以文塑旅、以旅彰文 文旅融合帶動旅遊消費升級

産業觀察：

以文塑旅、以旅彰文 文旅融合帶動旅遊消費升級

人民網北京5月19日電 （記者 楊虞波羅）到陜西西安大唐不夜城與“李白”對詩、到山西太原晉祠景區品賞古建築、到河南洛陽來一趟“穿越之旅”……近年來，越來越多的遊客願意在旅途中擁抱“詩和遠方”。

隨著文化和旅遊加速融合、市場不斷發展，我國文旅消費需求呈現明顯升級趨勢，文旅融合正煥發“新活力”。

今天，我們迎來了以“美好中國，幸福旅程”為主題的第13個“中國旅遊日”。在剛剛過去的“五一”假期，全國多家旅遊景區遊客接待量迎來高峰，文旅消費交出亮麗成績單，文化和旅遊融合特徵更加明顯。

“文化演藝、國風國潮熱成為旅遊新風尚。”中國旅遊研究院院長戴斌表示，看展式社交、逛街購書買唱片，已經成為現代生活方式。

“潮玩”、創意、個性，正成為受歡迎旅遊産品的標簽。在廣西桂林，當煙雨漓江搭配上當地特色市集就是最難忘的夜。

“逛一次飛兒萌造夢市集，相當於看10場藝術展。”桂林莫氏面塑、移動畫屋、法蘭絨咖啡、夏爾手創、聲音明信片、桂北繩結藝術......通過匯聚眾多潮流元素的攤位，飛兒萌造夢市集營造出自由自在、激情友好的氛圍。全民皆可玩説唱的互動遊戲更是引發數百人圍觀，此外，體驗説唱還能贏得同程旅行的福袋券、暢遊優惠卡，極大地喚起了人們的參與熱情。

河南信陽，地處大別山革命老區，潮流時尚的青春元素與綠水青山在這裡深度碰撞，機車、滑板、潮玩等活動引來文旅大“流量”，燒烤、露營、度假等前瞻性業態佈局承載大“留量”。

肉串在鐵板上滋滋冒油、商戶忙前忙後、遊客開懷大笑……暮色漸濃，充滿潮流活力和時尚風情的“羊山裏”文旅街區星空夜市吸引遊客駐足。這裡主打的就是“潮流+人間煙火”，彩色燈帶在天空背景下，像一片閃耀的星空。遊客可以選擇在網紅車、簡約木屋、後備箱、玻璃屋等極具風格的商鋪“逛吃”。

“燈光一亮，黃金萬兩。”近年來，為滿足消費者品質化、多樣化的文旅需求，全國各地積極策劃一批夜間特色旅遊産品，從而激發消費新活力。

走進陜西照金創意街區，一場變臉演出正在上演，遊客們能在一系列文化藝術活動中感受傳統文化的魅力。“現在，很多景點的體驗更全面，也可以讓我們近距離接觸傳統文化。”遊客孫女士説。

據了解，照金景區以文化旅遊、休閒康養、體育運動産業為支撐，延長景區發展産業鏈，激發旅遊市場發展活力，豐富景區發展新業態，促進産業融合發展。目前照金景區已開發紅色教育類、旅遊紀念類、農副産品類、民間工藝類、養生保健類文創産品5大類100余種。

“文旅融合是帶動旅遊消費升級的重要手段。”浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林表示，當前旅遊市場已經發生了變化，很多遊客的旅遊並非是為了自然風光，而是為了獲得不一樣的文化體驗。

與此同時，盤和林認為，在文化傳播的打造方面，要契合遊客的文化需求，比如要符合“Z世代”或年輕人的文化審美，著重打造“二次元”、國風、親子互動的文旅融合産品等。