在經歷了業績低谷後，有關HTC業務調整的消息風聲四起。

　　近日有消息稱，HTC將出售一部分股權，收購方為小米公司，並且可能會伴隨著部分人員調整。

　　“放棄中國市場？無稽之談。”對於上述消息，HTC官方昨日對記者進行了否認，稱被收購也屬於外界想像，HTC將繼續深耕中國市場。而HTC內部人士則對《第一財經日報》表示，內部確實在做調整，主要是為了“重新上陣”。

　　對方透露，目前HTC內部正在籌備兩個新設備事業部，並強化智慧手機發展、改善營業成本及提升營運效率、內部流程優化、積極發展新業務。而收購涉及的另一方小米總裁也在微網志上辟謠：“大家別傳謠言了，洗洗睡吧。”

　　不管怎樣，在經歷了業績低谷後，如何重振市場情緒，成為HTC當下面臨的最棘手問題。6月2日的HTC股東會上，董事長王雪紅為創下六年凈利潤新低的4月業績鞠躬致歉。根據最新公佈的業績情況，4月份HTC營收為4.3995億美元，比去年同期的5.1924億美元銳減38.8%，比3月的6.5244億美元下降32.26%。

　　“四個藥方”

　　在近日台北舉行的股東大會上，王雪紅履新首月的成績單未遂人意。為此，王雪紅在6月2日的HTC股東會上向股東鞠躬道歉。而在會上，王雪紅給HTC開出了“四個藥方”，分別是強化智慧手機發展、改善營業成本及提升營運效率、內部流程優化、積極發展新業務。

　　“HTC一直以來在智慧手機領域為消費者提供創新體驗。未來，HTC仍會持續深耕中國市場，同時相應地進行業務模式及行銷策略的調整。”HTC近日官方通過微網志對近期的傳言予以澄清。

　　“從一季度開始，我們確實開始在進行成本控制等措施，這也讓一季度的業績有所回暖。”HTC內部員工昨日對記者表示，目前HTC著手提升生産效能降低生産成本及優化零組件的供應鏈，也適當的委外代工增加營運的靈活度，進一步改善成本。在營運費用方面，也在更積極地改善成本結構。

　　但不管怎樣，作為紅極一時的品牌，HTC確實走到了調整的十字路口，而從4月份的業績看，HTC尚未恢復持續的穩健增長。

　　“HTC靠著創新打進美國市場，在使用介面夠友善獲得青睞，一度成為北美最受歡迎的手機。然而，隨著近幾年高端智慧機種蘋果、三星快速走高，中低階智慧機産品又有國內廠商追兵不斷，在全球都進入智慧手機的時代，宏達電在整體定位上面臨著較大挑戰。”艾媒諮詢CEO張毅對記者表示。

　　手機中國聯盟秘書長王艷輝則認為，目前，中高端智慧手機市場上立著蘋果和三星兩座大山。蘋果擁有自己的生態，獨立於安卓的作業系統，是目前用戶體驗最好的手機；而三星儘管也遭受業績下滑，但背靠較為齊整的産業鏈，仍極具實力，HTC的處境較為尷尬。

　　“但HTC並非沒有機會。”張毅對記者表示，或許是意識到問題所在，HTC在E9+等One系列上價格靠近中端市場，在中國大陸市場智慧手機銷量增幅下滑的情況下，HTC過往的品牌積累將有助於其提升市場地位。

　　寄望新領域起跳

　　重新對市場進行規劃和調整也許是HTC業務能否反彈的關鍵。

　　“目前內部確實正在做調整，主要是希望業務的各個流程更加合理化，並且我們也在組建新的團隊發展其他業務。”HTC內部人士對《第一財經日報》記者透露。

　　從商戶內部人士的説法來看，大陸市場目前進入存量市場，對中高端機型的需求日益強烈。但從整體競爭環境來看，對於HTC來説，重新攻破中國市場也並不容易。

　　事實上，中國手機市場的競爭已經趨於白熱化狀態。“以華為、小米、vivo、酷派和聯想等為代表的傳統手機廠商瓜分了除三星、蘋果之外的絕大部分市場份額，且在中高端市場的滲透已非常明顯。張毅對記者表示，非傳統領域的網際網路巨頭勢力也在試圖分一杯羹，市場競爭激烈程度難以想像。

　　而對於過往大陸地區的表現，王雪紅曾經坦言，與三星相比，HTC沒有將産品的特點和差異化準確地傳達給消費者，做得不好是事實。未來，HTC將堅持創新的本色的同時，“走群眾式宣傳創新路線。”

　　但也有業內人士指出，此前中國區之前在産品和行銷方面並沒有太多決策權，需要總部更多參與，延緩了對大陸市場的反應速度。

　　張毅認為，從王雪紅在股東大會上開出的藥方看，除了手機外，HTC已經開始把未來的發力點放在了新業務上。

　　此前，王雪紅曾經公開表示虛擬現實將是未來令人振奮的新市場，可以發揮宏達電結合軟硬體的堅強實力。而個人智慧醫療則在內部積聚了較強的研發實力。

　　HTC內部人士則對記者表示，新的事業部將會圍繞虛擬現實和智慧醫療板塊，但成立新事業部不表示HTC“去手機化”，未來手機業務依舊是HTC的重點，而在調整架構時，或涉及人員變動，但並非外界所傳的“裁員50%”，公司高管依然對未來發展依舊充滿信心，對大陸市場更加重視。