“中國茶企第一股”夢碎，産品品質堪憂，八馬茶業何去何從？

日前，八馬茶業在雲南舉辦了春季産品發佈會，會上，八馬茶業獲得了沙利文頒發的“高端中國茶·全國銷量第一”的市場地位認證。然而令人意外的是，經梳理髮現，八馬茶業曾多次因産品不合格登上黑榜，此前三次衝刺IPO更是屢戰屢敗。

産品品質難把控

今年4月25日，河南省市場監督管理局公佈了茶葉過度包裝專項治理執法典型案例（第七批），八馬茶業因過度包裝成為了“典型”之一。

據悉，2023年12月6日，濮陽南樂縣市場監管局依法對南樂縣榮業商貿中心八馬茶業開展茶葉過度包裝專項檢查，經對該店銷售的“武夷紅金駿眉”茶葉 (凈含量:25克*4包)抽查，茶葉包裝盒長240mm、寬210mm、高170mm，空隙率為79%，不符合 GB 23350-2021《限制商品過度包裝要求食品和化粧品》中有關“單件凈含量15<Q點30，包裝空隙率點50%”的要求。

八馬茶業的上述行為違反了《中華人民共和國固體廢物污染環境防治法》第六十八條的規定，依據《中華人民共和國固體廢物污染環境防治法》第一百零五條之規定，南樂縣市場監管局責令當事人改正上述違法行為，下架不符合國家標準的武夷紅金駿眉茶葉産品。

2017年，央視在《每週品質報告》欄目中測試了八馬茶業的部分茶葉産品，過程中發現，八馬茶業的烏龍茶樣品存在樣品品質較差、污染物超標等問題。

2015年，北京市消費者協會公佈的預包裝茶葉比較試驗結果顯示，標稱深圳市八馬茶業連鎖有限公司經銷的、福建省武夷山市玉維正岩茶廠生産的大紅袍被檢出稀土含量超過國家標準要求，且該樣品實測等級未達到明示等級。

除此之外，八馬茶業此前曾在招股書中披露，2018年至2021年間，其遭到投訴、舉報累計113起，其中23起為産品品質問題，63起為虛假宣傳問題，其他（産品執行標準、售假、超範圍經營等）27起。

十年三次衝刺IPO屢戰屢敗

2023年11月，八馬茶業股份有限公司申請撤回發行上市申請文件，八馬茶葉十年三次衝擊A股再次以失敗告終，同年12月，瀾滄古茶在港交所主機板成功上市，八馬茶業“中國茶企第一股”的夢想也宣告破碎。

2013年，八馬茶業首次提交《招股書》，謀求衝擊中小板失敗。

2021年，八馬茶業第二次衝擊創業板，經歷了深交所三次問詢、三輪IPO招股書更新。本次失敗主要圍繞在“八馬茶業是否屬於成長型創新創業企業？是否符合創業板定位？”

公開資訊顯示，八馬茶業銷售研發比例失衡。2019年至2022年1—9月，八馬茶業的銷售費用為3.58億元、4.29億元、5.76億元、4.56億元，佔營收比重為35.02％、33.85％、33.04％、32.45％，然而投入分別為570.22萬元、328.01萬元、664.12萬元以及560.95萬元，佔當期營收比例分別為0.56％、0.26％、0.38％和0.40％。

2023年，尚未進入問詢環節，八馬茶業撤回申請，此次在公告中未披露具體原因。

講故事、推新品 收效甚微

中國是茶葉大國，在茶葉消費量、種植面積、總産量方面均居世界第一。但茶葉市場整體呈現出“油品類，無品牌”的現狀，且中國茶葉市場增速正逐年放緩。

基於茶葉市場現狀，八馬茶業致力於講述百年茶的文化故事，成效尚不明顯。

與此同時，新一代年輕消費者更願意為相對低廉、飲用方便的新茶飲買單。

發展受限的八馬茶業為獲取年輕消費者的青睞，進入瓶裝茶飲料賽道，推出陳皮白茶和烏龍茶兩款“八馬純茶”，産品主打0糖0脂原葉真茶萃取。但目前來看，八馬茶業入局競爭激烈的新茶飲賽道並不順利，相關業務僅佔整體營收的2%。