網路行銷豈能逐臭成風
- 發佈時間：2015-07-22 07:22:00 來源：北京日報 責任編輯：湯婧
日前，“朝陽區某服裝店試衣間不雅視頻”在網路迅速傳播，隨著警方介入調查，已有4名涉事嫌疑人被拘留。視頻之外，部分品牌的“搭車”行銷也異常奪人眼球，經諸位段子手、公關手徹夜未眠而“精心”憋出的各種文案，無一不在大打情色擦邊球，令網友直呼無底線。
事件發展至此，在展現出網路巨大傳播力的同時，也再次將網路傳播的弊病展現得淋漓盡致。一段時間以來，諸如此類的不雅視頻屢屢瘋傳于網路，幾乎每一次都少不了“行銷炒作”在背後推波助瀾。這裡頭，有為推銷自己、嘩眾取寵，自爆“艷照”刺激公眾神經的；也有為推廣品牌、博取眼球，借“色”製造噱頭吸引滑鼠點擊的。總之，玩低俗、拼惡俗，在很多人看來，實為一種成本極低的吸引眼球、聚攏人氣方式。而隨著虛擬世界裏的“紅”跟現實世界中的“利”攪和得越來越緊，越“情色”越給力、越“出位”越有為，正在成為網路行銷者們的“名言”。營造清朗的網路空間，必須堅決抵制和剷除這股逐臭之風。
文化的發展有著共同的內在規律。同其他任何文化形態一樣，網際網路這個文化平臺，積極健康的內容不去主動佔領、形成主流，消極、低俗的內容就可能喧囂一時；文明、秩序、道德不大力倡導、形成聲勢，雜音、噪音就可能趁虛而入、混淆視聽。網路行銷，作為一種特殊的傳播方式，是循著假惡醜的路子一頭扎到黑，還是循著真善美的路子傳遞正能量，在影響和塑造網路生態的同時，也決定著品牌自身的發展潛力。換句話説，在這個快速消費的時代，商家如果不能堅守住自己的社會責任，很可能讓自己也變成“快消品”，一次又一次的低俗狂歡，除了不斷透支其品牌價值外，什麼都沒有。
行銷需要創意，但法律和道德的底線不容跨越。在一個網民數量超過6億的國度，在一個傳播技術迅猛發展的資訊化社會，我們需要激發從法治到道德、從理性到情感、從理念促動到日常行動的一切正能量。面對“色”字當頭的所謂行銷，有關部門要堅決亮出法治利劍，每一個人都應果斷出來喊打抵制，讓“用腳投票”倒逼出更多健康文明的行銷創意。我們相信，只要各方一齊動作，形成合力，那便是最可靠、最有效的“網路凈化器”。
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