電商問題反思:假貨問題司空見慣 市場卻複雜多變
- 發佈時間：2015-02-09 07:29:10 來源：中國台灣網 責任編輯：湯婧
從法律上説，假貨不難認定，即“使用不真實的廠名、廠址、商標、産品名稱、産品標識等從而使客戶、消費者誤以為該産品就是正版的産品”。中國的《産品品質法》第五條規定，“禁止偽造或者冒用認證標誌等品質標誌；禁止偽造産品的産地，偽造或者冒用他人的廠名、廠址；禁止在生産、銷售的産品中摻雜、摻假，以假充真，以次充好”。
但在現實中，假貨司空見慣，而且還有市場。經濟合作與發展組織的數據顯示，每年全球假貨價值超過2500億美元，即使各國不斷加大打假力度，被查封的不過是很小部分。換言之，假貨作為一种經濟形態將長期存在。
中國製造了全球最多的産品，全球大量正品公司授權在中國的代工廠進行生産。中國有全球最多的代工廠，也被認為是“假貨最大發源地”，其實這兩者間有必然聯繫，即低廉的加工費用和高額的正品售價之間，固然體現了商標作為一種智慧財産權的高溢價，也註定會誘發巨大的“冒牌”衝動。在另一方面，很多作坊企業乃至有一定規模的企業，為了生存和盈利，一般都選擇低成本道路。“假冒”，既省略了自主創牌的風險，也繞過了複雜的正品審批過程，合乎這個階段這類企業的需要。
假貨並不起于電商，線下久已有之，但在電商平臺上，它的呈現方式會讓正品企業更為憤怒。想想看，一個電腦屏或手機屏上，一串假冒網店集中展示，對正品來説視覺污染太厲害了。
電商平臺上的售假也是一個全球性問題，哪個國家都會碰到。比如2000年之後，LVMH、勞力士、愛馬仕等品牌商都起訴過eBay平臺售賣假貨，而美國法院2008年7月在Tiffany訴eBay的判例中，認可賣假貨損害品牌商權益，但認為應由Tiffany承擔打假責任，eBay作為線上零售商不承擔打假責任。eBay陸續與品牌商和解，表示將聯手對抗網上假貨。
雖然美國判例對電商平臺上的售假“網開一面”，但毫無疑問，出現售假的電商，聲譽和信用會受損，這和線下實體商業的情形是一樣的。聯合國毒品與犯罪問題辦公室上月發起的一項全球宣傳的廣告口號是，“拒絕假貨：不要‘買進’有組織犯罪行為”，對假貨的危害狠狠做了一次提醒。
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