竹葉青茶《論道平常心》入選《2024中國品牌發展研究報告》年度品牌創新發展案例

11月28日，第31屆中國國際廣告節在廈門開幕。作為本次活動的重要平行論壇，以“數智融合　引領未來”為主題的2024品牌建設與創新發展論壇于11月28日下午成功舉辦。論壇上，主辦方發佈了《2024中國品牌發展研究報告》及年度品牌創新發展案例。

竹葉青茶《論道平常心》憑藉出色的創新行銷策略，成功入選　“《2024中國品牌發展研究報告》年度品牌創新發展案例”。

在當下消費者互動戰略被重新定義的時代，與消費者進行深度雙向互動，以　“體驗”　制勝並養成用戶心智，已成為企業打造品牌的關鍵。竹葉青茶敏銳地捕捉到這一趨勢，推出了高端訪談節目《論道平常心》。節目邀請了眾多知名人士，如中央民族大學教授蒙曼、導演王潮歌、知名藝術家遊本昌、上音院長廖昌永、復旦大學教授錢文忠、世界冠軍王皓等。這些嘉賓憑藉自身豐富的閱歷和深刻的感悟，在節目中分享的觀點引發了觀眾的強烈共鳴。

以蒙曼教授為例，她在首期訪談中的出鏡視頻在視頻號平臺的播放量就高達數十萬。而王潮歌導演解讀　“中式美學”　的視頻更是獲得超過　2.4　萬點讚，實際觀看人數過百萬。節目通過嘉賓的分享，將　“平常心”　這一品牌主張場景化，使觀眾在觀看過程中産生情感連結，從而有效拉近了品牌與用戶的距離，讓　“平常心”　的理念深入人心。

《論道平常心》的話題設置精準地捕捉到了時代情緒。例如蒙曼教授從文化名人的角度對中小學教育進行剖析，提出審美教育、情感教育、道德教育等論點，為眾多家長在子女教育問題上提供了有益的思考方向，引發了強烈的社會反響。同時，在快節奏的現代社會中，人們渴望尋找內心的安寧，節目所倡導的　“平常心”　正好滿足了這種隱性需求，進而引發了傳播的鏈式反應。

一直以來，竹葉青茶在中國茶産業發展進程中扮演著重要角色，多次成為行業破局者。此次入選年度品牌創新發展案例，是其長期遵循現代行銷趨勢、深入洞察消費者需求的結果。通過《論道平常心》這一創意內容，竹葉青茶與目標受眾達成同頻共振，實現了品牌資訊的精準傳遞，為品牌價值輸出提供了成功範例。

本次論壇由國家廣告研究院、《中國名牌》雜誌社共同主辦，還發佈了中國企業品牌發展評價指標體系。期間，眾多廣告、品牌、會展領域的專家學者和企業代表齊聚一堂，通過主旨演講、案例分享、主題對話等形式，共同探討中國品牌出海出展等發展新路徑和新趨勢。（推廣）