◎每經記者 蔣佩芳

　　阿里巴巴集團全球化進程正不斷加速，繼在春節期間入股南韓最大娛樂公司SM後，又披露了已入股全球團購鼻祖Groupon。

　　阿里巴巴集團在上週五向美國證券交易委員會(SEC)提交的監管文件顯示，截至2015年底，阿里巴巴持有Groupon3300萬股股票，持股比例達到5.6%。由此，阿里巴巴成為Groupon的第四大股東。受此影響，本週二阿里巴巴集團和Groupon的股價均大幅上漲。其中，Groupon報收4.08美元，上漲41.18%；阿里巴巴股價報收66.29美元，上漲8.87%。

　　《每日經濟新聞》記者注意到，除去Groupon之外，阿里巴巴集團目前還持有美國網路零售商Jet.com，增強現實公司Magic Leap以及打車應用Lyft等公司的股份。

　　網際網路資深觀察家、速途網副總編丁道師分析稱，“不僅僅是投資Groupon，在此之前的幾年裏阿里巴巴集團已經投資大概十起以上美國或者歐美國家的電商企業，大部分投資金額並非小數目，可謂是一系列的投資。”

　　Groupon具有可拓展性

　　儘管Groupon股價大幅上漲，但過去12個月時間裏下跌了49%。Groupon CEO裏奇·威廉姆斯在上週五接受彭博社採訪時表示，Groupon股票遭到了低估。

　　或許正是業績低迷，股票被低估的Groupon給了阿里巴巴集團一個出手的機會。自上市以來，Groupon 一直都面臨著難以刺激業績增長和實現盈利的困境。2015年11月，新上任的裏奇·威廉姆斯就試圖帶領公司實現走出困境。據悉，為精簡公司的國際業務，Groupon已經退出了17個國家的市場，目前在28個國家繼續開展業務。

　　《每日經濟新聞》記者注意到，就在阿里巴巴集團披露上述持股資訊的一天前，Groupon剛剛公佈了2015財年第四季度財報，得益於北美業務增長的推動，公司第四季度的業績超出了市場預期，實現營收9.172億美元，較上年同期的8.832億美元增長4%。

　　對於投資Groupon的原因，阿里巴巴集團公司事務專家易明在接受《每日經濟新聞》記者採訪時稱，“阿里巴巴對於網際網路企業擁抱線下是非常有興趣和熱情的，未來主要的戰略就是利用網際網路的手段去幫助線下的企業。”

　　易明稱，Groupon是美國的O2O鼻祖，也是團購鼻祖，是第一家利用網際網路的手段去幫助線下做生意或是交流的企業。儘管目前中國在O2O領域已經非常領先了，但仍然想從美國學習經驗，這是阿里巴巴集團投資的主要目的。

　　“美國對O2O的接受程度很低，這是Groupon一直被低估的原因。”易明表示，阿里巴巴在O2O上已有很多不同的佈局，口碑主要是餐飲，與銀泰的合作是把商場數字化，與蘇寧的合作則是如何把門店數字化。

　　在網際網路商業模式分析師郝智偉看來，阿裏應該是看重Groupon團購的可拓展性，阿里巴巴集團成為Groupon的股東也是國際化的一步，借其更廣泛的歐美分支機構，落子發達國家市場，開發跨境B2C業務，另外也可複製自己做聚划算的大數據經驗給Groupon，因地制宜地為其提供發展動力，同時也可能將原本美團在垂直縱深拓展的經驗帶到國外。

　　以O2O推動國際化

　　丁道師認為，儘管Groupon靠團購起家，但如今也在積極轉型，只是沒有美團轉型得快，轉型得好而已。即便如此，Groupon的基礎仍在，影響力也在，阿里巴巴集團入股後可幫助它。

　　值得注意的是，阿里巴巴集團旗下的口碑與Groupon的業務非常類似。2015年6月23日口碑復活，口碑是阿里巴巴集團和螞蟻金融服務集團各出資30億元成立的本地生活服務平臺公司，集合了包括超市、餐廳等線下資源。

　　儘管阿里巴巴集團此前也投資了美團，但就在今年1月19日，合併後的新美大完成了33億美元的新一輪融資，阿里巴巴集團未出現在這輪融資中。隨後，阿里巴巴集團公佈了2015年第四季度業績，並首次公佈了口碑的業績。據財報披露，第四季度口碑交易金額達到158億元人民幣。

　　阿里巴巴集團董事局執行副主席蔡崇信曾在電話會議上表示，阿里巴巴尚未拋售美團股份，但退出只是時間問題，“公司對美團的財務投資非常成功，但是基於更好資源配置的目的，我們會增加對口碑資源的投入，退出美團也就是時間上的問題。”

　　在業界看來，阿里巴巴集團並不缺乏O2O平臺的雛形，在該領域不斷發力，無論是曾與大眾點評廝殺的美團，還是之後親養的口碑，以O2O業務去推動國際化或是阿里巴巴集團未來重要的一個方向。

　　“巨頭進入一個領域的時候，只做一個企業風險會很大，口碑也好，Groupon也罷，于阿里巴巴集團而言還僅僅是一個開始。”丁道師表示。

　　毋庸置疑的是，阿里巴巴集團旗下的口碑，還將與騰訊入股的新美大，百度旗下的糯米，一起去爭奪未來的O2O市場。

　　不過，據易明對記者的説法，如果有一天口碑和支付寶全球化積累非常快，阿里巴巴的全球化也非常迅速，還會探索這樣的可能性：即接入Groupon系統，和Groupon進行合作去做一些拓展。但他同時強調，Groupon目前在美國仍處於發展的初步階段。

　　郝智偉認為，上述做法完全可行，口碑可以做Groupon用戶的中國版介面，支付寶也是這樣，就像滴滴和它投資的美國友商那樣，互相接駁用戶的跨國使用。