2022短劇洞察：風頭正勁 品質與熱度仍待提高

中國網北京6月20日訊 （記者 秦金月）6月17日，貓眼研究院發佈《2022短劇洞察報告》（下簡稱“報告”），針對目前備受用戶青睞的短劇市場現狀進行了觀察與總結。報告指出，主流視頻平臺紛紛入局短劇領域，短劇市場將進一步規範化，從爆髮式增長進入精細運營階段，市場向上拓展仍有巨大空間。

風頭正勁，主流平臺不斷加碼短劇市場

相較于常規劇集，短劇內容能夠在短時間內設置強衝突與反轉，提供密集的笑點、爽點與強情緒，能帶來即時滿足和高效的觀劇體驗，面世之初就快速收穫了大量觀眾。2022年短劇市場仍然保持增長勢頭，除了在産品形態上具備天然優勢的短視頻平臺外，中長視頻平臺呈現持續加碼態勢，均有亮眼作品陸續面世。

縱觀短劇市場，長視頻平臺依託自身長視頻創作思維優勢，在短劇市場競爭中持續發力。據報告顯示，截至2022年6月，僅騰訊視頻、芒果tv、優酷三大平臺上線獨播短劇就達171部，題材進行了多元嘗試，除了常規愛情、奇幻類題材外，選材和設定的視角更廣，如去年出圈短劇《大媽的世界》，就以老年人為主角，以群體日常展現當下生活中的痛點場景，引發不少年輕觀眾追捧。

在內容製作上，長視頻平臺自製的短劇均以橫屏為主，時長集中在10-20分鐘，相較于抖音、快手等短視頻平臺的短劇而言，能保留更多畫面資訊，在快速直給的風格下兼顧劇情完成度，保證了現有用戶的大屏觀看體驗。

但應該看到，橫豎屏以及單集時長並不是短劇市場的硬性標準，差異背後折射出的是長短視頻平臺對短劇應該具備的劇情容量、視覺效果、觀看方式的理解與規劃不同。這也是短劇市場在不斷探索受眾群體偏好，尋找最合適的內容形式與市場機會的體現。

方興未艾，短劇品質與熱度仍待向上拓展

繼2020年國家廣播電視總局在備案系統中增設了微短劇品類後，2022年6月1日，針對網路劇、網路電影的“網路劇片發行許可證”正式發放，其中也包括短劇。網路視聽內容統一納入監管意味著短劇市場也將進一步規範化。但必須看到目前除標桿案例外，無論長短視頻平臺，都面臨短劇內容同質化嚴重問題，題材以愛情劇居多。

在熱度方面，據貓眼短劇熱度榜顯示，騰訊視頻、芒果TV、優酷三大平臺的頭部短劇貓眼熱度歷史峰值不超過8400，而長劇的貓眼熱度值上限可達9900，從熱度量級上看，短劇在長視頻站內也仍然是待拓展的新品類。

在挑戰與機遇並存的情況下，各視頻平臺對短劇品類也呈不同態度。除上述提到的中長視頻平臺設立短劇劇場外，抖音、快手等短視頻平臺陸續發佈短劇創作激勵政策，借助創作者生態不斷豐富短劇內容。

在報告發佈之前，貓眼專業版就已上線短劇實時熱度榜，覆蓋騰訊視頻、芒果TV、優酷三大視頻平臺，補全了此前短劇熱度榜單的行業空缺，為影視人觀察新生短劇的發展情況與走勢提供參考。

綜合觀察下，可發現長短視頻平臺在面對新興品類有不同思考與表現，短劇市場整體在起步探索階段，商業模式與市場拓寬仍待觀察，唯一能夠確定的是，品質始終是短劇産品的核心競爭力。未來短劇市場將走向何方，值得行業共同關注。

（圖片及數據來源：貓眼研究院）