惠山泥人:“老字號”開新路“泥娃娃”受追捧

春節期間，江蘇省無錫市舉辦了美好生活登山節，市民踴躍參加。活動中，完賽獎牌——惠山泥人大阿福獎牌受到追捧。賽後，許多市民舉著獎牌拍照留念，視為珍藏。

這一獎牌是為此次登山活動專門定制的。惠山泥人是首批國家級非物質文化遺産。融入非遺文化，將傳統泥人製品與現代金屬製品結合，讓這一獎牌更具紀念意義和收藏價值。

獎牌設計者、惠山泥人廠高級工藝美術師周漢慶説：“節日登高，意在祈福，將惠山泥人經典作品《大阿福》嵌在獎牌上，寓意祈福得福，更添節日喜慶氛圍。”

惠山泥人是用無錫惠山腳下的黑泥製作的彩色泥塑，創于明代，盛于清代，已有400多年曆史。惠山泥人作品多為兒童玩具和擺設陳品，分粗貨與細貨兩類。粗貨是指用模具、半模具批量製作生産的泥塑作品，而細貨則指用手捏塑的戲曲人物形象，也稱“手捏戲文”。

清末至新中國成立前，因戰亂頻繁，許多惠山泥人作坊相繼倒閉，大量藝人失業，産業受到重創。1954年，地方政府將藝人和作坊組織起來，成立合作社進行生産，産業得以重振，技藝得以傳承和弘揚。1958年，合作社更名為“惠山泥人廠”，延續至今。2012年，惠山泥人廠被命名為“中華老字號”企業。

最近十多年裏，受“二次元”玩偶衝擊，惠山泥人市場再度萎縮，技藝傳承與弘揚也受到影響。周漢慶告訴記者，惠山泥人廠鼎盛時期曾有近千人創作設計和生産銷售泥人，現在廠裏職工總共才幾十人，創作設計人員僅有20人左右。

“銷售不好，待遇低，從藝校招來的學徒，僅有十之一二能學出來，創新勢在必行。”今年即將退休的周漢慶感嘆。周漢慶16歲隨父學藝，一直從事泥人捏塑，是惠山泥人代表性傳承人之一。

為登山節定制大阿福獎牌，是周漢慶個人創作的一次突破，也是惠山泥人廠的一次“跨界探索”。自2020年引入民間資本以來，惠山泥人廠進行了一系列創新，以期將惠山泥人及其文化融入現代生活，吸引更多年輕人關注。

過往數百年的發展歷程中，惠山泥人粗貨逐漸形成較為固定的人物形象——“阿福”“阿喜”。這兩年，在傳承經典人物形象的同時，惠山泥人廠將3D列印技術與泥人捏塑技藝結合，重新創作設計了“NANI”“MOMO”等惠山泥人新人物形象。

用無錫方言説“惠山泥人”，發音即“NANIMOMO”。周漢慶介紹，“阿福”“阿喜”形像是在江南農耕文明中逐漸形成的，其造型、用色符合傳統審美；“NANI”“MOMO”造型更可愛，用色更現代，更符合當下年輕人的審美。

重塑人物形象的同時，惠山泥人還開發了泥人盲盒。結合無錫城市文化特色，惠山泥人廠開發了“有你超甜”系列手辦，創作設計多種趣味泥人形象，並採用盲盒方式進行銷售。

與惠山泥人相關的文創産品也多起來，從學習用品到生活用品都有，如“泥人”筆電、“泥人”咖啡杯等等，達四五十種之多。惠山泥人廠還與一些地方品牌聯名，如為牛奶廠、吐司店、飲品店設計泥人形象，形成“泥人+”模式。

惠山泥人廠還將泥人文化與咖啡文化融合，在無錫一些景區開設泥人咖啡館。遊客進入咖啡館，可一邊品嘗咖啡，一邊了解非遺文化，還能捏一個屬於自己的泥人。

人物造型和展示、銷售方式的轉變，讓惠山泥人受到更多年輕人喜愛和追捧，今年春節期間銷量大幅增長。周漢慶説，傳承與創新不矛盾，讓非遺融入現代生活，振興泥人産業，才能更好地實現保護與傳承。

今年，無錫將實施“百匠千品”非遺傳承創新工程，惠山泥人被納入其中，其影響力有望進一步擴大。朱國亮