網酒網持續虧損 再融資7200萬元輸血
- 發佈時間：2016-05-17 08:13:30 來源：中國經濟網 責任編輯：書海
北京商報訊(記者 陳傑 朱欣悅)昨日，酒業電商網酒網獲得個人戰略投資7200萬元，投資方為花兒影視導演鄭曉龍、總裁敦勇。據了解，網酒網今年在資本市場動作頻頻，1月初，網酒網宣佈獲得由工銀國際、建銀國際等機構的近2億元A輪融資；4月29日，申請新三板掛牌並披露了公開轉讓説明書，與此同時網酒網啟動了B輪融資，據媒體報道，B輪融資的規模應是在A輪基礎上的2-3倍。
儘管在資本市場備受青睞，但網酒網近兩年實際運營出現高達1.5億元的虧損。據上述轉讓説明書披露，網酒網在2015年、2014年收入金額為1.57億元、5411.68萬元，凈利潤分別虧損了7386.18萬元、7601.31萬元。此外，經營活動産生的現金流量凈額分別為-2433萬元、-2479.88萬元，持續為負。
有業內人士指出，為了最大化爭取流量，爭搶更多市場份額，酒業電商仍然在以燒錢為代價，網酒網今年加速融資、申請新三板上市，積極向資本市場靠攏，原因之一是其缺乏自我造血能力。對此網酒網坦承，低價補貼的銷售政策是盈利虧損的重要原因，並在轉讓説明書中指出，如果公司未能採取有效措施提高盈利能力，將存在持續虧損的風險。
據了解，為緩解資本壓力，網酒網還提出以“生態圈“破局，在客戶端以低價甚至“負利”吸引客戶流量，再通過如廣告、會員、內容服務等賺取持續收益。
葡萄酒行銷專家李欣新表示，網酒網的核心競爭力是降維攻擊，以增值服務獲利，與傳統酒業渠道靠産品差價賺取利潤不在一個競爭的維度，這也是酒業電商一個新的探索方式，對其未來發展拭目以待。但也有業內人士表示質疑，網酒網的優勢在於背靠樂視網，但目前來看，樂視首頁的廣告較貴，對於葡萄酒行業而言投入産出比較低，如何根據酒業特點順利嫁接資源、産生協同效應落地還是個未知數。
