百威中國近三年因廣告宣傳違法屢遭處罰

日前，香港消費者委員會（簡稱“香港消委會”）首次測試30款預先包裝罐裝或支裝啤酒，檢測結果引發市場關注。經香港消委會檢測發現，全部樣本檢出不同種類和含量的生物胺，“哈爾濱啤酒麥道”則檢測出黴菌毒素DON。據了解，哈爾濱啤酒現為百威投資（中國）有限公司（簡稱“百威中國”）旗下品牌。《經濟參考報》記者注意到，百威中國近年來多次因發佈違法廣告被行政處罰，累計罰款超140萬元。而百威中國在香港上市的主體百威亞太（1876.HK）去年業績表現低於預期，陷入“增收不增利”的窘境。

旗下産品被檢出黴菌毒素

根據香港消委會發佈的報告，“哈爾濱啤酒麥道”檢出含有黴菌毒素DON，檢出量為每公斤26微克，如以體重為60公斤的成年人計算，即使1日內飲用4罐仍屬安全水準之內。然而DON的風險亦不能掉以輕心，DON又稱為嘔吐毒素，過量攝入後30分鐘內可能會出現噁心、嘔吐、腹瀉、腹痛，以及發燒等徵狀，與其他胃腸道疾病的徵狀相若，不易分辨。此外，全部樣本均檢出不同種類和含量的生物胺。

香港消委會表示，啤酒的原材料大麥有機會因貯存不當而受黴菌污染，而當中的黴菌毒素在生産過程中殘留于啤酒內。香港消委會建議生産商嚴選優質、純化和儲存良好的原材料去釀造啤酒，將産品存有DON的風險減至最低。

據了解，哈爾濱啤酒現為百威中國旗下啤酒品牌，百威中國曾用名“百威英博投資（中國）有限公司”，其相關子公司在香港分拆上市，即百威亞太（1876.HK）。百威亞太主要從事啤酒釀造及經銷，旗下啤酒品牌主要包括百威、時代、科羅娜、福佳、凱獅及哈爾濱。此外，公司亦生産、推廣、經銷及出售其他非啤酒類飲品，業務主要位於中國、南韓、印度、越南及其他亞太地區。

記者多次撥打百威中國在天眼查所登記的電話號碼，試圖了解相關報告背後原因以及對其影響等，但電話始終無人接聽。

多次發佈違法廣告被行政處罰

記者檢索共公開資料發現，自2021年5月以來，因涉嫌違反《中華人民共和國廣告法》，百威中國已被市場監督管理局累計罰款超140萬元。

具體來看，2022年8月，上海市黃浦區市場監督管理局對百威中國罰款60萬元，並責令其停止發佈違法廣告、在相應範圍內消除影響。該局調查發現，百威中國微信公眾號“哈爾濱啤酒HarbinBeer”發佈的相關廣告，涉嫌違反了《中華人民共和國廣告法》相關規定，構成了發佈“出現飲酒動作”的酒類廣告的行為。該局認為，百威中國違法廣告在單一自媒體上發佈，在案發後立即將違法廣告刪除，未造成人體健康和人身、財産受損。但鋻於百威中國發佈該廣告的時間為2015年5月28日，違法行為持續時間長。且因百威中國于2019年至2021年期間4次因在網際網路發佈出現飲酒動作的違法廣告被行政處罰，綜合考量決定對當事人從重處罰。

2022年10月，百威中國又被黃浦區市場監督管理局罰款0.5萬元並被責令立即停止侵權行為，違法事實和處罰理由為：百威中國未經奧林匹克標誌權利人許可，通過官方認證新浪微網志“哈爾濱啤酒”發佈博文，擅自使用“奧運”“奧林匹克”等奧林匹克標誌，並以文字、圖片、話題等形式與“山楂味啤酒”等産品推廣和抽獎活動等同時展示。

此前的2021年5月，百威中國也因發佈含有恐怖、暴力內容以及飲酒動作的廣告，被黃浦區市場監督管理局罰款60萬元；2021年11月，百威中國再次因對外發佈的酒類廣告含有飲酒動作，被上海市靜安區市場監督管理局罰款25萬元，並責令停止廣告發佈。

此外，百威中國相關聯企業在銷售宣傳方面還出現過發佈虛假廣告的行為。2021年5月，百威（中國）銷售有限公司上海分公司被上海市黃浦區市場監督管理局罰款20萬元。執法部門查明，該分公司經營的啤酒中的水及酵母都經過人工干預或處理，但公司宣傳“百威始終不計成本地選用最優質的全天然原料”，構成了發佈以虛假的商品成分欺騙、誤導消費者的虛假廣告的行為。

百威亞太去年“增收不增利”

頗受市場關注的是，百威亞太去年業績低於預期，陷入“增收不增利”的窘境。

百威亞太近期發佈的財報顯示，2023財年，收入為68.56億美元，同比增11.1%，每百升收入增長6.2%；銷量達92.8億公斤，同比增近4.6%；正常化除息稅折舊攤銷前盈利為20.23億美元，同比增10.8%。不過，受南韓的非基礎關稅撥備影響，百威亞太股權持有人應佔溢利由2022年的9.13億美元下降至2023年的8.52億美元，同比下滑6.68%。

值得投資者注意的是，百威亞太去年第四季度業績表現不佳。財報顯示，去年第四季度百威亞太的營收為12.9億美元，凈虧損達到2300萬美元，低於預期。同期，百威亞太在多個重要市場的銷量均有所下滑。其中，在亞太地區西部、中國、亞太地區東部，公司銷量分別下滑了1.9%、3.1%、3.4%，在南韓的銷量也呈下跌態勢。

浦銀國際近期發佈研報稱，百威亞太中長期增長邏輯不如中國啤酒企業，百威亞太一方面高端與超高端産品的銷量佔比已達到50%以上，未來高端化帶來的邊際利潤率擴張效應相對較弱；另一方面南韓市場中長期將繼續拖累公司整體的業績和估值。因此，浦銀國際較大幅度下調了百威亞太2023年至2025年的盈利預期。海通國際也已下調了百威亞太的盈利預測，並下調其投資評級至“中性”。海通國際認為，考慮到消費需求短期承壓，公司在費用投入端相對競爭對手較為保守，中國市場的主力産品處於競爭激烈的高端價格帶，疊加南韓市場量跌未見拐點。華興證券則發佈研報稱，産品升級仍在繼續，但高基數可能會阻礙百威亞太的2024年上半年業績表現。