端午節消費：國風、儀式感，花樣多

相關裝飾品開始熱銷，“龍舟經濟”受到關注，粽子的“禮品屬性”大大降低

端午節消費：國風、儀式感，花樣多

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今年端午節，香包、手繩、艾草裝飾品相當走俏，與龍舟相關的商品頗受歡迎，粽子的“禮品屬性”也大大降低，開始回歸食物本性。

端午節即將到來，與端午節相關的商品開始熱銷。記者發現，今年的端午節消費，除了粽子和應節的點心，香包、手繩、艾草裝飾品相當走俏，與龍舟相關的商品也頗受歡迎。

裝飾品走俏

幾元一把的艾草搭配上菖蒲葉、鈴鐺挂件，再配上幾張寫著祝福語的卡片，艾草花束、花環便誕生了。在天貓某家居旗艦店，以“端午“為主題的手工裝飾材料已售7000余單，其中熱銷的一款包含艾草、菖蒲以及其他裝飾的材料包，標價32.8元。

記者查看發現，艾草花束相關材料包標價從7~40元不等，消費者可以根據自己的喜好購買，也可以混搭DIY，一些店舖僅淘寶平臺銷量就超過1萬單。而評論裏，“氛圍感”“儀式感”則是消費者點讚的主要原因。端午節，在門頭懸挂艾草的傳統由來已久，寓意驅邪納福。而新式的艾草花束、花環，除了追求寓意，更發揮了美觀、裝飾的作用，可以説這是年輕人將審美和傳統儀式結合的獨特“儀式感”。

而今年無論是淘寶還是抖音，香包和手繩之類的隨身裝飾也正熱銷。在浙江義烏國際商貿城尤其能感受到。“今年流行國風香包。”義烏購APP上一位經營者告訴《工人日報》記者，相比於以往的香囊，今年的粽子造型香囊很受消費者喜愛，“這是‘福粽’嘛，傳統工藝加上國風紋樣，再塞滿艾草，不僅好看還可以驅蚊。”

北京市朝陽區居民章女士近日選購了一些國風艾草香囊和五彩繩，章女士説香囊款式很多，批發價格便宜，“單條價格也就10元左右，性價比很高，還有傳統節日的儀式感。”

據浙江義烏國際商貿城經營戶介紹，帶有端午元素和龍元素的手繩、手鍊從今年3月份就開始進入銷售旺季，臨近端午，帶有“安康”字樣或者小粽子吊墜的手繩、手鍊銷量開始成倍暴增。記者查看在淘寶平臺，價格10元以內的五彩繩，銷量3萬餘條、5萬餘條。

要説端午儀式感，賽龍舟和吃粽子歷史悠久，“龍舟經濟”受到關注。據了解，“龍舟經濟”是近年來興起的一種以龍舟為主題的旅遊産業和相關衍生産業。每年的端午節前，都是龍舟産品的旺季，船槳、龍舟鼓、龍舟鑼、令旗、紅綢……這些與龍舟相關的産品已經供不應求，定制款訂單更是讓相關商家通宵忙碌。而紙制龍舟玩具“既可以鍛鍊孩子的動手能力，還能感受傳統節日的氛圍”，受到消費者歡迎和好評。

粽子回歸食物本性

與香囊、艾草花束等消費品相比，今年端午節粽子的“禮品屬性“大大降低，回歸食物本性。記者走訪商超發現，儘管粽子禮盒早早上架，但消費者更青睞于購買散裝粽子自己吃。北京超市內一位銷售人員一邊介紹新式口味，一邊招徠消費者試吃。該銷售人員表示：“現在無論是品牌方還是消費者，都不拼包裝了，而在餡料、口味上下功夫。”

天眼查數據顯示，目前我國現存粽子相關企業5500余家，其中成立於1～5年的企業佔比42.5%。根據電商平臺數據顯示，目前傳統的肉粽、甜粽等銷量依然遙遙領先，品牌店如五芳齋、廣州酒家、吳越齋等主打的産品多為肉粽、蛋黃粽、豆沙粽。但芋泥、奶黃、榴蓮等也被作為粽子餡料，吸引了喜歡嘗試新口味的年輕人。一些“私房粽子”也進入銷售旺季，“直播包粽子，一個月賣了5萬多只粽子，雖然累但是很開心。”淘寶上一位專做“私家秘制“粽子的商家直言。

端午假期三天，“出門轉轉”成為不少人的假期安排，多家線上旅遊平臺發佈的假期出遊預測顯示，圍繞端午傳統民

民俗體驗遊受關注

包粽子、插艾草、賽龍舟……今年端午假期，民俗體驗遊尤為受關注。在抖音、小紅書、微網志等社交平臺上，關於龍舟賽的討論熱度居高不下。“去xx看賽龍舟”“穿漢服，包粽子、做香囊”等活動受到關注。

途牛數據顯示，廣東、湖南、浙江、貴州等地舉辦的特色龍舟賽事，不僅增添了濃厚的節日氣氛，更逐漸成為當地文旅的特色名片，今年端午假期吸引不少遊客前往。

攜程平臺上，東莞目的地旅遊搜索熱度同比增長超40%。在東莞，“扒龍船”作為國家級非遺，有著全國時間最長的龍舟月和熱鬧的龍舟氛圍。而歷史博物館參觀、龍舟觀賽體驗、非遺文化體驗、歷史文化景區打卡、漢服粧造體驗等，將成為今年端午假期的特色。（記者 徐瀟）