中國手遊業進入國際化競爭時代
- 發佈時間：2016-02-29 07:08:00 來源：經濟參考報 責任編輯：王磊
隨著智慧手機廣泛應用，中國手機遊戲業成為全球發展重要一極，由於海外市場利潤率高企、國內市場有望突破500億元大關，眾多遊戲商進入了與海外廠商直面的國際化競爭時代。
去年，中國移動遊戲市場的發行利潤首次低於10%，而日韓、北美等海外市場卻處於一個迅速增長的階段，發行市場的平均利潤率超過了20%，和中國本土發行形成巨大的反差。
全球移動遊戲發行與運營服務商飛流九天總裁楊驍在接受記者專訪時介紹説，中國手遊廠商經歷了三年的高速發展，在商業設計策劃和運營生態建設方面積累了較多經驗，“出海”佈局拓展海外市場正當其時。“除了騰訊、網易等大型廠商的手遊已經在海外佈局、銷售，並且效果不錯。中國已經有越來越多優秀的遊戲企業，將開發和運營的國際化精品手遊帶給了全球的玩家。”
楊驍指出，2016年中國手遊廠商在海外市場的佈局將加速推進，不僅是為尋求利潤，也希望通過海外競爭提升整體實力。而截至目前，公司已在南韓、泰國、日本、俄羅斯、歐美、港澳臺等國家和地區設立了本地化發行團隊或通過戰略合作夥伴開展發行業務。基於漸趨成熟的海外發行策略，以及優秀的海外本地化發行能力，飛流九天將進一步助推2016年海外業務規模的穩步提升。
另據易觀智庫《2015中國移動市場年度綜合報告》中分析預測，中國移動遊戲市場規模2016年將達523.7億元。巨大市場潛力同樣也吸引著眾多海外廠商的青睞。曾創造《憤怒小鳥》手遊神話的芬蘭人依然在該領域擁有優勢，如創新能力和品質都是業界頂尖的芬蘭遊戲公司“超級細胞”，已經開始進入中國市場。
楊驍表示，“海外從業者進入中國市場，如果能提供高品質的手遊作品，同時又能很好地迎合中國本土的玩家習慣、消費模式，應該説是市場的有益補充。對於國內廠商而言，也意味著潛在的合作機會和更多良性的互動。”
為了更深挖掘本土市場潛力，楊驍認為“海外本地化”也是國內廠商競爭策略，飛流九天將基於文學、動漫、影視等在內的一系列海外文化資源積極納入合作範疇，共同探索和實踐IP價值的最大化。另外，結合目前中國手遊的發展趨勢，楊驍表示:“中重度手遊對玩家的吸引力非常大，而其出色的盈利能力也吸引更多的手遊廠商關注這塊市場。充分的競爭將有助於此領域題材和類型的進一步豐富和創新，並提升市場整體的營收規模。飛流九天將結合已有的經驗和優勢，進一步強化自身長線運營能力，並在未來不斷擴大中重度領域發行力度及規模，直面海外市場的競爭與合作。”
