劉曉穎

　　在第一財經和阿里巴巴發佈的《中國個性化消費大數據報告》中顯示，有不少數據是關於家電以及科技消費品的。上世紀90年代的空調、電腦、錄影機，新世紀以來的手機、電腦、汽車，一種商品成為消費熱點後，又逐漸淡出消費熱點，形成排浪式變化。在報告中，不少智慧科技産品的銷售增幅巨大。

　　增速放緩是否還有掘金點

　　“所有的消費市場都是如此，既然有新興市場，必定也存在成熟市場。”英敏特生活方式高級研究分析師顧菁表示，與那些新興的科技産品相比，傳統大家電市場在未來增速肯定放緩。

　　根據中國家用電器協會數據，今年一季度電冰箱和空調累計産量同比負增長，洗衣機同比增長接近10%，一季度電冰箱、洗衣機銷售同比微增。另外，我們的數據也顯示，消費者對大件家電的採購趨勢也開始從此前的高速增長轉向平穩增長。

　　雖然如此，但傳統家電行業為了適應時代發展在不斷升級換代。以電視為例，2015年開始，騰訊、百度等網際網路行業龍頭加大在智慧電視領域佈局。騰訊先後與康佳、海信等電視龍頭在電視遊戲上展開闔作。同時，鵬博士作為通訊運營商也加入智慧電視供應商大軍，零利潤提供電視硬體，掘金運營、視頻等附加服務價值。傳統彩電製造業、網際網路企業、通訊運營以及傳媒企業，紛紛加入智慧電視終端領域。

　　中國銀河證券一位分析師稱，這將加快智慧電視的普及和大眾習慣的養成，視頻、遊戲、線上教育等新服務走進千家萬戶，帶來電視産業鏈全新的盈利模式。

　　新科技設備的接力賽

　　顧菁表示，移動設備尤其如智慧手機和平板電腦已經快速佔領科技市場，並成為城市消費者們生活不可或缺的物品。“在過去五年，智慧手機的市場量複合年均增長率為65.9%，平板電腦則為157.3%。79%的平板電腦擁有者主要以娛樂為目的，電子遊戲等或會更熱。”

　　而《中國個性化消費大數據報告》顯示，2014年開始最爆款的單品無疑是智慧機器人和可穿戴設備。

　　僅以掃地機器人為例，在阿裏大數據上，這一産品在2014年的銷售額同比增速達到159.02%，增速排名在全部品類商品中排名第26位。

　　“得益於網路環境改善帶來的聯結性能大幅度提升，智慧可穿戴設備原有的商務健康功能被極大程度地釋放，並激發開發者的極大創意，”尼爾森中國總經理樂是德(OliverRust)説，“因其可覆蓋智慧機無法覆蓋的細分人群，比如老年人和兒童，譬如家長不會給一個7歲的兒童購買智慧機，但完全可能為他穿戴上一塊智慧手錶。”

　　“可穿戴設備的未來市場潛力還有待進一步挖掘。如果説智慧機是必需品，智慧穿戴設備則是極具個人色彩的非必需品。如何讓消費者買單，需要我們敏銳地捕捉到消費者的個性化需求。”他強調。