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澳優旗下佳貝艾特連續6年佔比進口嬰幼童羊奶粉銷售份額超6成

發佈時間：2024-04-08 10:51:59 | 來源：中國網食品 | 作者：

4月8日，全球領先的消費者研究與零售監測公司“尼爾森IQ”（NielsenIQ）數據顯示：2023年澳優旗下羊奶粉品牌佳貝艾特在中國進口嬰幼童羊奶粉市場銷量與銷售份額佔比分別達到79.1%和78%；全球權威增長諮詢公司“弗若斯特沙利文”（Frost & Sullivan）經市場研究認證：2023年佳貝艾特羊奶粉銷量與銷售額位居全球第一。據此，佳貝艾特已連續6年在中國進口嬰幼童羊奶粉市場份額超6成，並持續穩居全球羊奶粉市場銷量與銷售額第一，這充分印證了佳貝艾特持續穩固的“全球羊奶第一品牌”市場地位。在澳優的戰略牽引下，佳貝艾特繼續以“領頭羊”之姿引領行業高品質發展。

△佳貝艾特穩居“全球羊奶第一品牌”市場地位

戰略牽引，“全球羊奶第一品牌”行穩致遠

佳貝艾特連續多年穩居“全球羊奶第一品牌”地位，既離不開澳優多年堅持差異化發展戰略和將羊奶進行到底的決心，也得益於澳優與控股股東伊利集團的協同賦能。2011年，在牛奶粉市場競爭趨於飽和的背景下，澳優確立了“以羊奶粉為突破口”的發展道路，通過收購荷蘭百年乳企海普諾凱集團，正式將佳貝艾特引進中國市場。

十餘年間，佳貝艾特憑藉優質奶源、科學配方以及吸收好、營養更好等優勢，收穫了廣大消費者的認可與信賴，實現了從0到1並逐步成為羊奶“領頭羊”的跨越式發展。2023年，佳貝艾特實現營收為人民幣32.83億元，海外市場營收增幅高達44.7%，繼續穩坐“全球羊奶第一品牌”寶座。

2021年，伊利戰略入股澳優後，雙方進一步明確了佳貝艾特的戰略地位，以“打造百億佳貝”為戰略目標，在上游供應、産品研發以及品牌建設等方面充分協同，全方位夯實佳貝艾特“全球羊奶第一品牌”的競爭優勢。

綜合實力多維夯實，“領頭羊”全面引領

面對日益激烈的市場競爭，唯有持續夯實綜合實力才能更好地滿足消費者需求。在伊利與澳優的協同賦能下，2023年佳貝艾特在上游供應、産品研發以及品牌建設等多方面優勢進一步夯實。

上游供應方面，得益於澳優全面統籌規劃全球工廠以及荷蘭産品全面快放，鐵運週期壓縮等積極因素，佳貝艾特羊奶粉全球生産效率和進口産品新鮮度進一步提升；主體建設完工並將於2024年正式投産的荷蘭Moon工廠，也將進一步夯實佳貝艾特全球供應能力。

産品研發方面，2023年佳貝艾特推出主打吸收與免疫營養的嬰配粉新品“佳貝艾特·悅護”，受到了合作夥伴與消費者的高度認可，該産品上市後即成爆款，成為羊奶粉賽道的又一明星産品。此外，歷時10年科研驗證的佳貝艾特嬰兒配方羊奶粉（0-12個月）也于2023年7月正式通過美國食品藥物管理局（FDA）審查，成為全球首個符合FDA營養和安全要求的嬰兒配方羊奶粉，並於2024年初在美國上市銷售。目前，佳貝艾特已打造了滿足全年齡階段營養需求的産品矩陣，是品相最齊全且規模最大的羊奶粉品牌，産品更是暢銷全球60多個國家和地區。

品牌建設方面，佳貝艾特一直堅持以消費者為中心，積極與消費者互動，贏得消費者好感與信賴。聚焦消費者的工作、生活、娛樂三大場景，佳貝艾特通過線上熱門電視劇和線下電梯、商圈廣告的組合式投放，每年實現品牌和産品的百億級曝光；而在抖音、小紅書、母垂等消費者高活躍的社交媒體平臺，則以專家解讀、達人品鑒等方式持續傳播羊奶營養價值，佳貝艾特的品牌聲量和搜索熱度也一直穩居羊奶粉品牌第一。根據母嬰用戶活躍的育兒社區“寶寶樹”發佈的《2024新生代媽媽奶粉餵養白皮書》調研數據顯示：佳貝艾特在羊奶粉品牌中認知度第一。

佳貝艾特在保持自身穩健發展的同時，更是擁抱行業，積極擔當“領頭羊”責任。2023年佳貝艾特在國際權威的第十四屆亞洲營養大會上舉辦“羊奶分論壇”，聯合中國營養學會及國內外專家科普羊乳營養豐富、羊乳蛋白更好消化等優勢，擴大羊奶品類在國際專業領域的影響力，也進一步提升了消費者對羊奶優勢的認知。

政策+消費雙重利好，羊奶粉行業未來可期

儘管大盤增長趨緩，但羊奶粉在細分品類中依然勢頭強勁，未來可期。中國社科院工經所食品藥品産業發展與監管研究中心發佈的《中國羊奶粉産業發展研究II》顯示：中國羊奶粉市場自2013年起每年保持25%以上市場增量，預計2030年可能擴大到近300億元規模。

新國標及標識規範等一系列政策的落地，有效凈化了市場環境，伴隨消費者科學育兒和精細化餵養觀念的不斷升級，羊奶“營養豐富、更好消化吸收、更低敏”等優勢特點如今獲得了更廣泛的認知，越來越多新生代媽媽開始關注和給寶寶選擇羊奶粉餵養。“寶寶樹”的大數據也顯示：近三年寶寶樹平臺用戶討論羊奶粉的聲量指數增長率在60%以上，以新生代媽媽為代表的母嬰人群對羊奶粉的討論保持持續升溫狀態。在國家政策和消費趨勢雙重利好下，羊奶粉行業未來可期。