分享知識能做成一門多大的生意？

　　從王思聰的最新賺錢方式説起

　　知識就是力量，八卦也能變成財富。一夜之間，網際網路的大風又刮向了問答社區。王思聰、章子怡、李開復……他們的隱私、經驗、知識就這樣輕鬆地暴露在公眾面前。當知識跟錢靠的那麼近，突然火爆的分享知識社區一下子走到了岔路口：小清新的知識社區要開始收費了嗎？靠明星隱私打響名頭的平臺能長久嗎？ 一切都是未知數，但知識經濟的風帆已經升起。

　　王思聰的“隱私”讓分答意外走紅

　　知識網紅的賺錢速度似乎從來沒有像現在這樣快過。

　　上週末，王思聰現身知識分享社區“分答”接受網友提問，每個問題標價3000元。在不到半個小時的時間裏，王思聰回答了32個問題，其收入截至6月5日已經飆升至20萬元。從投資理念到擇偶條件甚至大尺度的生活隱私，王思聰的回答相當坦率，不僅圈粉無數，還順帶讓“分答”成為一款現象級産品。其實，分答是果殼網旗下5月份上線的一款付費語音問答産品，最早以“在行”為名，前不久開通了付費語音問答功能“分答”。

　　繼王思聰公開擇偶條件和風流舊事後，章子怡也加入了付費語音的行列，談論她的育兒經。“影后”賺錢的速度也不慢，8個問題掙了2萬，但由於章子怡“多聊孩子、偶爾聊老公，看心情聊其他”的設定，她的回答並沒有獲得王思聰般“口無遮攔”的效果。

　　除了上面提到的幾位，在短短一週時間裏，還有張泉靈、蔣方舟、馬伯庸、六神磊磊等眾多名人大咖相繼開通了分答，雖然這些名人的回答在其特定的領域更有針對性和服務性，但問題的單價卻親民的多。

　　“它跟任何東西都有關，除了知識。” 對於“分答”的一夜走紅，PingWest品玩在文章中如此評價。易觀國際新媒體分析師馬世聰對北京晨報記者表示，出於對分答付費分成模式的認可和新社交互動方式的好奇，大量網紅、明星涌入分答平臺，用他們的影響力和號召力支撐起了分答目前的火爆。

　　你睡了，你的問題還在為你賺錢！

　　“你睡了，你的問題還在為你賺錢！”在果殼網CEO姬十三的設計中，分答的“偷聽”功能實現了讓提問方和回答方都可以持續不斷地賺錢。偷聽者花1元就可以聽到答案，提問者和回答者因為有人“偷聽”也能繼續平分這部分收入，而“分答”則要從提問方和回答方的所有收入中提取10%作為服務費。

　　在分答走紅之前，知乎已於今年5月16日開通實時問答功能“知乎Live”。近日，創新工場CEO李開復在知乎Live分享創業經驗，門票價格為499元一張，一共開放了200個名額。正式分享期間，李開復回答了近30個問題，最終獲得了10萬元收益。當天原定一個小時的分享，也因為參與者熱情高漲，最終從晚9點一直持續到近10點半才結束。

　　付費閱讀更是先行一步，自媒體們則是直接受益人。騰訊稱，“千乘計劃”自媒體平臺實施一個月來總閱讀量超過1.5億，輸出文章超過10萬篇，已經開始兌現500萬的現金獎勵。

　　微網志數據顯示，2015年前11個月，微網志上垂直領域專業作者已經達到230萬，覆蓋47個行業，其中月均閱讀量超過10萬的作者在微網志獲得收入超過2億。微信公眾號文章底部的“打賞”功能也已經越來越受到作者歡迎。

　　嘗試會員收費的羅輯思維B輪融資後獲得了13.2億元的高估值。創始人羅振宇表示，“不是內容值錢了，因為內容太多了，是人變值錢了。”

　　付費問答也是一種消費升級？

　　“知乎開始幫助用戶變現，並不意味著之前站內的問答産品邏輯存在bug，或者這一形式會對知乎的根基有影響。這不是一個非黑即白的事情。” 知乎創始人、CEO周源表示，此前5年，知乎在沒有物質激勵的情況下，大量用戶仍然長期願意在知乎分享彼此的知識、經驗跟見解。這些用戶並不是完全靠興趣，沒有收益，只不過這個收益沒有那麼直接和具象化。“他們收穫高品質的人脈，結識有共同興趣，從事相同職業的朋友，接到Case，找到合夥人、工作等等。他們在回答時對自己答案的梳理，也是消化知識，自我成長的一個過程。” 周源表示，這是一個消費升級的時代，人們需要有價值的資訊和內容來完成消費決策。

　　“知乎live和分答是知乎、果殼對於內容盈利的探索。”馬世聰對北京晨報記者表示，知識變現的第一受益人雖然看起來是王思聰、李開復這樣的名人，但其實也是平臺在資本的要求下對盈利性的必然追求。

　　能盈利的社區平臺對投資者而言也更有價值。“把知乎引入進來非常有意義。我們必須在社交群裏産生內容。”搜狗CEO王小川對北京晨報記者表示，搜狗投資知乎後，日均搜索請求達5000萬，搜索頻次增長了80%。

　　然而，能靠知識賺到錢的“馬太效應”卻越發明顯。在分答上，能夠靠回答問題一夜暴富的人不是明星就是網紅，相比之下，普通人的賺錢速度就慢的多。運營成熟的自媒體更是如此。根據新榜數據，今年3月份微信排名前500的公眾號閱讀數總和高達67.4億，平均日流量約2.2億。而微信官方此前公佈的微信公眾平臺日流量大約在30億，公眾號數量超過1500萬個。也就是説，前500個公眾賬號每天佔據全部流量的8%左右，剩餘的1500萬個公眾號分享剩下的92%。

　　北京晨報記者韓元佳

　　相關報道見B02、B03版