電影票O2O市場競爭將進一步加劇。日前，百度入股傳統知名院線星美，是首個將資本觸角伸到院線的電影票玩家。之前，星美已經與百度合作推出了“星美百度卡”，給用戶提供了優惠補貼。業內人士表示，電影O2O新一輪的燒錢大戰即將打響。

　　電影票O2O市場火爆

　　中國傳統影院投資巨頭之一星美控股集團有限公司日前宣佈，百度、厚樸基金和天安財險共斥4.5億港元入股星美控股，其中百度斥資1.5億港元，獲得星美控股1.59%的股權。據了解，星美控股目前已擁有110家影院，在此之前，星美已經與百度合作推出了“星美百度卡”，用戶充值200元，百度平臺會提供36元的補貼。通過1.5億港元入股，百度與星美影城的合作勢必深入。

　　今年春節開始，美團貓眼、大眾點評、百度糯米、微信、淘寶電影幾個有巨頭撐腰的玩家，不斷在貼錢請全國人民看電影，而這個燒錢大戰到目前為止還沒有消停的跡象。電影票為什麼變得這麼值錢？

　　電影票市場有兩個顯著趨勢：一個是整個電影市場增長迅速，2014年新增銀幕5397塊，2014年全球電影票房增長16億美元，其中過半來自中國市場，中國正在成為電影經濟驅動引擎；另一個則是電影線上化速度迅猛，2014年線上售票(不含團購)比例已達到39%，2015年有望突破50%，美團王興則表示可見未來線上比例將達到70%。

　　除了線上電影票市場本身規模可觀可期之外，電影O2O相對於到家服務、線上旅遊這些領域來説，是更加高頻剛需的場景，且屬於非常標準化的服務，每一個環節都與網際網路存在很大的結合空間。從內容到評價到線上播放再到出票，電影與網際網路有天然結合基因，電影售票只是其中一個必然會線上化的環節而已。

　　電影O2O壯大電影市場

　　電影O2O給市場帶來了極大的變化。首先，電影票市場尤其是線上市場壯大。低價策略、行銷大戰以及造節玩法，讓過去徬徨在影院門口的觀眾決定進入影院體驗現場觀影的快感，讓過去習慣於使用影院會員卡現場購票的觀眾逐步習慣了優先用手機線上購票。通過補貼行銷和市場教育，全民觀影的需求被刺激放大，中國在消費層面成為電影大國，與網際網路巨頭的燒錢離不開關係。除了燒錢之外，百度為代表的技術流玩家基於大數據和用戶屬性動態定價、精準推薦，盤活85%的“死”座位，充分發揮共用經濟的價值，帶來增量市場。

　　其次，昔日線上電影票巨頭壓力巨大。如果幾年前你去電影院會發現格瓦拉、時光網、電信院線通之類的取票機，但現在你看到美團貓眼、微信電影票這些網際網路巨頭玩家的取票機概率更大，很簡單，這些玩家燒得起錢。儘管線上電影票競爭是多個維度，但最大的殺手锏還是補貼行銷，能夠做到這一點的玩家一隻手數的過來。滴滴快的大戰將大黃蜂之類的無大樹可靠的玩家擠出了市場，同樣電影票市場最終會屬於BAT為代表的巨頭玩家。

　　再次，傳統電影票市場價值鏈再造。過去圍繞電影院的院線、發行、製片各種環節，因為網際網路巨頭的入侵，被徹底改變。除了成為最大銷售渠道之外，網際網路巨頭的資本能力促使著它們進入到製片、會員諸多環節。過去網際網路玩家只掌握了資訊這一環，片庫、評分、影評，現在則逐步成為發行公司甚至製片公司，院線則成為負責用戶線下體驗的“管道”，未來網際網路玩家在整個電影産業中扮演的角色越來越多，且越來越重要。

　　燒錢大戰之後該往何處去？

　　誰都知道，燒錢不可持續。如果無法終止燒錢大戰，將可能引火燒身。從各大巨頭的近期動作來看，下半年策略已有所調整，相同點都是不只是燒錢，開始嘗試更多可能。

　　百度糯米投資院線以及聯名會員卡，打通産業鏈。百度近日入股了知名院線星美，是首個將資本觸角伸到院線的電影票玩家。與多家院線推出聯名會員卡(聯名會員卡是整個百度糯米的策略)，與院線共用用戶，在五一節期間這個會員卡賣出10萬張，620則賣出了1萬多張，該模式已被驗證。對於院線而言，可以在無需大幅讓利的前提下從百度獲取更多觀眾；對於觀眾而言，獲得長期的會員服務而不是單次低價行銷，確保了服務品質；對於百度而言，結合此前投資的愛奇藝、華策，已完成了從IP到製片到售票到會員到院線的電影産業鏈基礎佈局。

　　百度的挑戰是電影票本身的一些基礎設施還需要完善，如取票機這一提升體驗，同時線下行銷的體系，百度還沒建好，再比如電影點評評分體系，這些都需要完善。

　　美團貓眼則是擺脫團購模式加強發行能力和資訊服務。

　　線上選座之前，電影票市場與網際網路的結合主要是團購，不過團購體驗並不好。隨著電影票務系統與網際網路的打通，線上選擇憑藉著體驗上的優勢正在成為主流。美團貓眼核心發力點正是線上選座。同時，從美團貓眼APP來看，它正在嘗試取代豆瓣、時光網這類社區的功能，加強評分之類的互動功能。另外可以發現美團貓眼開始在一些明星影片中以聯合發行方的角色出現，從一個售票渠道變成一個幫助電影帶來票房的發行商。美團貓眼也在嘗試上下游打通，不過只是其中幾個環節，在IP(視頻網站)、製片這些環節上尚無更多動作。

　　美團接下來面臨的挑戰也很明顯，一方面資金面上的壓力，美團上一次鉅額融資7億美元是在13年，上市時間或者下一輪融資進展都還不清楚，資金並不算充裕；另一方面沒有BAT所具備的流量優勢，儘管有阿裏投資，但阿裏自己有淘寶電影，且後者流量寸土寸金，不大可能導入美團。

　　百度重注押下電影票、美團貓眼APP本身是重量級玩家，這兩家之間的戰鬥將成為2015年下半場的核心變數，電影票市場的腥風血雨就要來了，而這只是O2O領域拉鋸戰的開端。