2015年第一季度視頻增值服務僅佔收入的8.6%。而第三方調研機構易觀智庫發佈的“2014年網路院線影片付費意願”調查結果也顯示，只有26%的觀眾接受1元至3元這一區間的價位來觀看一部影片，而40%以上的觀眾選擇“只要付費就不購買”。由此看來，目前視頻網站的VIP會員黏性並不穩定。

　　其實，在業內人士看來，收看終端即網友的接受度對於收費模式的影響並不局限于模式改變本身，在很大程度上會影響到電視劇製作産業中上游的變化，“製作方會看到收費是一種可行的模式，他們將來或許願意把作品先放到網上，然後再拿到電視臺播出。”而據記者了解，這一預判已經變成了現實，由吳奇隆主演的某部大IP作品會先於電視臺在九月份率先在愛奇藝播出，這在業內將又開先河。