“微度假”受寵　週末遊步入發展新週期

近年來，以“輕旅遊”和“微度假”為主的週末休閒旅遊逐漸嶄露頭角，引領現代旅遊的新潮流。近日在河北省廊坊市召開的第八屆河北省旅遊産業發展大會上，中國旅遊研究院發佈《2024週末休閒旅遊指數報告》，報告顯示，當前，週末休閒旅遊市場迎來新的發展機遇期，旅遊行業迎來政策利好，週末休閒旅遊穩步進入繁榮發展的新週期。

隨著周邊遊、短途遊悄然興起，一些地區深度開發觀光度假、運動休閒、生態康養等新型旅遊産品，推出各種適合週末遊的線路和産品，全面增強文化軟實力、旅遊吸引力、地區競爭力，不斷拓展旅遊産業空間，培育業態多元的文旅消費新場景。

客源市場“兩高一短”

週末早晨八點半，一輛通遊專線25路公交車準時從北京蓮花池站出發，直達位於廊坊的“只有紅樓夢·戲劇幻城”。

來自北京的遊客陳思諾和夥伴們剛上車，便馬不停蹄地開始化粧。“一小時車程，在路上做好粧造，到戲劇幻城門前租套漢服，沉浸式體驗紅樓夢之旅。”陳思諾説，回去也不用擔心，晚上8點還有車。

記者跟隨陳思諾的腳步，漫步在“只有紅樓夢·戲劇幻城”，耳畔回蕩起《紅樓夢》戲劇主題的原創歌曲；抬眼觀瞧，目之所及皆是中國古典特色的回廊、影壁，墻上書寫著《紅樓夢》中的經典對白；走進劇場，一幕幕呈現書中人物命運的情景演繹仿佛將觀眾一把拉進“榮寧二府”和“大觀園”。

美景在身旁，何必去遠方。週末休閒遊的魅力在於“輕裝上陣”。相比長途旅行所需的繁瑣準備和高昂費用，週末休閒遊更像是一場説走就走的旅行，讓人們在放鬆身心的同時，發現身邊的美，打卡周邊的“詩和遠方”。

據《2024週末休閒旅遊指數報告》統計，省內客源、本城市內客源已成為週末休閒旅遊的主體，距離50公里範圍內、車程兩小時範圍內客源基本佔週末客源市場的50%。

中國旅遊研究院院長戴斌表示，週末休閒旅遊客源市場呈現以高頻次、高消費、近距離為主的“兩高一短”特徵。大數據客流統計顯示，2023年，河北省是北京遊客首選目的地，近40%的北京遊客在選擇外地出遊時以河北省和天津市為目的地。

廊坊作為京津冀地區的重要節點城市之一，地理位置優越，公路、鐵路交通便捷，是周邊城市居民週末休閒度假的重要目的地。近年來，廊坊發揮“近”的優勢，做足“美”的文章，聚焦京津及周邊地區重點客源市場，深挖文化資源，打造特色旅遊，同時推出一系列政策措施，讓各個特色景點“出圈”又“出彩”。

廊坊北三縣與北京隔河相望，具備發展文旅産業的良好條件。在這裡，大運河（廊坊段）國家文化公園、域見頤和健康文化旅遊産業園、燕山生態旅遊文化園等項目開發建設初具規模，大廠影視小鎮、香河國華影視基地擴容升級，北運河香河段、國安第一城點燃文旅“新引擎”，形成文化帶、生態帶、旅遊帶多層帶動效應。

秋日的北運河香河段，波光粼粼，風光旖旎。週末，運河沿岸的香河中心碼頭遊客如織，上百個國內外非遺項目表演，展示著世界各地優秀傳統文化的精髓。

“太棒了”“精彩”“好”……在國家級非物質文化遺産保護項目“安頭屯中幡”演出現場，觀眾圍成一圈，掌聲與喝彩聲不斷。

隨著汽笛聲劃破長空，一艘遊船從香河中心碼頭緩緩駛出。“在這裡不僅能坐船欣賞美景，還能品嘗各種美食，真是不虛此行。”北京遊客張輝在香河度過了一個愜意的週末。

多元場景持續涌現

秋日朗照，在位於廊坊市廣陽區的“龍河宋韻·潮玩雅集”露營地，一頂頂白色的帳篷點綴在草地上。不遠處，幾張躺椅散落在翠綠的樹林間。前來露營的遊客瞇著眼，透過指尖的陽光享受週末的輕鬆安逸，看雲卷雲舒變幻莫測、賞龍河宋韻姿態萬千。

收起帳篷，開上車，沿堤頂路繼續前行幾公里，就能到達“齊家營宋風潮玩”街區。在這裡，遊客能體驗蹴鞠、投壺、射箭，換上古裝來一場國風之旅。夜晚站在虹橋上與親朋好友共賞龍河夜景、傾聽蛙叫蟬鳴，體驗都市喧囂以外的慢節奏。

中國旅遊協會副秘書長葛磊表示，微度假遊客中家庭親子客群佔四成以上，以陪伴為核心的家庭旅遊成為品質旅遊的重要載體。

“從出遊需求看，城市家庭的個性化、社交化、一站式度假需求不斷增長。”中國旅遊研究院統計調查所所長何瓊峰稱，週末休閒遊旅客更多以親近家庭、社交減壓等療愈型出遊為目的，老少皆宜、短途可達的微度假業態和項目，恰好能滿足遊客需求。

本屆旅發大會上，河北省明確“打造京津遊客週末休閒首選目的地”的目標。為此，當地不斷創新旅遊業態，開發多元化文旅融合新場景，以更好地滿足不同年齡段群眾的旅遊需求，吸引更多周邊遊客前來打卡。

廊坊借勢京津冀協同發展，依託豐厚歷史、人文資源和自然風光優勢，緊緊圍繞“建設京津冀文旅協同發展先行區”，堅持以文塑旅、以旅彰文，持續推進文化和旅遊深度融合發展，加快打造全時全季全域的文旅新格局。

清晨的文安魯能生態旅遊度假區，千畝碧波，處處皆景。“這裡的環境適合康養，也有孩子們喜歡的卡丁車、遊船、風車，在這兒度假舒適愜意。”來自天津的遊客陳海建説。

文安魯能生態旅遊度假區自2021年整體投運以來，每年都會舉辦系列節慶活動和體育運動賽事，累計推出90余項文旅産品業態，讓遊客在四季變換中體驗到不同樂趣，景區的人氣也越來越旺。

“今年前8個月，我們接待遊客超12萬人次，同比增長8%。”文安魯能生態旅遊度假區總經理楊旭東介紹，借助河北省旅發大會平臺，他們還謀劃了匹克球、腰旗橄欖球表演賽、民族鼓展演等6項特色活動，用多遠場景滿足不同需求，吸引更多遊客前來遊玩觀賞。

去“壹佰劇院·偶視界”，與胖貓“張看戲”一起赴一場人與木偶穿越時空的“對話”；在香河乘坐北運河遊船，感受一水通京冀、協同向未來的新景；走進林棲谷森林康養度假區，住“會呼吸的房子”、泡樹上的溫泉……隨著大眾對旅遊消費的需求不斷增長，廊坊市深入挖掘地方特色文化稟賦和優勢旅遊資源，打造了更多富有文化內涵和人文氣息的文化旅遊新業態、新場景。

相關消費增長明顯

秋日的永定河畔，水光瀲艷、落葉紛飛。騎行或徒步走在永定河畔的固安縣興安湖生態運動公園，河畔倒影中映照出蒼穹的藍、秋葉的黃、賽道的青，五彩斑斕的畫卷盡收眼底。

剛剛過去的雙休日，喜歡騎行的張京銳帶著兒子一路騎行。“現在雖然已是秋分，但天氣並不冷，適合騎行。我們爺倆兒算不上專業騎手，就是一路慢悠悠地邊騎車邊賞景，鍛鍊身體的同時放鬆身心，一舉兩得。”張京銳説。

在一些網路平臺上，徒步、騎行、露營等新業態的相關搜索量大幅增長。同程旅行數據顯示，今年1月至7月，戶外運動參與人數同比增長19%。美團數據顯示，今年上半年，戶外徒步搜索量同比增長近5倍。戶外騎行、徒步登山、Citywalk等“體育+文旅”休閒項目頗受歡迎。

“如今，‘Z世代’已經成為引領旅遊消費新潮流的生力軍。對他們來説，真正産生消費價值的是‘興趣旅遊’，越來越多的年輕人為漢服、為音樂會、為跳傘、為潛水而出行。”葛磊表示，“玩”出來的戶外運動産業，展現著消費結構升級的趨勢，彰顯著社會文明水準的提升。

各式各樣的新場景為遊客帶來了消費新體驗。文旅部門和景區延長産業鏈，才能用更豐富的旅遊服務和業態讓遊客留得住、肯消費、更滿意。

在推進文旅融合的基礎上，河北還聚焦激發“文旅+百業”“百業+文旅”活力，釋放産業發展和文化消費新動能。在旅發大會召開前後，陸續舉辦100余場“文商體旅”融合活動。不少景區推出門票優惠、套票服務，吸引遊客週末遊玩；一些酒店和度假村推出特色住宿套餐，提供一站式服務，讓消費者更加方便地享受“輕旅遊”和“微度假”。

圍繞撬動京津冀旅遊客源市場，廊坊策劃推出了運河通航聯動、洼淀文化休閒、康養度假體驗等八條精品旅遊線路，“城市文旅IP”更鮮亮、更“出圈”，聚集了人氣，拉動了文旅消費。

“我分秒必爭，搶到了一張廊坊開發區發放的200元無門檻消費券，它能在文化商街的餐飲、商品、文旅體驗等各種消費場景使用，讓我們遊客在欣賞美景的同時，也能享受實實在在的優惠。”在廊坊水雲間文化商街，來自北京的遊客李宇為搶到這張券興奮不已。

因為要當天核銷，李宇和朋友立馬去消費。午飯時間，他們走進一家餐廳，品嘗特色小吃，享受“味蕾遊”的魅力。“我們兩個人吃飯一共用了209元，核銷200元消費券後，自己只支付了9元，太合適了。”李宇説。

“提升基礎設施、植入業態活動、出臺優惠政策……相關部門對週末休閒的重視，最終會體現在客流上，體現在消費上。”何瓊峰説。

《2024週末休閒旅遊指數報告》顯示，2023年，全國週末休閒旅遊人次達到工作日出遊人次的1.52倍，週末遊客流佔全年旅遊客流的41.1%以上。週末休閒遊旅客中單月平均出遊兩次及以上的家庭佔比高，比例接近80%，週末休閒遊復遊率攀升。

何瓊峰表示，週末遊面向近中程市場，因時間較為分散，每年有50多個時間段，較假日旅遊相比重視程度不夠。全國範圍內，週末遊專項政策和戰略規劃仍處於缺位狀態，需要進一步突破和創新。

何瓊峰建議，應進一步加強週末休閒業態創新案例監測，打造標準化高品質旅遊服務標準，構建具有明顯優勢的週末休閒政策體系，持續深化區域合作，打造創新性微度假、微旅遊等文旅消費新場景。（記者馮維健）