HTC短暫的復蘇苗頭再次被無情的業績掐斷。HTC近日表示，第二季度的總體營收將大致滑落到330億至360億新台幣，預期銷售收入與相應的變動成本之間的差額也從23-23.5%修改至19-19.5%。而在一兩個月前，HTC曾給出的季度總收入是460億至510億新台幣的預測，接近五成的下滑，讓HTC的復興再次蒙上了一層陰影。

　　當下終端市場競爭十分激烈，在這個群雄爭霸的時代，HTC的陷入低谷，一方面是智慧手機市場整體增長放緩的緣故；另一方面，與其自身在市場迎合力、廣告宣傳等方面失誤，以及核心技術相對缺乏有著直接關係。作為昔日在終端市場一日千里的明星，沒落後的HTC在終端市場上仍然一直耕耘著，但是在這片紅海中繼續搏鬥，HTC復興的希望依舊渺茫，相反，若跳出這個思維，在虛擬現實設備、無人機領域加把勁，或能闖出另一番境遇。

　　HTC困境加重

　　遙想2008年，HTC率先推出首款安卓手機，強勢崛起，在北美市場一時風頭無二，一度超越蘋果居首。但自2012年4月19日，美國對HTC實施進口禁令後，一蹶不振，而今更是處境堪憂。

　　HTC的財報數據同比接連下滑，尤其是5月份的預期，以斷崖式下降可謂是毫不誇張。據HTC近日公佈的預期情況顯示，第二季度的總體營收將由此前的預期的460億至510億新台幣滑落到330億至360億新台幣，預期銷售收入與相應的變動成本之間的差額也從23-23.5%修改至19-19.5%。結合此前HTC公佈近幾個月的情況來看，今年一月，HTC營收同比增加26.39%，二月同比增加27.7%，三月同比增加23.41%，而到了四月同比減少38.66%，五月雖然未公佈，但根據HTC的預期，將同比減少達到48.79%，從數據看，除了二月的略微上升之外，今年前五月，HTC的營收困境一直在加深。

　　更加令業界堪憂的是，在6月2日HTC召開股東會的當天，HTC股票在開盤後隨即跳空跌停，跌停價83.6元新台幣。僅僅三年的時間，HTC已經失去了超過其90%的市值，甚至一度傳出“HTC要在中國裁50%的員工，甚至是要被小米收購”的消息，低迷的業績以及瘋傳的謠言，讓HTC不得不作出回應，而對於市值的大幅蒸發，一向被稱為女強人的HTC董事長王雪紅更是作出驚人之舉——向股東鞠躬致歉。

　　三大死穴致HTC難復蘇

　　據投資公司Jefferies報告數據，HTC手機2014年全球市佔率排名在第11位。作為台灣股市曾經的牛股之一，巔峰時期市值達到了1.63萬億新台幣，而如今僅剩818億新台幣，是什麼原因讓HTC，這個曾經的萬億戶落寞到如今這種田地，HTC的三大“死穴”是關鍵性因素。

　　首先，HTC的市場迎合能力依舊待提高。而在市場迎合力中，HTC表現的最為明顯的便是售價問題。眾所週知，HTC在旗艦機型在定價上依然慣性地對準三星、蘋果，似乎仍然寄希望於2011年的一往無前，但實際上情況卻很殘酷，在消費者已認清Android與蘋果的差距之後，HTC仍一廂情願的堅守高價陣地，想要捅破業績低谷無異於癡人説夢。而在HTC的聲明中也能略窺一二，HTC表示因為“高端手機的需求減少”，導致銷售收入下滑，也正暗示了其推出的HTC One M9銷售大不如預期。

　　其次，品牌宣傳能力難以形成聚焦。HTC自前年開始學習三星加大的行銷投入，投入了大把的錢，但似乎並沒有什麼效果。HTC花重金請的小羅伯特唐尼，但在《復仇者聯盟2》熱映時，卻有幾個人能想起HTC？

　　最後，技術供應鏈相比于大廠商而言，顯落後。HTC近年來一直以三星作為榜樣，不斷進取，在廣告投入上如此，在銷售價格等方面同樣存在這種情況。但是三星，其自身有著雄厚的技術與供應鏈家底做靠山，可以説三星的高端機後面有強力的支撐，而反觀HTC，終端價格比肩三星蘋果高端機，但是後頭卻總讓人感覺少了點什麼。在這種情況之下，消費者在三星、蘋果與HTC的選擇中，自然更偏向前二者。

　　轉戰新領域將成HTC新出路

　　智慧手機市場已進入成熟期，HTC這一昔日的明星欲在這片紅海中繼續馳騁，就大環境而言，已經困難。

　　一方面，智慧手機市場增長放緩，轉戰中端難度未減。市場調研公司IDC預計，今年全球智慧機出貨量將增長12%，較去年26%的增速明顯放緩。從HTC的一季度財報也可以看出，日益激烈的競爭正在不斷壓縮智慧機製造商的利潤。另一方面，創新瓶頸和核心技術缺乏仍是HTC痼疾。作為HTC旗艦的HTC One(M9)，在推出之初，外界對其褒貶就存在不一，從硬體和工藝上，M9 仍是無可挑剔，但是相比于前代機型創新和升級相當有限，這也在營收預測中直接得到體現。

　　但是，一個硬幣有兩面，HTC在已成紅海的終端市場競爭失利，另一扇大門卻已打開，那就是虛擬現實設備、無人機領域。據航空諮詢公司Teal Group預測，未來10年，消費級無人機行業將實現持續增長，預計將從2014年的28億美元增長至2023年的56億美元。而市場研究機構CBInsights統計數據也顯示，2014年，無人機初創企業獲得的融資增長幅度超過100%，達1.08億美元。

　　順勢而為才能不斷創造奇跡，如今已傷痕纍纍的HTC，想要復興，就必須拿出背水一戰的勇氣，而加速虛擬現實設備、無人機領域的佈局、轉型才是出路。