手機圈裏最近流傳一個段子：有兩件事人們已經不再覺得驚奇了，一是有明星又被抓了，二是又有人要做手機了。有些誇張，不過説出了一個現實，手機這種看起來很高科技的玩意兒，卻似乎誰都可以做。特別是近期，不斷有新的參與者跳進手機這片火海，其中除了網際網路企業、家電企業這種多少能和手機沾點邊的，還有影視明星甚至瘋狂英語的李陽這樣八竿子打不著的。在中國，做手機的門檻是不是真的這樣低，又是什麼原因催生出了全民造手機熱潮呢？

　　都有誰在做手機？

　　網際網路家電大咖搶灘

　　手機行業是一個不斷有人退出，也不斷有人加入的行業，諾基亞、黑莓們日漸遠去，華為、小米們又迅速崛起。但是在中國的手機市場，新品牌涌現的速度往往讓人應接不暇，大可樂、小辣椒、IUNI、青橙、100+、卓普小黑……不少品牌的名字消費者還是會覺得陌生，不過這依然阻擋不了繼續殺入者的腳步。

　　在已經宣告要踏入手機市場的企業中，不乏在其他行業已經舉足輕重的大咖，特別是網際網路企業和家電企業。

　　網際網路企業涉足手機，始於五年前的小米，正是打著網際網路概念大火特火的小米讓國內的網際網路企業似乎看到了一個新天地。在這幾年中，陸續有網際網路企業到手機市場中試水，360、阿裏、盛大，不過結局都不怎麼好，反倒是傳統手機廠商轉為網際網路化運作推出的子品牌，如華為的榮耀、酷派的大神、聯想的樂檬等，都做得風生水起。

　　不過，之前的不成功並沒有打消網際網路企業的熱情。從今年初開始，幾家網際網路巨頭高調宣佈重新進入手機市場，這當中就有曾經折戟的360和阿裏，不過與從前相比，他們的策略也發生了變化，均改用戰略投資現有手機企業的方式。

　　360齣　資4.09億美元與酷派成立合資公司生産手機，阿裏則以5.9億美元入股魅族。360與酷派合作的手機産品還沒出來，360董事長周鴻祎已經不放過在各種場合高調宣揚自己的手機，甚至對外稱“360的手機會幹掉市場上所有其他手機”。

　　另一家準備在手機市場一鳴驚人的網際網路企業是樂視，樂視超級手機本月中正式發佈。手中掌握的視頻內容資源，將是樂視手機最大的王牌。“樂視手機絕對是今年能掀起大風浪的手機，不僅是産品，更重要的是商業模式。”一位手機圈資深人士説。

　　備受關注的還有老牌空調企業格力跨界做手機。當格力總裁董明珠在演講中真的拿出印著格力標識的手機時，人們才知道，董大姐居然是玩真的。對於格力手機，董明珠還喊出了“三年不用換”“要賣1億部”的豪言。

　　名人明星靠粉絲湊熱鬧

　　如果説網際網路企業和家電企業做手機，在外人看來還有幾分靠譜的話，那各路明星紛紛投身手機市場就真的不能不讓人大跌眼鏡了。

　　記者粗略統計了一下，已經推出了自己的手機品牌或者宣稱要推出手機的影視明星包括韓庚、周傑倫、崔健、王自健、芙蓉姐姐等，對了，還有兩個因為教英語而出名的名人，羅永浩和李陽。

　　在這些名人手機當中，目前做得規模最大也最成功的當屬羅永浩，他的錘子手機雖然經歷了産能、降價等風波，但不管怎麼説已經是一個相對有知名度的品牌了，銷售量也在所有名人手機中遙遙領先。其他已經上市的明星手機，諸如韓庚的庚phone、崔健的藍色骨頭、周傑倫的uGateU1等，相同的特點都是配置不高、價格不低，依靠明星的粉絲效應帶動銷量，不過説起來現在的粉絲們也都不傻，這些明星手機在市場上幾乎都沒有激起大的浪花。

　　這些名人中，特別值得一提的是瘋狂英語的李陽。李老師的瘋狂手機號稱一年只需要充三次電，除了打電話，還可以學英語、當充電寶、做行車記錄儀、強光手電、防身利器……對於這樣一款神器，“手機”這種稱謂真的有些配不上它了。

　　誰降低了手機的門檻？

　　手機方案公司幕後操刀

　　不管怎麼説，手機也是件科技含量不低的東西，可為什麼這些跨界的企業和個人幾個月甚至更短的時間就能鼓搗出一款手機？莫非手機真的是一個門檻很低的産品？

　　其實在這些跨界手機産品的背後，有一類並不為一般消費者所熟悉的公司在操刀，那就是手機方案公司。這種公司提供的商品就是成熟的手機設計方案，從統一的公版方案到個性化定制，簡單地説，一個對手機兩眼一抹黑的門外漢，只要向方案公司提出自己的要求：什麼樣的外觀、什麼樣的價位、什麼樣的配置，你要的産品就可以被設計出來，生産則交給代工廠。在這個流程中，想要做手機的企業或者個人，唯一必需的只有資金。

　　“你就是想要一台iPhone我們也可以做出來。”一位手機方案公司的負責人説，他隨後又補充了一句“當然iOS系統我們做不出來”。正是這樣完善的産業鏈，把做手機的門檻幾乎降到零，不過前提是你得有錢。據他介紹，想要做一部手機，不包括規模投産的生産成本，前期的投資最少也要三四百萬。

　　大家經常接觸到的手機産品，有不少就是出自手機方案公司，例如小米的紅米手機。“手機的研發和生産還是技術要求很高的工作，事情還是應該交給專業的人來做。”這位手機設計公司負責人舉了羅永浩的錘子手機為例，錘子初期遇到的導致其産能危機的問題，其實對於專業的手機方案企業來説就是很小兒科的東西，“如果錘子不是自己做而是找我們做，銷量會比現在強得多”。

　　經歷了幾輪洗牌之後，目前國內的手機方案公司主要集中在上海和深圳，數量不超過十家。

　　流落民間的高手復出

　　通過手機方案公司來做手機，雖然方便，但畢竟不是自己的“親生兒子”，所以對於一些有追求、希望做成大品牌的手機企業來説，自己組建研發和設計團隊還是首選，就好比前面提到的錘子。

　　一些新成立的手機品牌，短期內獲得一定的研發實力也並不虛幻，因為民間不乏高人。幾年前，諾基亞和摩托羅拉這兩大巨頭相繼大批裁員，很多手機研發方面的牛人不得不投身草莽，這些高人自然成為國內手機企業競爭追逐的目標。例如小米和錘子的技術核心周光平、錢晨都是前摩托羅拉的研發負責人。這些曾經流落民間的“高手”，幫助國內手機企業短期內彌補了産品研發上的短板。

　　爭做手機圖什麼？

　　企業為搶入口

　　“今年的手機市場不是紅海，是血海。”這是周鴻祎的判斷。不少國內手機企業負責人也表示，現在的手機市場，在慘烈的競爭之下，已經不僅僅是低利潤，根本就是零利潤。既然賺不到錢，那為什麼還有這麼多人前赴後繼樂此不疲呢？搶入口是一個最重要的原因，不管這個入口是移動網際網路還是智慧家居或者移動健康，反正先搶到再説。

　　手機中國聯盟秘書長王艷輝表示，自從移動網際網路浪潮爆發，傳統網際網路公司的危機感遠大於手機廠商，因為在PC網際網路時代已經掌控的入口可能被蠶食或者被新崛起者掠奪，而掌握入口的最佳手段是手機。傳統家電廠商被蠱惑的原動力則來自於幻想中美好無比的智慧家居，既然手機要和自己的核心業務家電互聯互通，趁機切入手機也是很自然的延伸。

　　名人想賺快錢

　　對於明星名人來説，做手機和“入口”完全沒關係，隱藏在背後的其實是一個簡單而又老套的商業邏輯——賺快錢。

　　多年之前，大批山寨手機廠商其實就是這種玩法：製造出價格低成本更低的手機，利用行銷手法短期內取得大銷量，之後抽身走人。不過，在如今沒有利潤可言的手機行業，這種玩法已經不切實際了。不過話無絕對，明星概念還是給了“快錢”新的機會。據悉，前面提到的明星名人，實際不過是被人扛出來的招牌，他們本人並不出錢，相反還會收錢，而背後的運作人正是希望利用明星效應賺快錢。

　　■分析

　　手機熱短時間內難退燒

　　手機熱到底會不會退燒？從記者接觸到的手機企業負責人的表述看，大致有兩種截然不同的判斷。在傳統的手機巨頭們看來，這一輪的全民造手機熱更多的是一股虛火，在大浪淘沙過後，手機市場只會剩下排名前幾的廠商，大多數的新入者都會碰個頭破血流鎩羽而歸；不過，在那些新興力量看來，手機熱還是會持續燒下去。不管是哪種觀點都不否認，手機熱短時間內很難退燒。

　　曾經的網易副總編輯，如今的大可樂手機CEO丁秀洪就認為，支撐國內手機市場長期熱下去的原因，一是市場足夠大，每年四五億部的銷量，加上不斷洗牌，甚至有大品牌倒下，這讓後來者一直都會心存希望，特別是前面還有小米這樣的榜樣效應；二是在所有的電子産品中，論創新性、技術升級速度，手機都是第一位的，在各大門戶網站的科技頻道中，手機頻道也是關注度最高的，市場變化和需求會進一步催生出熱度。“手機市場還是會持續熱下去，只是這種熱會伴隨著不斷的洗牌，會不斷有新的企業進來，也不斷有企業出去。”