“博物館熱”悄然興起 文博遊成出遊“新寵”

産業觀察：

“博物館熱”悄然興起 文博遊成出遊“新寵”

“走，一起去逛博物館！”約上三五好友，去博物館“探古訪今”正成為一種全新的出遊方式。

近幾年，隨著國潮類節目的走紅，文博遊成出遊“新寵”。在“5.18”國際博物館日到來之際，全國各地博物館推出豐富的打卡活動，如蓋章、答題、互動體驗等，各色文創産品、數字文物，為文博愛好者提供博物館全新的“打開方式”。

攜程數據顯示，今年以來，預訂量最高的景區類目中，博物館展覽館超過動物園、主題公園，從去年第四名躍升至第一；去哪兒大數據顯示，今年文博類相關景區門票銷量同比2019年增長3倍；美團、大眾點評數據顯示，近一個月，“博物館”相關關鍵詞搜索量同比增長近300%……持續升溫的“博物館熱”，折射著深厚的文化自信，更體現了博物館服務水準的提升。

位於蘭州市七里河區的甘肅省博物館是一座綜合性地誌博物館，今年“五一”假期，甘肅省博物館鎮館之寶“馬踏飛燕”吸引著年輕遊客駐足拍照，“浮影隴上”沉浸式光影展進一步拉近遊客與文物的距離。

甘肅省博物館副館長班睿介紹，僅“五一”假期首日，入館參觀人數就達到11000人次，5天假期累計入館觀眾達5萬餘人次，較2019年同期增長57%。

甘肅省博物館的火熱現象並非個例。據國家文物局不完全統計，全國6000多家博物館“五一”假期接待遊客超5000萬人次，達歷史同期最高水準，一級館均達到遊客接待上限。

隨著年輕群體開始“特種兵式旅遊”，文博市場也將迎來更年輕的客群。攜程數據顯示，今年以來，預訂博物館門票的客群年齡中，00後僅次於80、90後排名第三，00後文博遊訂單數同比增長8.2倍。

年輕群體的加入為文博遊注入新鮮動能，文博看展、文化演藝、國風國潮逐漸成為旅遊新風尚。

除了觀眾耳熟能詳的故宮博物院、陜西歷史博物館等文博場館，上海廣富林文化遺址、北京汽車博物館、青島啤酒博物館、自貢恐龍博物館、嘉興米開朗冰淇淋博物館等小眾、特色博物館熱度不斷攀升，沉浸式體驗花樣繁多。

以青島啤酒博物館為例，在啤酒生産車間外劇遊、換裝，品嘗新鮮的啤酒和啤酒酵母麵包等多樣化的觀展體驗，推動“沉浸式”暢遊博物館成為當下年輕人的新寵。

文化和旅遊部資訊中心副主任信宏業認為，過去十年，文博場館資訊化建設從量變到質變，在文物保護、博物館服務和內部管理等方面均取得了突破性進展。博物館熱潮既源於文化消費的需求牽引，也源於行業主體不斷創新的供給驅動，充分體現了觀眾與文博場館之間的“雙向奔赴”。

“未來，文博場館將進一步推進科技與應用深度融合的模式創新，強化對年輕群體的影響力。數字化創新將推動中華文化全景呈現登上一個全新臺階。”信宏業説。