“網際網路+”關鍵是要“+品質”
- 發佈時間：2015-04-29 07:25:00 來源：北京日報 責任編輯：王磊
自“網際網路+”行動計劃在政府工作報告中“首秀”以來，這一概念便持續升溫。從大型企業到街邊舖子，似乎不借一下“網際網路+”的東風，就會被時代拋棄；從商業大佬到草根創客，似乎不侃幾句網際網路思維，就可能被社交圈隔絕。因時而變的商業敏感固然可貴，但盲目跟風要不得。當下很多人陷入了“集體的魔怔”，將“網際網路+”説得神乎其神、玄乎其玄，甚至視其為包治百病的靈丹妙藥。面對這股熱潮，我們必須冷靜下來、審慎觀之。
古時蘇軾用“橫看成嶺側成峰，遠近高低各不同”形容廬山的多姿，如今套用在人們對“網際網路+”的認知上倒也貼切。有人説“網際網路+”是“重資産+技術”，意在以網際網路改造生産模式，以電子商務改造流通模式，拉動需求、提振經濟。有人説“網際網路+”是“輕資産+服務”，意在完成傳統産業的線上化、數據化，實現大數據指導經營和管理。還有人説，網際網路不過技術手段而已，既不神秘也不值得拔高，一些理念只是“新瓶裝舊酒”罷了，比如非理性消費成了粉絲經濟，供貨不足成了饑餓行銷，等等。爭鳴之間折射著網際網路的影響力，也顯露出人們認知的多元化。
作為一種新興業態，網際網路的未知遠遠大於已知。各派觀點孰是孰非實踐自會印證，但産業發展萬變不離其宗，先進技術和過硬品質是永恒追求。著眼生産、分配、交換、消費的社會生産總過程，網際網路並沒有顛覆生産本身。不論是日臻成熟的網路購物、線上支付，還是方興未艾的微商、O2O，網際網路提供的主要還是渠道，影響的主要還是行銷。這就意味著，“網際網路+”的時代，生産依舊是大前提。沒有好産品做保障，再前沿的理念也是空中樓閣。網際網路商業傳奇令人驚嘆，但我們更應認識到，這些大佬絕非“一招鮮吃遍天”，而是在技術、品質等各個環節都下了不為人知的苦功夫。當前，很多“網際網路+”的粉絲心浮氣躁、急於求成，以為只要站在“風口”豬都能飛起來，未免有些異想天開。舍産品之本而逐行銷之末，跟著一個概念糊塗躍進，肯定要出問題。
這般無序狂歡我們並不陌生。房市的躁動，股市的狂熱，何嘗不是如此。面對經濟下行壓力和低迷的市場需求，“網際網路+”被寄予厚望，但客觀地説，大部分領域的變革還處在啟蒙或啟動過程，遠沒有發展到技術、方法、應用和模式都成熟的階段。適時給那些滿腔熱情的粉絲潑一盆冷水，並非因循守舊、目光短淺，而是望其追趕風潮時，多一分穩重，少一分盲從。以産品為本，從用戶出發，把最基礎的工作做到最精、把最普通的環節做到最好，賦予産品長久的生命力，才能成為時代的弄潮兒。崔文佳
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