回眸2022中國綜藝：“清流”涌現“小眾”受偏愛

2022年，儘管綜藝節目受疫情的影響沒那麼大，但市場卻難以回到三年前的火熱時刻。據數據統計，截至12月22日，全年各電視網站平臺累計上新綜藝289檔，其中電視節目101檔，網綜節目188檔，整體産量低於去年同期，綜藝市場也難以見到廣告商狂砸預算、競爭爆款節目的場景。但危機中也蘊藏轉機，這一年來，各種類型的小眾節目嘗試進行類型突破和內容創新，以小博大，反而創造了收視和口碑的奇跡。綜藝市場“綜N代+大製作”的傳統爆款法則，已開始鬆動。

爆款頻出

文化類綜藝成大勢

如果將時針撥回至五年前，在任何一場綜藝節目招商會上，市場的青睞從來都不會押注于文化類節目。但經過了近五年的市場洗牌，當《中國詩詞大會》《朗讀者》《故事裏的中國》等文化類節目都已經走到了第三季、第五季，文化類節目早已不再是小眾節目類型，而以足夠的作品數量與品質，躍居國産綜藝節目的“爆款製造機”。

根據酷雲互動提供的數據顯示，2022年文化類綜藝熱度不減，佔據高播出體量及高平均收視前沿。2022年重點頻道全年共計上線文化類節目15部，收視率平均保持在0.4%以上，網評8.48分，遠超出其他類型綜藝平均水準。其中，《朗讀者》《故事裏的中國》《中國詩詞大會》《典籍裏的中國》等老牌“綜N代”雖已播出多季，節目口碑與收視數據未見衰減，並不斷突破類型創新，始終維持著較高水準。

從去年打響品牌效應的“中國節日系列2022”，更是繼續定時生産著讓人驚艷的傳統文化作品。從元宵、清明、端午再到七夕和中秋，最初略顯粗糙的“奇妙遊”系列經過兩年的更新換代，維持了高效的類型創新。儘管節目短小精悍，但觀眾們仍然能夠通過巨量的網路碎片傳播，看到精緻優美的傳統文化與電視節目巧思相遇。讓人夢回“龍門金剛”的《雲窟萬象》，將舞蹈之美融于現代技術的《隴上踏歌行》《思鈞如見君》以及《飛龍在天》，都為這一年的電視熒屏增添了古典文化的悠長韻味。

繪畫、書法、文博、閱讀等各項細分門類，也在今年的綜藝市場裏找到了自己的立足之地，補充並豐富著文化大類的節目産量。以央視和地方衛視為據點，一大批傳統文化節目紛紛上線，體現著傳統媒體的價值導向。單美術類節目方面，就有《美術裏的中國》《書畫裏的中國》《詩畫中國》等多檔節目“同題競爭”，文博類節目也有《上新了·故宮》系列與《博物館之城》《最美中軸線》《中國考古大會》等節目新舊交替，而《我在島嶼讀書》開拓的讀書類節目更是打破了綜藝節目與紀錄片的界限，也開拓了歷來最難創作的讀書節目新樣態。這些節目雖然不能成為收視“大戶”，但卻穩定地收割著新一代觀眾，成為綜藝市場難得的清流。

情懷至上

老牌節目成安全牌

在綜藝節目整體數量縮水，廣告主也越來越謹慎的市場預期下，看上去後繼乏力的“綜N代”節目卻逆勢上揚，依然堅挺。2022年，“綜N代”平均收視表現仍領先新綜藝，重點平臺及頻道推新力度下降，“綜N代”成了平臺心照不宣的“安全牌”。

從節目數量來看，2022年重點頻道播出綜藝中，老牌綜藝節目比例有所上升，高達68%，對新綜藝節目仍成碾壓之勢；收視表現上，老牌戶外競技類節目、喜劇類、競演類、娛樂互動節目收視表現也持續領先，大家耳熟能詳的《奔跑吧》第六季、《王牌對王牌》第七季、《這！就是街舞》第五季、《極限挑戰》第八季、《大偵探》第七季、《嚮往的生活》第六季等綜N代，依舊是2022年綜藝市場佔有率相對較高的節目，穩居市佔率排行榜前六的位置。

不少曾經因為各種因素停更的老牌節目，也老樹開新花。時隔五年才回歸的《花兒與少年》在加上了“露營”主題後回歸，新的花少團採用張凱麗、楊冪的新老搭配，主打溫暖和治愈，擺脫了節目過去的戲精風格，新的寡淡之風倒是意外收穫了些許口碑。播出熱度甚至超過了已經堅持六季的《中餐廳》和《妻子的浪漫旅行》。

大打情懷牌，也成了“綜N代”節目的殺手锏。已經行至第三個年頭的《乘風破浪》系列，與第二季的《披荊斬棘》無一例外地主打“回憶殺”。一眾80年代的“過時”藝人在節目中重獲新生，從資深女歌手張薔到大灣區藝人團，曾經橫掃過整個亞洲的現象級藝人都成為節目挖掘新意的富礦。老歌新唱將情懷指數拉滿，老人重新適應新規則，也以某種“反差萌”創造了新的綜藝看點。

以小博大

衍生綜藝變黑馬

要説2022年通過綜藝節目收穫頂流關注度的藝人，那非《快樂再出發》中的“再就業男團”莫屬。這個開播時連廣告贊助商都沒有的節目，僅僅播出兩期就被網友“封神”，第三期就全網播放量過億次。以小博大的衍生綜藝，徹底成為了今年綜藝市場最大的黑馬。

《快樂再出發》的節目創意看上去都十分隨意，在《嚮往的生活》播出結束後，借用原址錄製的衍生節目《歡迎來到蘑菇屋》中邀請了六位07快男體驗海島生活。因為自帶“糊咖”氣質而毫無明星架子，這六位超齡娛樂圈成員以自帶笑點的方式盤活了一個名不見經傳的衍生綜藝，進而促成了新節目《快樂再出發》的誕生。

再就業男團的爆紅印證了綜藝之神始終眷顧的是有才華的藝人，人物才是綜藝節目的核心價值。與此同理，一系列衍生節目通過較少的資金投入與製作時長，巧妙地借力打力，以小博大。《毛雪汪》《閃亮的日子》等衍生綜藝同樣熱度超出預期，《毛雪汪秋番》的熱度高於春番，《閃亮的日子第三季》的熱度也高於第二季。

細分賽道上，新節目的表現同樣不容小覷，更為輕鬆的打法出現，綜藝節目的形態也開始追求輕鬆、治愈和專業。音樂類節目中，《時光音樂會》以0.68%的直播關注度衝到排行第三，小眾民歌節目《春天花會開》同樣進入前十。推理類節目成為綜藝新寵，從《明星大偵探》開始的偵探宇宙進一步擴大，各大平臺先後推出同題競爭節目，主打IP沉浸式推理的《萌探探探案》系列，劇式推理的《開始推理吧》，燒腦程度日益內卷。綜藝節目不再追求大而全，更多選擇深耕小眾市場，找準屬於自己的受眾群體。這顯然是綜藝市場的及時轉向，也代表了國産綜藝終於走出了盲目追求高預算大製作的粗放發展，真正回歸內容導向，開始重視模式創新。記者 李夏至