我國數字閱讀用戶規模突破5億 優質內容是核心競爭力

數字閱讀漸成新風尚

今年，全民閱讀已第九次寫入《政府工作報告》，從“倡導全民閱讀”發展至“深入推進全民閱讀”，全民閱讀的深度和廣度不斷延伸。其中一個體現便是，數字閱讀正成為全民閱讀新風尚。

近日舉行的首屆全民閱讀大會上，由中國音像與數字出版協會發佈的《2021年度中國數字閱讀報告》顯示，2021年，我國數字閱讀用戶規模突破5億，數字閱讀行業保持良好發展勢頭，市場規模繼續擴大、精品佳作不斷涌現、用戶黏性持續攀升。

為全民閱讀帶來增量

數字閱讀産業整體營收規模達415.7億元、數字閱讀用戶規模達5.06億、每人平均電子閱讀量11.58本……《2021年度中國數字閱讀報告》(以下簡稱《報告》)發佈的一系列數據指向一個趨勢：近年來我國資訊通信行業的跨越式發展，數字技術的不斷革新應用，正改變和影響著全民閱讀形態，不斷推動閱讀服務向數字化、系統化、個性化發展。

中國新聞出版研究院發佈的第十九次全國國民閱讀調查結果也顯示，成年國民數字化閱讀傾向明顯，尤其是中青年人成為數字化閱讀的主體。2021年有77.4%的成年國民進行過手機閱讀，較2020年的76.7%增長0.7個百分點；71.6%的成年國民進行過網路線上閱讀，較2020年的71.5%增長了0.1個百分點；27.3%的成年國民在電子閱讀器上閱讀。

“閱讀時間長、覆蓋人群廣，反映出數字閱讀正在成為重要的閱讀方式。”中國新聞出版研究院院長魏玉山在接受經濟日報記者採訪時表示，2021年我國成年國民每人平均每天手機接觸時長為101.12分鐘，每人平均每天網際網路接觸時長為68.42分鐘，兩項加起來接近3個小時，遠超每人平均紙質書閱讀時長的21.05分鐘。

隨著用戶對內容品質要求不斷提升，其對知識付費的主動性也在提高。從調查看，數字閱讀用戶已養成成熟的付費習慣，2021年92.17%的用戶曾為數字閱讀付費，且付費最多的閱讀形式為電子閱讀，佔比60.07%。相較于有聲閱讀，用戶對於網路文學和電子閱讀付費意願更為明顯。

“數字閱讀正在為全民閱讀帶來新增量。你可能想不到，《論語》是閱文平臺2021年最受歡迎的讀物，全年站內閱讀人次接近3000萬。這些閱讀《論語》的讀者，超過80%是30歲以下的年輕讀者。讀者在評論區討論經典、答疑解惑，讓經典文化在數字空間煥新生命力。”閱文集團首席執行官、騰訊集團副總裁程武表示，目前，閱文平臺出版物覆蓋數十種品類，去年閱讀人次上億。

中文線上數字出版集團股份有限公司董事長兼總裁童之磊也認為，網路是全民閱讀的重要陣地。中文線上打造了“書香中國”網際網路數字圖書館，匯集超10萬冊圖書，為百姓構建“終身書房”。當前中文線上為12個省市建設數字農家書屋28000余個，助力鄉村文化振興。

創新沉浸式閱讀體驗

隨著數字技術加速發展，虛擬與現實世界聯結的持續加深，閱讀場景也在發生深刻變革。科技創新為數字閱讀的內容生産、閱讀形態、體驗和場景的打造，帶來了更多想像空間。

“我國科技創新面向世界前沿，體制機制進一步完善，創新創造活力不斷被釋放，數字技術持續賦能融合發展，為數字閱讀行業提供了優良發展環境。”中國音像與數字出版協會第一副理事長張毅君説。

《迷宮·如意琳瑯圖籍》、新華字典APP、中國詩詞小課、國韻承傳APP、“史學雙璧”多媒體出版工程、《皮影中國》AR繪本、咪咕5G雲黨建、5G雲遊博物館、番茄小説AI朗讀……首屆全民閱讀大會設立的數字閱讀體驗館，為觀眾提供了專業化、場景化的沉浸式閱讀體驗。其中，中國移動咪咕基於虛擬數智人、3D虛擬場景、虛實融合互動的多模態講解方案——“5G+數智講解”首次亮相。跟隨數智達人“古逸飛”的腳步，用戶可打卡元宇宙未來書店，“穿越”到企業雲書店、智慧黨建室、鄉村小學，身臨其境感受多元閱讀服務。

“全景沉浸互動能夠創新‘紙讀+屏讀’的閱讀體驗。對於5G雲書店的用戶來説，可以選擇到自己喜愛的書店點一杯雲南保山小粒咖啡，選一本喜愛的好書，或借閱，或購買，或作為會員權益領取。而書店打烊後，5G+人工智慧無人書店會24小時繼續服務用戶選書、購書、領書。”中國移動咪咕公司總經理劉昕説，截至目前，已有超過1800萬用戶獲得5G雲書店的全新體驗。展望未來，在元宇宙的世界裏，閱讀的生産消費、形態體驗、場景空間都將實現更高維度蛻變，讓每一位用戶隨時隨地享受閱讀。

“超10億網民規模和超過5億的網路文學用戶規模，可見數字閱讀産業的蓬勃態勢和廣闊空間。”掌閱科技股份有限公司創始人張淩雲在接受記者採訪時表示，在閱讀體驗方面，智慧化已經有了實際應用：連接海量優質內容，智慧語音搜索，即刻播放，語音交互可以根據個人偏好進行個人定制。以掌閱平臺為例，其採用智慧推薦體系，不斷優化內容匹配，實現了“千人千面”的內容定制功能，極大優化用戶接收資訊的效率及體驗。

番茄小説是抖音在2019年推出的免費閱讀産品。在現場，記者點擊番茄小説概念音色搶鮮聽電子螢幕，一段用天津話演説劉心武《鐘鼓樓》的高度擬人聲音，讓人切身體驗到天津相聲的韻味。據現場工作人員介紹，番茄小説AI朗讀在合成音質、韻律重音、語氣語調等多個方向進行模型探索和優化，為用戶提供了高度擬人的沉浸式聽書體驗。風格多元的音色矩陣，能適配小説人物的不同人設，表達開心、悲傷等多種情感，讓AI音色恰當表現故事中的喜怒哀樂。

優質內容是核心競爭力

數字閱讀發展迅猛，形成了多元內容題材格局。尤其是免費閱讀模式和新媒體文的興起，使數字閱讀市場進一步下沉。不過，如何在保持網路特性的同時更好地反映現實生活，進而提高作品品質，仍有較大提升空間。對此業界表示，優質內容的沉澱積累和基於內容提供的核心服務，是數字閱讀行業的核心競爭力。

“我國數字閱讀工作已由前些年的推廣發展期進入當前的成熟調整期。”中國音像與數字出版協會理事長孫壽山認為，數字閱讀是全民閱讀不可或缺的組成部分。新時代背景下，數字閱讀行業要繼續堅持守正創新，保持高品質發展，要始終如一地推進數字閱讀平臺的內容建設，持之以恒地創新數字閱讀企業的服務模式，堅持不懈地抓好數字閱讀的人才培養。

數字閱讀行業競爭日趨激烈的態勢下，如何獲取更多優質版權資源、如何高效生産和孵化優質IP、進一步打破泛娛樂産業間的壁壘、佈局全産業鏈，也是數字閱讀行業未來的發力方向。在中國版權協會理事長閻曉宏看來，閱讀是每個公民的基本權利，在新技術條件下，閱讀載體和閱讀方式的日新月異為滿足不同群體的閱讀需求作出了積極貢獻。為此，要將版權作為文化發展的戰略性資源以及行業發展的基礎條件，為優質內容發揚光大保駕護航。

“版權保護是數字閱讀企業的內容壁壘和核心競爭力之一。要讓網路文學産業獲得良性健康長遠發展，既要保證平臺簽約作品不能出現版權瑕疵，又要保證入駐作者的合法權益不被他人侵犯。”張淩雲表示，在版權監管方面，掌閱也在進行一些技術性嘗試。比如“內容入庫”技術，是指在每一部網路文學作品的各個章節上標記一個標識碼，然後將所有標識碼歸納建立起一個數位庫，當有新作品入庫時，平臺能及時依據數位資訊進行版權侵權監管。

“無論閱讀方式與傳播途徑如何轉變，閱讀的本質和力量不會變，希望每個人都能參與到閱讀中來，讓數字閱讀的技術應用為全民閱讀助力提速。”張淩雲説。

韓秉志