□本報記者 殷鵬

　　近日，網際網路金融平臺愛錢進和行銷大數據解決方案提供商AdMaster聯合發佈的《P2P網際網路投資者行為調研白皮書》顯示，P2P理財普及度接近銀行理財。

　　數據顯示，網際網路寶類産品在各年齡層的理財人群中最為普及，使用率高達76%，堪稱全民理財工具。隨著網際網路對理財市場持續滲透，P2P理財方式也快速崛起，以38%的普及率小幅超越股票和銀行定期存款，成為普及率第三高的理財方式，與排名第二的銀行理財僅存在微弱差距。而同為網際網路金融的眾籌，僅擁有16%的用戶，處在理財梯隊的中後段。投資門檻相對較高的債券、期貨和信託則依然難以擺脫“小眾理財”的稱號。

　　從年齡劃分來看，成長在網際網路時代的90後對於P2P理財的態度最為積極，配置顯著高於傳統理財方式。儘管他們當前缺少理財資金，但3至5年後將成為P2P理財的中堅力量。80後、85後理財用戶在傳統理財和P2P理財上多點開花，且資金實力強于90後，是P2P理財需努力爭取的“金主”。相比之下，35歲以上人群更偏愛銀行和股票，對於P2P理財的態度比較保守。隨著總體理財投資金額的增加，理財用戶對於P2P理財的投資增幅卻明顯滯後於銀行和股票。這説明，現階段內傳統理財仍然是大額投資的首選。

　　對於降低P2P理財風險的方式，六成以上的P2P理財用戶表示會選擇網路口碑好的産品或分散投資，54%的P2P理財用戶認為擁有銀行或知名品牌背書的産品較為安全。投資門檻低、收益高和用戶體驗佳是P2P理財方式吸引用戶三大要素，分別佔比53%、49%和49%。而選擇哪個P2P品牌投資時，用戶則會先看安全性，再關注收益率，兩者分別是用戶做出決策的核心因素和重要因素。

　　雖然P2P理財用戶偏愛高收益産品，但調查發現，不論年齡和地域是否存在差異，均有超過七成的P2P理財用戶以銀行存款/理財作為考量P2P收益率高低的尺規。追求超過10%甚至更高回報的用戶僅佔總人群的四分之一。這説明P2P理財用戶正改變“逐利意識”，P2P平臺高息攬客策略或漸漸失效。

　　隨著網際網路和移動互聯普及率的提高，包括P2P理財做內的網際網路理財方式在總體理財人群中滲透率已達到88%。而目前理財人群平均只將27%的收入用於投資。與“4321資産配置法則”（即40%投資、30%生活開銷、20%儲蓄備用、10%保險）相比，這一比例明顯偏低。未來潛在理財容量可以繼續激發，其中P2P理財份額具有可觀的提升空間。調查表明，64%理財用戶明確表示將在未來1年增加網際網路理財的投入。數量龐大的網際網路寶類産品用戶人群均可能成為P2P平臺所轉化的對象。