中法品牌高峰論壇在埃菲爾鐵塔舉行|洋河張聯東：中國品牌正處在想像力大時代

法國當地時間7月5日，以“中國品牌·全球想像力”為主題的第八屆中法品牌高峰論壇在埃菲爾鐵塔舉行。法國前總理、現法國總統中國特使、法國展望與創新基金會主席讓-皮埃爾·拉法蘭，中國駐法國特命全權大使兼駐摩納哥公國特命全權大使盧沙野，埃菲爾鐵塔運營公司總經理Patrick BRANCO RUIVO，中法品牌美學中心創始人、中法品牌高峰論壇組委會主席楊晶出席論壇並致辭。法國精品行業聯合會總裁兼首席執行官Bénédicte épinay，卡地亞國際創始人Corentin Quideau，阿里巴巴集團副總裁楊光，清華美院院長馬賽，泡泡瑪特創始人王寧等中法企業和設計師代表共計約120余人參加活動。

洋河股份黨委書記、董事長張聯東應邀出席論壇，併發表題為《創造新消費，演繹新潮流，中國品牌讓世界更美好》的主題演講。

科技和文化，共同演繹中國品牌時代之變

法國品牌天馬行空的創意持續為全球消費者創造著蒼穹之下的震撼，一個世紀來，歷史、藝術、音樂、旅行，全球創造力為品牌提供無窮盡的靈感，講述著振奮人心的故事，也將巴黎塑造成了全球最浪漫的城市。而今天的中國品牌也正在通過為消費者提升想像力空間而持續創新，拓寬邊界，借助網際網路的力量，將品牌主張生動地附著于新品上，和年輕消費者創造高頻互動的對話。

拉法蘭指出，設計是文化與經濟、生産、品牌的相會。正是如此，中法品牌高峰論壇在加強兩國合作和增進創新交流上的重要地位不言而喻。

盧沙野表示，商業設計是連接藝術和商品的橋梁，賦予藝術更多價值，也使商品更有內涵、更具品味。希望在座設計師和企業家朋友借著中國高品質發展的快車和中法合作升溫的勢頭，不斷開闢新的合作形式和空間，讓“中國品牌+法國設計”成為全球合作典範，為世界各地的消費者提供更優選擇。

張聯東表示，“中國品牌正處在想像力的大時代”，這源於中國社會倡導“美好生活”理念，並以“科技創新”和“文化復興”的雙手，合力打開了“新消費”的閘門，為品牌實現飛躍和超越創造了機遇。

從頂層設計看，“美好生活”不斷激發新消費的想像力，也賦予中國品牌新的定位和使命——成為美好生活的創造者、貢獻者。從實現路徑看，“科技創新”特別是數字化、智慧化深入發展，推動了“中國製造”向“中國智造”轉變，讓中國品牌加速脫胎換骨；而“文化復興”特別是中國美學思想的復興和實踐，提升了品牌創意能力、前沿設計能力、文化創新能力以及國際時尚文化的融合能力，“可以説，科技和文化火借風勢，風助火威，共同演繹了中國品牌充滿想像力的時代之變。”

以中國白酒為例，雖然看上去是一個古老又傳統的行業，但從今天的洋河身上，大家看到了一個現代酒業所傳遞出的“新五感”，就是充滿著“科技感”、“品質感”、“時尚感”、“文化感”和“國際感”，實現了“五感融合”賦能美好生活。

在科技方面，洋河建成白酒行業第一家智慧工廠，運用大數據、人工智慧、物聯網等新技術，打造“零碳供應鏈條”，實現智慧釀造和綠色釀造；還通過數字化産品、一物一碼、數字化用戶運營等數字技術連結消費者。在文化方面，洋河始終堅持用中國味道傳遞中國文化，並以前瞻眼光和國際視野，用現代設計呈現東方審美，讓非遺文化綻放時尚氣息。在6月27日舉辦的中國天津夏季達沃斯論壇上，洋河夢之藍被選為達沃斯“文化之夜”品鑒用酒，繼上合峰會、一帶一路峰會後，又一次亮相世界級盛會，向世界展示了中國品牌的獨特魅力。

現場，張聯東還從法國詩人雨果與男人的情懷、法國藍與洋河藍、中國白酒與法國紅酒等多角度，幽默風趣地講述了洋河與法國不解的緣分、共同的情懷。現場嘉賓對此表現出濃厚的興趣，一位法國嘉賓表示，中國與法國一直有著密切的交流合作，張聯東董事長喜聞樂見的演講更是讓大家深度共鳴，更加深切感受到中華文化的內在魅力，非常期待去中國走一走、看一看。

關注“三個關鍵”，迎接世界品牌新格局

中國品牌走向世界不但有利於自身的發展，也可以造福於世界人民，為世界帶來更多想像力。張聯東表示，從世界範圍看，未來品牌的巨大機遇，潛伏在下一波“智造”浪潮、“年輕”浪潮和“文化”浪潮之中，他認為，中國品牌需要持續關注“三個關鍵”，迎接世界品牌新格局。

第一是弘揚“智造之美”，創新世界生活新方式。“中國智造”背後蘊藏著中國人對於美好生活的嚮往和熱愛，更有意願為全球消費者帶來更高品質、更有創新性的産品體驗，更智慧、更舒適、更有想像力的生活方式。就像中國網路上流行的一句話説：你永遠可以相信中國智造。中國品牌將成為中國優質供給和全球美好需求之間的紐帶，將中國智造的魅力帶到世界各地。

第二是擁抱“年輕之心”，引領世界消費新潮流。在中國興起的新消費中，大量的新鮮事物首先在年輕人中出現、由年輕人傳播；許多新産品首先是為年輕人設計，再向老一輩傳遞。品牌讓年輕人喜愛離不開“四個創”，一是“科創”，要體現前沿科技感；二是“文創”，要富有文化創意；三是“藝創”，要符合時尚審美；四是“融創”，要敢於破圈跨界。年輕人的潮流，就是世界的潮流；擁抱年輕人，就是擁抱未來。

第三是助推“文化之融”，建構世界交融新磁場。品牌國際化是從文化融合開始。世界文化豐富多樣，但中國文化美人之美、美美與共的格局，聚同化異、和合共生的胸懷，讓中國品牌融入世界更有親和力、感染力和吸引力。同時，中國品牌與世界的深度融合，也將走出一條從“文化帶貨”到“帶火文化”的發展之路，一條為世界文化積極探索融合、共用的夢想新路。

“中國品牌正像世界舞臺上的一束光，這束光五彩斑斕，匯聚著科技之光、創新之光、時尚之光，文化之光，夢想之光。”張聯東表示，法國是世界級品牌雲集之地，更是世界潮流的策源地，非常期待和法國品牌、法國企業家、法國朋友們一起為這束光增添新的色彩，讓世界變得更加新奇、更加美好。

當天晚上，“無界探索——中法創意之夜暨國際創意文化交流盛典”舉辦。夢之藍化身中外交流的“夢想使者”，聯通海外文化，促進交流融合，外國友人也于觥籌交錯、推杯換盞之中“零距離”感受了中國酒文化的博大精深。嘉賓們對夢之藍的綿柔口感讚不絕口，他們數次共同舉杯，表達對中法品牌的美好祝願。