演出市場：新業態熱度上升 拉動文化消費升級

本報記者劉淼

日前，中國演出行業協會完成2021年度全國演出市場調研和數據統計分析，發佈《2021全國演出市場年度報告》（簡稱《報告》）。

自2012年起，中國演出行業協會已連續11年研究編撰全國演出市場年度報告。據了解，今年的報告聚焦區域特點和分類市場，立足演出産品消費實際，以平均單場票房排名、年度票房及場次綜合排名、演出熱度城市排名等多維度呈現文化演出領域現狀。

演出市場總體經濟規模同比增長27.76%

《報告》以行業數據為基準，以企業調研為補充，全貌呈現北部、華東、華中、華南、西部不同區域演出市場表現及演出産品需求潛力，並基於業內主要票務系統和劇場上報數據，對包括話劇、音樂劇、兒童劇、戲曲、舞蹈、音樂會、演唱會和音樂節、相聲、脫口秀在內的主要藝術門類市場分類盤點。

《報告》顯示，2021年演出市場總體經濟規模335.85億元，相較于上年同比增長27.76%，與2019年同比降低41.31%。其中，演出票房收入140.28億元，與上年同比增長183.11%，與2019年同比降低30.00%；演出衍生品及贊助收入22.06億元，與上年同比增長213.80%，與2019年同比降低40.94%；政府補貼收入（不含農村惠民）88.57億元，與上年同比降低39.15%，與2019年同比降低39.16%。

《報告》統計，2021年全國省、自治區、直轄市演出場次排序前10位的分別是：上海、北京、江蘇、四川、重慶、浙江、天津、廣東、陜西、河南；2021年全國省、自治區、直轄市演出票房排序前10位的分別是：江蘇、上海、廣東、浙江、北京、四川、重慶、山東、天津、陜西。

綜觀全國區域市場特徵，根據演出項目的場次、票房收入等數據綜合統計分析，《報告》顯示排名前10位的地區佔全國市場份額比重超過65%，演出市場地域分佈仍存在不均衡發展。

《報告》統計顯示，2021年演出市場消費主力是18歲至39歲的年輕人，在購票用戶中佔比達76%；購票人群中女性消費者數量明顯高於男性，佔比為66%。根據三年連續的數據監測顯示，95後、00後消費者和女性消費者的佔比呈逐年上升趨勢。

話劇仍然是最受歡迎的演出類型

2021年全國主要演出類型（不含農村演出、娛樂演出）演出場次共計18.97萬場，與上年同比增長248.07%，與2019年同比降低3.75%。從演出類型來看，旅遊演出場次為7.48萬場，佔比為39.43%；劇場類演出場次11.44萬場，佔比為60.31%；大型場館和戶外演出0.05萬場，佔比為0.26%。從藝術門類來看，話劇仍然是最受歡迎的演出類型，演出票房和場次分別佔劇場類演出30%和14%；小型、沉浸式音樂劇演出場次和票房收入較2020年增長顯著；舞蹈、脫口秀等類別借助綜藝節目向線下引流成果顯著，票房收入、觀眾人數明顯增長。

2021年全國話劇演出總場次1.61萬場，票房收入23.89億元，平均票價257元。年度話劇熱門題材為“紅色”和“懸疑”；在藝術類型方面，喜劇仍是最受歡迎的類型，佔全年話劇項目總量的12%。全年話劇演出市場小劇場、新空間項目數量佔比為52.93%，票房收入佔比為28.79%。

2021年戲曲演出場次已經超出疫情前2019年的數量，票房收入恢復到2019年的九成。2021年全國戲曲演出總場次1.79萬場，票房收入7.69億元，平均票價112元。2021年最受市場歡迎的戲曲類別前5名是：崑曲、京劇、越劇、滬劇、豫劇。

2021年脫口秀市場全年商業演出場次1.85萬場，票房收入3.91億元，比2019年增長50%以上。脫口秀大部分為駐場演出，單場人數不足百人，平均票價100元以下，巡演的項目平均票價約為300元，演出主要集中在上海、北京、成都、重慶、廣州等中心城市，演出場地涵蓋專業劇場、小劇場、演藝新空間等各種類型，演出靈活度高，受疫情影響較小，全年場次月平均分佈穩定。

疫情防控向好後有望迎來快速增長

《報告》還發佈了2022年演出市場趨勢。分析認為：疫情防控向好後有望迎來市場快速增長。從市場供給情況看，原創劇目大幅增加，部分頭部項目巡演場次計劃近百場，有票房號召力的作品將有效帶動市場快速恢復，可預期2022年劇場演出將繼續迎來一批高品質的原創舞臺作品；從消費需求看，2021年三季度起多地局部疫情較長時間壓抑了消費需求，可預期在疫情有效控制後有望迎來市場的快速增長。演出市場恢復發展依賴於各地科學精準的疫情防控政策，各地要加強科學防控、精準防控，為市場穩步恢復提供基礎條件。

新空間、沉浸式等新業態熱度持續上升。一方面，依託演藝新空間等非標準劇場，話劇、音樂劇、兒童劇等市場涌現出更多沉浸式項目，不少沉浸式演出逐漸形成自有品牌，帶動持續消費。另一方面，依託個性化場地，沉浸式演出和劇本殺、密室等娛樂項目加速融合，沉浸式娛樂演藝、沉浸式旅遊演藝受到更多投資者關注。

IP運營、跨界聯合受到更多關注。2021年IP資源的深度利用在舞臺、影視、網綜之間實現互聯，同一劇目的IP深度開發也有更大的發揮空間。在成功案例的示範效應下，2022年將有更多機構關注演藝IP的價值外延拓展，以“演藝+展覽”、文創、高清放映、出版物以及與商業機構、製造企業聯名打造衍生産品等多種方式，拉動文化消費升級，探索舞臺藝術市場更廣闊的發展空間。