4月23日世界讀書日，阿里巴巴成了網路文學的攪局者。

　　當天，阿里巴巴移動事業群宣佈正式推出新業務阿里巴巴文學(下稱“阿裏文學”)。阿里巴巴方面稱，阿裏文學主要負責業務以內容生産、合作引入以及版權産業鏈的雙向衍生為主，依託內容生産，從數字內容閱讀、數字內容傳播、版權衍生、粉絲經濟等多個角度出發，建立跟文學産業相關的開放生態。

　　在此之前，騰訊文學和盛大文學合併成立了全新的公司“閱文集團”，百度也在去年成立百度文學，伴隨著此次阿里巴巴的加入，網路文學成為了BAT三巨頭角逐的新領域。

　　在佈局網路文學方面，BAT各有側重，但目的都在於圍繞IP，打通文學、遊戲、影視等泛娛樂産業鏈。其中，網路文學是整個泛娛樂産業鏈條中的上游，除了直接産生價值之外，其IP擁有多樣化的版權衍生和二次價值變現。

　　今年年初，騰訊文學和盛大文學聯合成立的新公司閱文集團正式掛牌，打破了此前網路文學市場盛大文學、騰訊文學和百度縱橫文學三家爭霸的格局。

　　盛大文學版權內容與騰訊整合，一個優勢是來自騰訊的海量用戶，這樣的用戶群帶來的是更廣泛的需求和品類的延伸；此外，騰訊有著強大的IP開發門類，遊戲、影視、音樂、動漫等一系列産業鏈能夠給文學帶來豐富的衍生産品和周邊的開發價值。

　　此前，騰訊互動娛樂影視與版權業務部助理總經理陳英傑告訴記者，“騰訊電影+”已展開影視製作的5個明星IP，其中就包括網路文學作者“貓膩”的同名網路小説改編的電視劇《擇天記》。

　　而百度則在去年年底宣佈成立百度文學，對縱橫中文網、熊貓看書、百度書城等網路文學品牌和內容進行整合，通過百度貼吧、百度遊戲、百度音樂、百度視頻等資源對原創網路文學進行推廣、版權授權，以及對原創作品改編成影視、遊戲後的推廣與運營等。

　　相比騰訊與百度，阿裏文學總編輯周運表示，阿裏文學沒有舊原創網站模式的歷史包袱，不強調絕對控製版權，提倡版權共用，並不要求掌控IP産業鏈的所有環節，而是希望與合作夥伴共擔成本、共用收益。

　　在網路文學最重要的IP的衍生渠道和方式上，阿里巴巴集團和阿裏投資以及阿裏控股夥伴公司的下游版權衍生渠道包括：在影視改編支援上，阿裏文學可與阿裏影業、光線傳媒、華誼兄弟等公司達成合作關係，遊戲改編資源則包括手機網遊聯運平臺九遊等。此外，阿裏文學已經和天下書盟、微網志有書等達成了培育頂級文學IP的戰略合作關係。

　　不過要在激烈的網路文學競爭中佔有一席之地，關鍵在於核心資源和核心能力的比拼。

　　易觀國際分析師姚海鳳在此前接受媒體採訪時表示，核心資源包括網路文學作者與作品的數量、品質，自有渠道的用戶活躍度和付費比例，以及合作渠道的數量和內容等；核心能力包括産業上下游協作能力、渠道分發能力、作者的培育能力、作者的激勵模式、用戶需求分析和商業化能力等。

　　特別是伴隨著優質內容版權稀缺，明星IP價值上漲，業內人士認為，為實現文學價值的拓展和延伸，各廠商都在擴大自己的競爭實力，以優質內容為先導，重點發力版權的多元開發，以明星IP為中心，打通整個互動娛樂産業鏈，發展粉絲經濟，從而在競爭中突出重圍，迅速搶佔市場。