稅改政策帶給跨境電商的影響是全行業性的。如今，價格優勢一旦消失，B2C模式就必須重塑，這對於跨境電商而言可謂壓力山大。

　　曾是跨境電商行業領跑者、被稱為“海淘版唯品會”的蜜淘網，近日被媒體曝光已關門大吉，辦公室更是人去樓空，電話處於暫停服務狀態。蜜淘為何從高峰跌落？據説原因眾多，包括盲目擴張，資金鏈斷裂。總之，這家風光一時的跨境電商，最終被拍在了創業浪潮的沙灘上。

　　儘管母嬰跨境電商市場競爭已趨白熱化，但此時面對主力競爭對手之一的蜜淘夭折，眾多同業恐怕也無暇相慶。3月24日，三部委聯合下發跨境電商零售（B2C）進口稅改政策，4月8日起在廣州口岸施行。

　　當初，眾多跨境電商創業企業，都是因56號文件和50元以下行郵稅免征的利好政策，而將跨境電商貿易視為又一片藍海而紛紛踏入，可如今風雲突變，政策轉嚮導致曾有的利好變為利空，跨境電商必將迎來政策收緊與市場吸引力下降的雙重考驗。

　　截至2015年9月份，國內的跨境電商平臺已經超過5000家。許多跨境電商仰賴的無非是價格戰以及類似于蜜淘的不計成本擴張。如此眾多的跨境電商，經歷一輪又一輪的優勝劣汰也在所難免。倒下一個甚至更多的“蜜淘”，也是市場洗牌的結果而已。

　　但進口稅改政策帶給跨境電商的影響是全行業性的，尤其是數量佔據主流的B2C模式，主要依靠相對性價比更高的跨境商品來實現高流量，加強用戶黏性。如今，價格優勢一旦消失，B2C模式就必須重塑，這對於跨境電商而言可謂壓力山大。

　　這一方面説明，相對粗放型的價格、以及過分追求市場佔有率的擴張，同時高度依賴於政策利好，讓B2C模式存在太多的變數。另一方面，由於國內消費者更青睞于境外名牌産品，但許多境外名牌産品本身就實行嚴格的區域銷售政策，對於銷售價格和數量都有著難以觸碰的下限，如此一來，不少跨境電商只好退而求其次，以境外二三線産品作為銷售重點，甚至有急功近利者用假貨冒充。今年3·15期間，有關跨境電商銷售假貨、售後服務不到位的投訴屢屢上榜，如果長此以往，必然會導致跨境電商的行業公信力受損。

　　目前我國針對跨境電商的品質監管尚無專門的法律法規，導致不少跨境電商所承諾的“X天到貨”無法兌現，這其中有跨境電商自身存在誇大宣傳的主觀因素，也有國際物流、通關等問題較複雜等客觀因素，急需專門的法律法規來保障消費者的權益。

　　但儘管如此，對於新興行業的發展，在政策規劃特別是可能會讓整個行業陷入危機的敏感舉措上，一定要慎之又慎。以此次跨境電商零售（B2C）進口稅改政策為例，4月8日就要實施跨境電商新稅制，4月7日晚才正式公佈《跨境電子商務零售進口商品清單》，如此突然襲擊讓眾多跨境電商欲哭無淚。

　　稅改大政下，還有多少“蜜淘”搖搖欲墜？跨境電商還要承受多少次稅改之類的政策利空衝擊？如果説，當初蜜淘是因為自身管理和業務模式陷入發展誤區而葬送了自我，那麼，政策形勢的突變卻可能使得倒閉的“蜜淘”成為行業性的趨勢，這是不利於中國在大眾創新、萬眾創業上的市場潛能激發的。

　　在稅改和正面清單這兩項政策之後，如何讓跨境電商進入良性發展趨勢，平臺企業、品牌方、監管部門都需要繼續努力，共同營造更寬容、開放的市場環境。

　　□畢舸（財經評論人）