年輕人“奔縣”熱潮冷思考 文旅下沉需避免一錘子買賣

中新網杭州9月29日電(林波)《黑神話：悟空》的“悟空一棒”揮出，不僅在遊戲界掀起波瀾，更在現實世界激起了文旅融合的巨浪。憑藉其精湛的場景設計，尤其是對中式古建築的高度復刻，引領了一股“跟著遊戲遊中國”熱潮，吸引眾多年輕人的目光，掀起了一股“奔縣”旅遊的青春風暴。

在這場“奔縣”熱潮中，浙江省麗水市景寧畬族自治縣大漈鄉作為《黑神話：悟空》的靈感源泉之一，迅速成了年輕人心中的網紅打卡地。

例如，《黑神話：悟空》第四章“曲度紫鴛”中，蜘蛛精所在的蘭喜村朱家大院，還原了景寧時思寺的心經鐘樓、馬仙宮等建築。

從往日的安靜無名到如今外地遊客紛至遝來，巨大的流量如潮水般涌向景寧大漈鄉這座小城。

年輕人“奔縣”熱潮之下，一個個縣域小城組成的旅遊下沉市場，正釋放出強勁動能，並開始在全國旅遊版圖中佔據重要位置。

“自寧海出西門，雲散日朗，人意山光，俱有喜態。”1613年5月19日，明代旅行家、文學家徐霞客自寧海出西門，去往天台山，《徐霞客遊記》開篇之作《遊天台山日記》描述了當時的場景。

追尋徐霞客的足跡，不少年輕人來到這座依山傍海的小城，品山水之美，讀縣城之韻。據統計，2023年，寧海縣累計接待遊客619.59萬人次，實現旅遊總收入76.32億元。

縣域旅遊如何迎接這波熱潮？如何實現可持續發展？

大漈鄉黨委書記鄭迪表示，面對這次爆火的流量，大漈鄉做足了準備，“期望通過服務和業態各方面的完善和提升，全力接住這一波文旅的巨大流量，努力讓‘網紅’變成‘長紅’，滿足遊客日益多元化和個性化的遊覽需求”。

時值國慶假期，麗水更是推出百項文旅主題活動，邀遊客共赴“金秋之約”，品味麗水“文旅大餐”。

據麗水市文化和廣電旅遊體育局負責人介紹，麗水策劃了一系列以“江南秘境·遇見麗水”為主題的文旅活動，特別是景寧時思寺等四大核心景區的通關打卡贏大獎活動。

“像City　Walk一樣，大部分奔向縣城的年輕人找尋的是一種‘更貼近自然’，同時又能滿足當下流行生活方式的新玩法。”寧海縣文化和廣電旅遊體育局全域旅遊發展指導中心相關負責人表示，面對“奔縣”旅遊熱潮，該縣致力於構建可持續發展的旅遊生態，依託自然生態和文化資源，持續深化“徐霞客開遊節、方孝孺故里、十里紅粧”等文旅IP，特別是不斷開發升級旅遊産品，帶動文旅産業深度融合發展。

以國慶假期為例，寧海縣將開啟“City+國風”漫遊模式，設置特色主題院落、市集手作、國樂演繹、國風電競等年輕化活動，帶領遊客穿越古今，打造假期不一樣的新玩法。

“事實上‘奔縣’現象不僅有年輕族，更有銀發族。而銀發族更容易形成持久性的客群，同時也是保持‘奔縣’旅遊常態化溫度的保障。”全國旅遊標準化技術委員會委員任鳴受訪時表示，流量帶來的“一夜爆紅”只是短期效應，若想實現長遠發展，就不能僅僅滿足於“一錘子買賣”。

任鳴建議，縣域旅遊在迎接“奔縣”熱潮時，需要深入挖掘地方特色、完善基礎設施、創新行銷方式、加強人才培養以及構建智慧旅遊體系等多方面努力，在可持續發展中要關注保持“奔縣”溫度的客群佈局、注重生態保護、注重旅遊項目和産品的體驗增量、創新文旅活動和保持政策環境和社會環境穩定性，以保障可持續發展。

以縣域文旅資源為例，他表示，可以充分利用當地的民俗文化與自然風光特色，打造具有地方特色的旅遊項目和産品，滿足遊客對差異化、小眾化旅遊産品的需求，創新文創和在地特色商品，形成獨特的文旅系列品牌。(完)