神話製造者迪斯尼
- 發佈時間：2015-12-19 01:22:25 來源：中國證券報 責任編輯：羅伯特
■海外選粹
《星球大戰》系列最新力作“原力覺醒”很快將公映，並勢必成為年終熱門影片。《星球大戰》始自盧卡斯影業公司，而隨著2012年迪斯尼公司以41億美元收購盧卡斯影業，並接手《星球大戰》系列，星戰最新力作的問世就不再簡單地代表人人所鍾愛的一個科幻系列的復興，更突顯出娛樂業巨頭迪斯尼在並購方面的獨到與精明。從皮克斯、漫威到盧卡斯影業，近年來，迪斯尼公司通過一系列大手筆收購，巧妙地鞏固了其在神話製造業的領導者地位。而迪斯尼的成功還有賴於其所掌握的現代神話製造的三大要素：原型故事、技術和玩具。
從《雷神》及《玩具總動員》開始，迪斯尼注重對神話原型進行改造的特性就已逐步彰顯，即在陳腐的神話結構基礎上為其嵌入文化共鳴。迪斯尼公司創始人沃爾特·迪斯尼本人甚至能直觀把握寓言的力量，而《星球大戰》系列製作人喬治·盧卡斯則是美國比較學派神學大師約瑟夫·坎貝爾的得意門生，兩位電影製作人因而能在迪斯尼王國愉快地“狩獵”著各種古代神話和民間傳説，漫威公司則走得更遠，它們已開始直接挪用古希臘羅馬及北歐神話。
在當今時代，神話的內部機制或許並未發生多少改變，但相關製作技術則有了突飛猛進的發展，而技術進步恰恰是迪斯尼的另一大專長。現代神話製造者們擅長採用電腦繪圖、電腦特效、三維投影、立體環繞音效，並通過網路傳播視頻，各類高新技術不一而足。在迪斯尼收購盧卡斯影業後，它不僅僅獲取《星球大戰》特許經營權，更得到工業光魔這一業界上佳的特效機構。
作為神話製造業巨頭，迪斯尼公司還力圖通過開發玩具、商品和主題公園，進一步鞏固其業界至尊地位。從二十世紀三十年代開始，迪斯尼就成為引路先鋒，對旗下米老鼠等動畫角色進行授權，1955年更打造了全球首個迪斯尼樂園。而《星球大戰》製作人盧卡斯再將電影商品行銷帶上新高度：他以減薪為代價獲取了《星球大戰》全部電影商品經營權，僅此一項協議就為其帶來上億美元豐厚利潤。如今，隨著盧卡斯影業併入迪斯尼，相應的商品經營權全部移入迪斯尼囊中，迪斯尼也正在試圖將其利益最大化：僅銷售“原力覺醒”相關衣物和玩具一項，預計就將使迪斯尼在未來一年收穫50億美元。
儘管其他電影公司都在盡力效倣迪斯尼的做法，不過迪斯尼善於發掘最大潛能的特性卻並非人人能比。它尤其擅長更新和重新包裝專營權，以鼓勵成年人重溫童年記憶，並寄希望於成年觀眾將懷舊片分享給下一代，而這正是皮克斯公司作品之所以形成跨代吸引的原因所在。（石璐）
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