百度調整Q2營收預期 捨棄短期收入放眼未來
- 發佈時間：2016-06-14 10:46:00 來源：中國新聞網 責任編輯：張潔欣
百度發佈財務公告，將2016年Q2預期營收總額從前期預測的201.1億元(約合31.19億美元)到205.8億元(約合31.92億美元)之間，調整為181億元(約合28.07億美元)到182億元(約合28.23億美元)之間。
據了解，此次預期的季度營收受到影響，與百度從5月開始全面整頓商業推廣服務密切相關。百度在這次整改中，調整和優化了付費搜索的規則，建立了一個業界領先的以客戶信譽度為主的排序機制，下線了不符合資質要求的2518家醫療機構、1.26億條醫療資訊，並全面實現搜索頁面商業推廣資訊佔比低於30%。此外還升級了用戶反饋機制和網民權益保障體系。這些措施都顯著提升了用戶搜索體驗，穩固了用戶流量。
百度董事長兼首席執行官李彥宏認為，百度採取的措施將進一步增強網際網路線上線下生態的健康、安全和可信賴程度。同時，這些舉措也將為百度帶來長期收益和回報。“百度致力於幫助人們平等便捷地獲取資訊、找到所求，並且在連接線上行銷客戶與用戶之間扮演著關鍵角色。這樣的地位離不開百度承擔的社會責任和堅持的用戶至上原則。”
百度下調預期，意味著短期收入將減少，從中不難看出百度堅定整頓的決心和力度。華爾街投行奧本海默前不久發佈研報稱，整頓措施對百度業務的中短期業績影響較小，長期來看也不影響大局，百度通過重整行業規範、提高搜索品質，可以進一步提升用戶體驗和推廣商戶的投資回報率。這被認為將強化百度的市場地位並帶來長期收益。業內分析人士認為，中國線上行銷市場蓬勃發展，百度將持續受益，尤其是智慧手機用戶規模在二三線城市不斷擴大，將為百度移動貨幣化開闢新的增長空間。同時，受此次新政策影響而減少或推遲了商業推廣的醫療類客戶，隨著他們完成相應的政府審批，達到新的資質要求，他們的推廣投放也在逐步恢復中。
今年4月，百度成立百度搜索公司，加強內容生態和服務生態建設，以強大的搜索業務作為新百度快速前行的堅實基礎，其長遠的戰略佈局初露崢嶸。在LBS和O2O版圖上的擴張，以及網際網路金融、線上視頻等業務的強勢表現，都將成為百度未來商業發展的驅動力。更為被華爾街密切關注的是，百度深厚的技術底蘊開始發揮效應，成為下一次騰飛的動力引擎——投入多年的人工智慧，特別是深度學習技術，正逐漸與百度金融、O2O等各項業務深度結合，發揮出無可替代的作用。美國著名投資銀行派傑(Piper Jaffray)研報認為，無人駕駛汽車進展快速，將成為百度新業務的重點，商業想像力巨大。
