于新東

　　加快培育建設發展特色小鎮，既是浙江深化新型城市化建設發展至今的時代必然，又是浙江努力打造資訊經濟發展先行區的致勝落子，也是浙江積極順應新科技與新産業革命大潮的強勁支點，同時是浙江持續激活民間巨大發展活力的關鍵一招，可謂是集時代性、創造性、前瞻性于一身的重大戰略佈局與舉措。

　　道理明白後，還須知道，任何重大戰略的現實生産力與長遠生命力全在於實踐。那麼，培育建設發展特色小鎮的實踐過程中首要應當注重的焦點是什麼呢？在我研究看來，沒有比抓住“特色”這個核心任務更為首要與重要的工作著力點了。也就是説，特色小鎮、特色小鎮，特色就是其一切的出發點與落腳點。因而培育建設發展特色小鎮必須以特色為本，牽引與驅動其全部的流程環節與目標願景。

　　先來看看特色何以至關重要。

　　小鎮千千萬，不差你一個；何以笙簫默，世上獨一我。沒有特色的小鎮，只會淹沒在眾多的小鎮之中，無人涉足。沒有個性的小鎮，只會沉寂在逝水的年華之中，無人問津。因此，無論是從小鎮的外向吸引力與競爭力來説，還是從小鎮的內在成長性與持續性來説，小鎮特色就是其生命力所在。即使是從個人消費心理來看，對異國情調、域外風情的嚮往亦可謂自古有之，而現代人追求特色差異、強調個性消費絕對是比過去有過之而無不及。這又進一步從正面充分説明特色乃市場競爭之王的道理。反過來看，與特色相對立就是雷同，而雷同往往意味著重復建設、浪費資源、惡性競爭，最後自然是被淘汰出局，比如説産業同構、同質競爭等説的就是無特色、無個性的雷同，其結果當然總有一個雷同者“死得難看”，還真有點應驗了那句話“學我者生，似我者死”。從這個意義上説，無特色，不小鎮。可見，找準特色、凸顯特色、放大特色，是每一個特色小鎮規劃建設發展的首要任務。

　　再來看看特色何以發現捕捉。

　　是啊，就像學生寫作文，總也沒什麼可寫一樣。這描繪、經營乃至壯大小鎮特色那更要難得多，根本就不是一篇小文章的事，而是一篇大文章，一篇大大的系列大文章。當然，知其難是寶貴的，因此方有充足準備；但知其難而畏難則是遺憾的，因為連嘗試戰勝困難的機會都放棄了；只有知其難而迎難上才是可敬的，因為唯有放手一搏才會至少存在著一嘗勝利那甘甜美味的可能。因此，對於小鎮去發現特色、去找準特色、去捕捉牢特色，要反對兩種錯誤傾向，一是庸俗化傾向，一是神秘化傾向。所謂庸俗化，就是為特色而不惜舍本求末、捨近求遠、崇洋迷外、生搬硬套，結果往往可能弄成個“四不像”，除了貽笑於世人外，更為禍害的是可能還勞民傷財、自毀特色，造成難以逆轉的損害。這樣的活生生例子是有的，當力避重蹈覆轍。所謂神秘化，就是特色之至關重要的正反兩方面道理都揭示出來後，有人還是會疑問，可我這裡沒什麼特色啊？我這兒上哪去找什麼勞什子的特色喲？這就犯了一個神秘主義的小錯誤，就是把特色又太上升到“玄之又玄”的地步了！所謂“道不遠人”，特色也是很接地氣的。事實上，特色就在日常生産生活中、就在平常田間地頭裏，不是在這裡、就是在那裏，特色就是只要你自己獨有的或者差別化的，那就可以不斷培育成其為特色，而且有朝一日，風靡世界、享譽全球，引無數來客競折腰。比如，屬於你小鎮自己的山水風光、地形地貌、風俗人情、土特産品、風味小吃、古居舊舍、鎮街小巷、獨特經濟、個性産業、人文歷史，凡此種種皆可為特色。一句話，山水林田湖、衣食住行人，那都是特色最好的題材與內容。還是以寫文章為比喻，正所謂“文章是案頭之山水，山水是地上之文章”，“嬉笑怒罵，皆成文章”，問題只是看你怎麼看、怎麼挖掘、怎麼用足用好。

　　最後來看看特色何以發展壯大。

　　發現捕捉特色後，發展壯大特色就是工作的全部。一句話，就是如何在工作實際中始終堅持以特色為根本、為牽引、為基準，圍繞特色、聚焦特色、突出特色來做好做大做強特色小鎮培育這篇大文章的問題。對此，我研究概括了培育發展壯大特色的三句話二十四個字，“一、立足鄉土、挖掘歷史。二、發揮想像、講好故事。三、弄潮時代、前瞻未來”。簡言之，立足鄉土、挖掘歷史，主要是指立足小鎮自身的特色與優勢，充分用好用足自己的各方面歷史資源，這是小鎮特色最原汁原味，也最特立獨行的“賣點”。發揮想像、講好故事，主要是指在準確定位並挖掘小鎮自己的各種資源後，關鍵的是要能夠發揮想像力，特別是開動網際網路思維方式，講好小鎮故事。弄潮時代、前瞻未來，主要是指小鎮之特色挖掘與光大，僅僅停留在歷史與現實層面是遠遠不夠的，至少那是一種缺乏長遠目光的表現。因此，雖不能説是要特色永流傳，但把特色的培育發展與新技術、新産業、新業態等密切結合，這樣的特色小鎮起碼是可以經得住一段時間考驗的。

　　（作者單位：省委政策研究室）