中國社會科學院新聞與傳播研究所及社會科學文獻出版社6月25日共同在北京舉行《中國新媒體發展報告》（2019）發佈暨新媒體發展研討會，發佈了《新媒體藍皮書：中國新媒體發展報告No.10（2019）》（簡稱藍皮書）。

　　新媒體發展的最新年度報告，分為總報告、熱點篇、調查篇、傳播篇和産業篇五部分。該書預測了中國新媒體發展十大趨勢、中國新媒體産業發展五大趨勢，並就當前發展中涌現的突出特徵做出解讀。

　　中國新媒體發展的十大趨勢

　　藍皮書預測了中國新媒體發展的十大趨勢。

　　1. 數字經濟成為我國經濟高品質發展的核心動力

　　根據《中國數字經濟發展與就業白皮書》數據，2018年我國數字經濟規模達到31.3萬億元，按可比口徑計算，名義增長20.9%，佔GDP比重為34.8%。這足以見得數字經濟在推動國家經濟發展中的作用。作為與數字經濟緊密聯繫的網際網路與新媒體行業，必然表現出較大的發展潛力。

　　2. 人工智慧和5G商用將開啟智慧互聯新時代

　　人工智慧與5G商用，將改變人們衣食住行的方方面面，科技的使用將更為智慧和人性化。而“智慧+”的網際網路技術將大大提升使用者的幸福度與獲得感。

　　3. 以短視頻為代表的網路視頻業發展勢頭強勁

　　當下短視頻的蓬勃發展有目共睹。為滿足用戶不斷提出的新需求，網路視頻行業會不斷發展一些新的業務形態，例如流媒體視頻服務。短視頻平臺的紛紛崛起，也會帶動相關産業迅速發展並創新資訊傳播方式。

　　4. 工業網際網路蓬勃發展，傳統産業加速數字化轉型升級

　　根據工信部數據，我國目前有近14000家企業擁有符合《企業數字化轉型過程中可持續競爭能力建設方法論》提出的建設資訊化環境下的新型能力。加速數字化轉型是傳統産業可持續發展的新方向，由此，工業網際網路將蓬勃發展。

　　5. 網際網路巨頭多向佈局，競爭邊界模糊

　　2018年，網際網路行業迎來上市潮。據艾瑞網統計，截至2018年12月14日，上市的國內網際網路企業有64家。繼BAT之後，今日頭條、美團、滴滴被稱為網際網路行業新三巨頭，縮寫為TMD。而隨著大型網際網路企業全面開展業務收購和多方位佈局，網際網路企業間的競爭邊界將日趨模糊。

　　6. 網路空間主流意識形態建設將得到進一步加強

　　2018年中共中央對意識形態工作做出的頂層設計、長遠規劃，以及習近平總書記在主持中共中央政治局第十二次集體學習時對媒體融合、主流媒體做出的指示，均為網路空間主流意識形態建設指明方向。

　　7. 資訊消費將成為最具活力的消費領域之一

　　2018年，我國資訊消費市場規模繼續擴大。2018年8月，工信部、國家發改委印發《擴大和升級資訊消費三年行動計劃（2018~2020年）》，提出到2020年我國資訊消費規模達到6萬億元。據此可預測，資訊消費將成為最具活力的消費領域之一。

　　8. 新零售向深層次數字化發展

　　當前，整個零售行業仍缺少向數字化管理轉型的深度變革。而新零售強調零售智慧化，這就對産品的採購、銷售、服務等全鏈條智慧化提出了明確要求。為了提升行業競爭力、為用戶提供優質體驗，深度變革必不可少。

　　9. 粉絲經濟成為網際網路經濟的重要商業模式

　　2019年4月，被稱為網紅電商第一股的如涵控股赴美上市。這成為粉絲經濟變現的一個縮影。網際網路能夠放大個體價值，微網志、抖音等不同平臺也造就了追星的綜合生態。依託精準化運營和良好的用戶體驗，粉絲經濟變現途徑將更加多元。

　　10. 網路扶貧持續走向深入

　　隨著2020年全面建成小康社會的時間節點臨近，網路扶貧進程將進一步加快，而以網際網路企業為代表的企業主體在網路扶貧中的作用將日趨凸顯。

　　中國新媒體産業發展的五大趨勢

　　藍皮書指出，中國新媒體産業發展呈現五大趨勢。

　　第一，新媒體産業新巨頭崛起。大數據、人工智慧等新技術給新媒體産業帶來新衝擊和新機遇，擁有技術、團隊優勢的網際網路公司將搶佔市場份額。長期以來形成的BAT三巨頭格局極有可能會被字節跳動、快手等後來者打破，並形成新的新媒體産業格局。

　　第二，5G、區塊鏈新産業將逐步落地。5G技術的商用趨勢已初見端倪。區塊鏈在2018年前半年的高速成長後雖在後半年遭遇寒冬，但未來隨著場景的豐富和落地，區塊鏈産業將取得實質性進展。

　　第三，新媒體産業上市融資將更為便利。2019年3月13日，上交所向各保薦機構發佈了《關於組織科創板股票發行上市審核系統集中測試演練的通知》。科創板意在推動網際網路、大數據、雲計算、人工智慧和製造業深度融合。因此，新媒體産業公司將成為科創板上市企業的重要來源。

　　第四，産業網際網路成為突破新方向。新媒體産業公司在消費網際網路積累足夠的實力後，將通過産業網際網路轉型帶動傳統産業實現突破。目前，騰訊、阿里巴巴、百度等紛紛向産業網際網路轉型，産業網際網路的拓展能力和程度將在一定程度上決定著新媒體産業公司的新空間。

　　第五，組織架構調整成為新趨勢。為了更好地適應外部環境和自身發展戰略，未來新媒體産業公司組織架構調整的方向將是分權、靈活和協同。

　　“視頻日誌”成為短視頻市場競爭焦點

　　當前中國新媒體發展有一些值得注意的現象，據此，藍皮書特別指出了發展中的一些顯著特徵。

　　第一，“視頻日誌”成為短視頻市場競爭焦點。“視頻日誌”（Vlog）既具短視頻輕快的特性又擁有較為豐富的內容，它革新了敘事方式，受到用戶追捧。“Vlog熱潮”的出現啟發各大媒體對其進行扶持。例如，2018年9月，微網志宣佈針對Vlogger的扶持計劃。2019年4月，抖音宣佈全面開放用戶1分鐘視頻許可權，並推出“Vlog十億流量扶持計劃”，針對優秀作品和創作者進行獎勵。此外，兩會期間，媒體Vlogger的出現也是值得關注的。例如，在2019年全國兩會報道中，人民日報官方微網志推出了“人民日報新媒體記者兩會Vlog”專題，截至2019年5月2日，新浪微網志#兩會Vlog#話題閱讀量達1.5億。同時，藍皮書指出，2018年下半年短視頻用戶增長的紅利逐漸消退。現存市場的競爭將更激烈。

　　第二，中等收入群體在網路輿論場內發揮愈來愈明顯的作用。藍皮書的統計數據顯示，當前網路輿論場中國際話題和意識形態議題增多，科技科普科幻話題成為熱點，經濟民生話題身份代入感增強，司法輿情凸顯網路“羅賓漢情結”，輿情源頭更加多元。而網路上主要熱議的話題，也多符合中等收入群體的特徵。

　　第三，構建用戶對區塊鏈媒體的信任尚待時日。由於數字貨幣市場存在較大泡沫，同時公眾對區塊鏈媒體的認識並不深入，區塊鏈媒體的發展受到阻礙。在這一困境下，許多區塊鏈技術平臺為了吸引用戶加入，紛紛採用了發行代幣、炒作代幣的手段。這進一步加劇了區塊鏈技術應用的浮躁，讓區塊鏈技術的實際“落地”更加困難。

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