國産手機何以完勝“千元智慧”市場
- 發佈時間：2015-08-10 09:12:00 來源：經濟日報 責任編輯：湯婧
千元智慧手機正在改變以往低端的形象，指紋識別、金屬機身、強大攝影效果等高端要素紛紛加入千元智慧手機，國産手機在這一領域可謂完全佔領市場。
業界一般按價格把智慧手機如此劃分，1000元以下屬於低端市場，1000元至3000元屬於中端市場，3000元以上屬於高端市場。賽迪顧問股份有限公司網際網路産業研究中心分析師門長暉告訴《經濟日報》記者，從去年的銷量來看，千元及以下低端智慧手機仍然是市場的主力，佔據中國手機市場接近60%的市場份額。其次是價格位於1000元至2000元的中低端手機，銷量最少的是價格位於3000元至4000元的手機品牌。
在千元智慧手機這塊龐大的市場蛋糕中，用戶對於手機品質與性能的要求也與日俱增，千萬像素攝像頭、8核CPU、較長待機時間幾乎已成為千元機的標準配置。隨著競爭升級，千元機的性價比正越來越高。目前，千元機市場比較活躍的小米、榮耀、魅族和大神等品牌手機，都在不斷升級手機産品。中興通訊日前發佈了中興威武第三代手機，三個版本售價都直指競爭激烈的國産千元機市場，但在硬體、界面、設計、影像等方面進行了全面升級，把在中高端手機中流行的金屬機身、指紋識別等功能引入産品，以打造千元機新標桿。這些都推動了千元機市場的消費變化，強烈地衝擊了現有的市場格局。
工信部日前發佈數據，國産品牌智慧手機的國內市場佔有率超過70%。“國産手機近年來發展迅速，像小米、華為、聯想、酷派等國産品牌更是在運營商的支援下躋身於一線競爭行列。但是，國産手機品牌在中低端市場份額較大，同質化競爭較為嚴重，高端市場仍舊被三星、蘋果牢牢把控。”門長暉坦言。
對此，中興通訊執行副總裁曾學忠表示，千元檔手機已經從過去簡單拼配置、拼性價比進入到拼創新、拼價值的時代。從銷量上看，千元檔位的手機仍是中興終端的主力軍，因為千元機在如今的手機市場中佔比最大。如何讓千元機具備更多科技創新的價值，將是千元機市場競爭的焦點。
門長暉認為，千元機未來仍是巨大市場，性價比將是競爭要素。但手機廠商要攫取超額利潤還是得靠品牌溢價，走高端路線。此外，隨著國內智慧機市場逐漸趨於飽和，國內千元智慧機市場呈現出向東南亞、非洲等地轉移的態勢。同時，一些渠道廠商或代工廠商自己的三四線品牌，如青橙、銳嘉科、優米等，往往能夠達到50%的利潤率，可能也是未來重要的市場競爭者。
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