◎每經記者 王硯丹

　　每天早上打開微信，各種公眾號消息推送鋪天蓋地而來。我們已經習慣了免費閱讀，但這些公眾號到底價值幾何？恐怕很少有人能説清。

　　2月17日，新三板公司易簡廣告(834498)的一則收購公告，揭開了微信公眾號價值的冰山一角。易簡廣告的全資子公司，對一家運營微信公眾號和潮流讀物的公司給出了整體1億元的估值，而這家公司去年前11個月盈利僅9萬多元。

　　新元維訊估值達1億

　　公告顯示，易簡廣告的全資子公司霍爾果斯易簡新媒體創業投資有限公司(以下簡稱易簡新媒體)，以1100萬元購買一家名為新元維訊的公司11%股權。

　　新元維訊的主要業務目前有兩個：第一，運營微信公眾號“1626潮流精選”；第二，設計編輯廣告、時尚資訊並通過《1626》(刊號：産品設計)發佈廣告。

　　據易簡廣告介紹，“1626潮流精選”微信公眾號目前訂閱量為171萬，為潮流文化細分領域訂閱量排名第一的公眾號。《1626》是中國第一份針對潮流領導者(Trend setter)和潮流追隨者(Trend follower)，以推廣及發展本土潮流文化為目的的潮流讀物。“1626取義為16歲~26歲的年輕心態，代表年輕態的生活觀、世界觀。”

　　《每日經濟新聞》記者在查閱1626網站後發現，1626在推潮流資訊的同時，還開通了一個“潮閃購”頻道，賣的東西目前不算太多，主要以服裝和配飾為主。

　　收購市盈率超千倍

　　易簡廣告指出，新元維訊經營團隊擁有豐富的紙媒運營經驗及在潮流文化領域強大的內容生成能力。“投資新元維訊，一方面實現對潮流文化內容資源的佈局；另一方面是實現對優質廣告資源渠道的擴充，豐富細分領域的優勢媒體矩陣，完善易簡廣告在移動網際網路端的生態圈構建。”

　　從上面的表述不難看出，易簡廣告對新元維訊充滿信心。其1100萬元購買新元維訊11%的股權，相當於新元維訊的整體估值達1億元！

　　儘管沒有發佈對新元維訊的評估報告書，無法判斷易簡廣告對微信公眾號和《1626》讀物各部分估值的具體數據，但1億元的整體估值至少説明一件事：市場願意給一個粉絲眾多且運營良好的公眾號以很高的評價。

　　不過，微信公眾號畢竟也是新興事物。從公告來看，即使擁有了171萬的粉絲及一份很有特點的讀物，新元維訊今後的盈利水準仍有待觀察。

　　公告顯示，截至2015年11月30日，新元維訊主要財務數據如下：總資産1903.7萬元，總負債940.26萬元，凈資産963.44萬元。2015年前11個月，新元維訊實現營業收入1460.68萬元，凈利潤9.07萬元。

　　易簡廣告收購的定價依據為新元維訊截至2015年11月30日的資産負債表，由雙方友好協商確定價格。

　　從上述財務數據看，目前新元維訊僅處於微利狀態。花1100萬元收購其11%的股權，相當於10.38倍的市凈率，1011.1倍的市盈率(假設2015年12月凈利潤為前11個月平均水準)。

　　當然，新媒體公司在高速成長期業績平平比較常見，但正如易簡廣告在公告中提示的那樣：“本次對外投資是從公司未來發展戰略的角度作出的決策，有利於提升公司的市場競爭力，擴大公司業務範圍及改善公司的經營情況，從而增強公司的實力，但仍可能存在一定的經營風險和管理風險。”