網路版權保護助力新時代文化産業創新發展

在近日舉辦的第七屆中國網路版權保護與發展大會上，與會專家學者圍繞“數字版權”“網路版權保護”等議題展開討論，在總結以往成功經驗的基礎上，為我國網路版權發展建言獻策。

網路版權保護為藝術創作護航

網路版權保護是繁榮發展網路文藝創作和推動中華文化海外傳播的重要保證。近年來，網路文藝繁榮發展，獲得行業、社會和觀眾的一致認可，這些成績的取得，離不開版權保護工作的保駕護航。

“正是因為有了良好的正版環境，我們才敢於持續加大原創內容的投入，從而為人民群眾源源不斷地貢獻優質精神産品。”愛奇藝創始人、首席執行官龔宇表示，近年來，愛奇藝每年投放在內容上的資金是180億元至200億元，如果沒有良好的網路版權保護環境，盜版産品會讓愛奇藝蒙受巨大損失，也會打擊創作者和藝術家的積極性。

隨著我國版權保護體系日臻完善並與國際接軌，從《破冰行動》到今年的《狂飆》，國産優秀文藝作品不斷涌現。這些佳作不僅贏得了國內受眾的青睞，還通過海外發行、國際版權平臺等方式走出國門，用影視語言的獨特優勢向世界講述中國故事，展現中國形象。

龔宇表示，2022年愛奇藝國際版上線作品500多部，提供7000余小時優質娛樂內容，推動華娛文化輸出。借助海外發行和愛奇藝國際版，《贅婿》《風起洛陽》《風吹半夏》等優秀影視內容得以在海外傳播，成為世界人民了解中華文化的一扇窗口，有效提升了中華文化的影響力。

受益於網路版權保護不斷發展壯大的不只是網路劇集，還有網路音樂行業。中國音像與數字出版協會常務副理事長兼秘書長敖然表示：“去年以來，我國數字音樂産業市場規模迅速進入國際前列，有力推動了我國文化産業的整體向前。”得益於數字音樂、短視頻等平臺，我國音樂人的數量、收入等方面實現較大增長。如抖音的“看見音樂計劃”、騰訊的“原力舞臺計劃”等項目不斷發掘年輕音樂創作者，為他們提供培訓、推廣和版權保護服務。

據騰訊音樂娛樂集團商業化産品中心總經理林海強介紹，《2021中國音樂人報告》顯示，在非學生音樂人群體中，月收入1萬元至5萬元的創作者佔比為25.24%；相較于2020年的音樂人收入情況，2021年音樂人收入在較低收入和中等收入的佔比有所降低，高收入的佔比有所提升。抖音集團副總編輯于津濤也表示，通過與版權方、創作者的合作，短視頻已成為傳播原創音樂作品，甚至是反哺原創音樂的重要載體。

新技術賦能出版行業健康發展

不可否認的是，任何新技術的發展都是一把雙刃劍。對出版業來講，一方面，線上圖書售賣變得更加方便快捷，推動出版業不斷發展；另一方面，也帶來一系列問題，如盜版圖書在電商平臺不斷出現，嚴重侵害正版圖書的市場權益，影響作者創作積極性，阻礙文化發展和創新。

數字化傳播和線上消費在提供更大便利的同時，市場監管難度也在變大。對於版權保護普遍存在難以確權、固權、追溯、取證、交易的問題，商務印書館副總經理劉禹坦言：“如何有效盤活版權資産，提升版權價值，激發版權産業活性，構建全新的版權産業生態，是我們出版人要思考的問題。”

“近年來，涌現出的深層連結、雲盤秒傳等新技術，徹底顛覆了作品複製與傳播的傳統方式，助推了電子文件的跨地域快速傳播，給我們的維權工作帶來諸多挑戰。”外語教學與研究出版社黨委副書記陳媛媛表示，“在打擊侵權、盜版過程當中，我們始終保持著創新意識，針對網路版權中出現的取證難、成本高等問題，我們也在探索區塊鏈等前沿數字技術，以尋求更加完善的解決方案。”

據劉禹介紹，商務印書館依託“大數據+區塊鏈技術”，立體化構建了“物理+技術+運營”三位一體的圖書防偽溯源體系，打造全鏈條防偽溯源的創新應用。“我們希望通過圖書防偽溯源體系的打造可以幫助讀者對圖書驗真，同時，通過區塊鏈技術壓縮圖書盜版的空間。”劉禹説。

如今，通過商務印書館的區塊鏈網店數字證書管理系統，還可以對線上經銷商進行資質審核、證書授權和吊銷，並實現實時線上管理。

圖書版權的維護當然也離不開電商平臺的努力，阿里巴巴就聯合多家出版機構發佈了“圖書版權保護2.0計劃”。阿里巴巴集團平臺治理智慧財産權運營總監林晶晶介紹，通過阿里巴巴的主動治理演算法技術，可實時對盜版圖書商家進行清理，維護各出版機構的合法權益。

網路長短視頻開啟合作新局面

近年來，短視頻的用戶黏性持續增強，隨之産生了短視頻版權侵權問題，多數表現為未經權利人許可，將視聽作品以切條、速看合集、解説、混剪等方式進行傳播。這種行為短期來看影響了長視頻和影視創作者的合法版權權益，長期來看更是挫傷了作者的創作熱情，影響影視行業的健康發展。

長期以來，長視頻為短視頻貢獻了眾多內容素材。比如，愛奇藝推出的《河神》《贅婿》《隱秘的角落》《中國新説唱》等涵蓋多領域、多藝術形態的文娛作品，一直以各種形式的二次創作內容活躍在短視頻平臺上。不過，早期的自由傳播確實忽視了影視內容版權所有者的權益保護，而抖音也因為部分創作者以搬運等形式遊走在灰色地帶，面臨內容管理難題。

“短視頻已成為用戶認知世界、參與社會生活的重要方式，高品質影視短視頻能夠激發觀眾對優質長視頻內容的觀賞意願和興趣。”愛奇藝研究院院長葛承志表示，只有通過長短視頻的合作才能主動激發創作者熱情，引導創作者完成高品質創作，實現長短視頻平臺利益雙贏。

去年7月，愛奇藝和抖音宣佈達成合作，愛奇藝將長視頻內容授權給抖音進行二次創作、推廣等。活躍在短視頻平臺上的影視內容，開始走向正版化。此後，在抖音和愛奇藝二次創作的扶持激勵下，不僅帶動了《蒼蘭訣》《罰罪》《二十不惑2》等新劇的宣發，更讓《康熙王朝》《隋唐英雄傳》《武林外傳》等老劇集再度成為爆款。

對此，于津濤表示，長短視頻版權合作能夠起到以短帶長、推陳出新的宣傳推廣效果。她直言：“只要平臺同向同力、共商共治，就能讓更多好內容與用戶同頻同心、共情共振。”

“長短視頻之間的互融互通勢在必行。”對於愛奇藝與抖音的合作，中國傳媒大學戲劇影視學院基礎部主任趙暉評價，大力發展數字時代下的版權共建、共用新模式，建構以新技術為驅動的版權授予使用新機制，打破原有的網際網路“生態閉環”，全行業凝聚共識，將實現視聽産業的共同繁榮。