融資與醜聞共存

　　危機四伏的鬥魚

　　儘管在今年3月鬥魚剛獲騰訊領投的1億美元融資，並表示坐穩中國直播行業第一位置，但近期不斷被曝主播集體出走、侵權被判賠償110萬元、融資不順等負面消息，鬥魚又該如何面對來勢洶洶的全民直播風？

　　涉黃侵權等行為不斷

　　鬥魚直播涉黃消息一直未曾間斷，之前鬥魚的“直播造人”事件就使得國家網監部門對直播平臺一陣嚴打。在各種超尺度的直播一律關閉後，鬥魚直播還頒布了“直播著裝規範”，卻並沒有持久。

　　有媒體報道稱，今年2月24日一場鬥魚直播中，主播郭mini在直播期間突然脫掉衣服。隨後該不雅視頻被網友轉載到新浪微網志並引發熱議，不僅新浪微網志被國家網信辦約談，因運營的直播間提供含有宣揚暴力、危害社會公德的禁止內容，武漢鬥魚網路科技有限公司先後被罰款共計6萬元，沒收違法所得共計15.74萬元。

　　今年3月20日、4月11日，鬥魚又先後受到湖北省“掃黃打非”辦公室與湖北省文化廳的處罰。4月14日，鬥魚等平臺又因涉嫌提供含宣揚淫穢、暴力、教唆犯罪等內容的網際網路文化産品，被文化部列入查處名單。

　　5月16日，國內首例電競直播侵權案終審宣判。鬥魚未經授權，直播了2015年DOTA2亞洲邀請賽，因構成不正當競爭被上海知産法院判定賠償總計110萬元。

　　代打事件再揭平臺亂象

　　涉黃行為不斷的鬥魚又被王思聰點名曝出“阿怡代打醜聞”，該事件直接成為微網志熱搜榜榜首，閱讀量高達6.9億人次，使得之前一直為自己辯解的鬥魚電競女主播阿怡迫於各方壓力，在其個人微網志上承認了買號代打遊戲，並正式道歉。期間，原本想借旗下《競跡》節目洗白阿怡代打事件的投資方騰訊也不幸遭遇尷尬。

　　資料顯示，主播阿怡可以説是鬥魚當之無愧的“一姐”，曾創造了一場解説200萬人線上的紀錄，其在鬥魚年薪1000萬元左右。按照主播與平臺分成大致為4：6來看，阿怡能為鬥魚帶來至少1000萬元左右的可觀收入。鬥魚也自然難捨這座賺錢的金礦。

　　“南韓對於假賽的嚴格處罰使其本國電競選手戰術不斷提高，並帶動了整個電競行業的發展水準，但相較而言，中國的直播、電競行業還不成熟，選手素質不高、平臺管控不嚴造成失職、失信都會影響行業的發展。”一家直播企業負責人周先生説道。直播作為一種全新的商業模式，興起週期短，尚未有明確的法律法規政策出臺，使得行業在快速發展過程中出現很多問題。

　　欠薪致主播集體出走

　　6月7日，鬥魚平臺人氣爐石主播會長安德羅妮和板娘萌太奇宣佈將離開鬥魚去虎牙，這也意味著曾經榮耀無比的鬥魚爐石區正式宣告崩塌。隨後，遊戲主播lol小樓譴責鬥魚TV長期(3-6個月)拖欠工資，導致很多主播不得不出走的一條微網志再次讓鬥魚站在風口浪尖上。

　　鬥魚之前曾向戰旗開戰，將戰旗旗下絕大多數知名主播挖走，戰旗的爐石區就被荒廢。如今，鬥魚也慘遭同樣的境遇，包括囚徒sol、王師傅、秋日等知名主播的陸續出走，使被架空的鬥魚已岌岌可危。業內人士直指，直播平臺成本高、內容單一，缺乏有效的盈利模式是其拖欠主播工資背後的真正原因。

　　而且之前原WE隊員微笑在鬥魚進行直播時，其顯示觀看人數竟然超過13億，遠遠超過國內網民7億人次的總體規模，這一風光無限的數據也直接成造假的力證。

　　而淘寶平臺上，“1元=1萬粉”、“10元=6000人氣”的買粉、刷榜行為已經成為直播平臺捧紅主播、虛假打造平臺繁榮以及為提升融資力度的手段。

　　每個網際網路行業興起的時候都伴隨著大量的泡沫。資深業內人士朱家亮表示，目前直播行業呈爆發性增值時期，産值高，熱錢不斷涌入，但違法成本低，為爭奪市場打擦邊球的現象就會很多。

　　缺乏有效盈利模式

　　涉黃、代打、侵權、欠薪等一系列醜聞的背後是行業的惡性競爭，而買粉、買觀眾、刷榜、低價買虛擬貨幣等則暴露了這一行業的“虛火”現象，這也讓視頻直播的運作機制、商業模式弊端都逐漸暴露出來。

　　據不完全統計，目前直播平臺數量已超過200家，但實際上，絕大多數直播平臺都處在燒錢階段，真正實現盈利的平臺寥寥無幾。頻寬成本一直是直播平臺燒錢的主要支出。以平均水準來看，線上人數每達到百萬人，直播平臺每月僅頻寬費用就至少要花掉3000萬元左右。歡聚時代2015年Q4財報顯示，其頻寬成本為1.611億元，折合每月超5000萬元。但平臺上打賞、抽成等虛擬禮品的變現方式不足成為商業模式，而廣告、遊戲等營收方式暫時也不能滿足平臺需要。

　　今年3月，鬥魚曾公佈獲得騰訊領投的1億美元融資，並表示自己已坐穩中國直播行業第一的位置。但也有消息指出，鬥魚僅頻寬成本每月就3000萬元左右，以此來看，1億美元的融資也僅夠一年左右，長期維持直播平臺日益激烈的燒錢大戰很難。而紅杉資本有意撤出的消息也讓正在進行B輪融資的鬥魚雪上加雙。有消息指出，2015年虎牙直播虧損達3.87億元，鬥魚等直播平臺也被曝虧損。對於目前出現的多種問題，鬥魚方面未給予正面回復。

　　周先生表示，“在大部分都在使用的秀場模式下，有亮點的直播平臺還能稍微盈利。但同質化嚴重、缺乏優質的內容産出以及粉絲對於平臺的黏性難以持續等都導致這一平臺的收入缺乏穩定性和可持續性”。北京商報記者 陳麗君/文 宋媛媛/漫畫

　　-行業觀察

　　市場存活率不足一成

　　頻寬成本、主播薪資、廣告投入、粉絲獲取成本等都是不小的開銷。直播平臺優質內容是實現差異化競爭的主要手段。當娛樂、電競、脫口秀等內容幾乎成為直播平台中的“標配”，撒嬌求禮物、彈幕互動、直播吃飯等已經滿足不了用戶審美時，內容創新實現高配也成為突破短板的惟一渠道。

　　直播市場的競爭目前已經進入白熱化，高額的頻寬成本以及不成熟的商業模式會壓垮很多小玩家，而優質內容、主播資源都掌握在擁有大流量、大資本的平臺手上。在直播市場，最終決定勝負的是內容及品牌。

　　有業內人士直言，“未來100多家網路視頻直播平臺，能生存下來的也就10家，市場存活率連一成都不到”。中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉表示：“直播行業還有很長的路要走。拓展付費用戶規模才能實現大規模盈利。走專業的分眾直播也是不錯的選擇，針對特定的群體進行服務，就能最大程度引發用戶消費。提升一定的平臺流量後，廣告植入、深入開發、延伸銷售鏈等盈利方式就能水到渠成。”