日前，各大媒體爆料，微信與猴年春晚解綁，支付寶砸下2.69億天價廣告費，成為2016春晚獨家合作互動平臺，QQ也宣佈跨年夜將送出過億紅包。

　　隨著年關將近，“春節紅包”開始登上話題榜，成為國民熱議焦點。但是，此“紅包”非彼“紅包”。與傳統意義上的“壓歲錢”紅包相比，近兩年火起來的基於移動應用的“紅包”，似乎才是如今春節的一大重頭戲。

　　歷經上千年時代傳承與變遷，春節發紅包早已成為歷史沉澱的文化習俗，融入了民族的血脈。同樣，無論是“紅包”的概念，還是發紅包的場景和方式，也在傳統習俗上，延伸著更符合時代潮流的新玩法和新內涵。

　　“紅包”源起于傳説 流傳民間千古不衰

　　當前對“紅包”起源較為普遍的説法，是流傳於民間的關於“祟”的故事。傳説，“祟”是一個身黑手白的小妖，每年除夕夜裏出來，用手在熟睡的孩子頭上摸三下，孩子就會嚇哭發燒囈語，醒來後變得癡傻。人們害怕“祟”來害孩子，故除夕夜裏徹夜不睡，即是“守祟”(守歲)。嘉興府一戶人家，無意間發現，用紅紙包著八枚銅錢，除夕夜放在孩子枕邊，可以嚇跑“祟”，隨即眾人紛紛效倣，春節發紅包逐漸成為習俗。

　　而能被歷史考證的類“紅包”，最早可追溯到漢代的厭勝錢。作為專為佩戴賞玩而制的避邪品，此類錢幣上一般鑄有“韆鞦萬歲”、“天下太平”等吉祥語以及龍鳳、雙魚、星斗等象徵意義較好的圖案。至唐時，有“擲錢為戲”、“散與金錢”、“洗兒錢”等説法。宋元時期，逐漸形成與現代較為相像的“壓歲錢”習俗。

　　及至明清，壓歲錢多被彩繩串起。富察敦崇《燕京歲時記》記載：“以彩繩穿錢，編作龍形，置於床腳，謂之壓歲錢。尊長之賜小兒者。亦謂壓歲錢。”民國之後，逐漸演變為用紅紙包起大洋、紙幣，並象徵“長命百歲”、“一本萬利”等各種美好寓意，主要是表達長輩對晚輩的關愛，並借紅包的喜慶和吉利給孩子帶來福運。

　　當然，隨著歷史的演進和變遷，紅包已不僅僅指壓歲錢，更成了中國禮尚往來的傳統文化的一部分，在各種場景下應用，表達祝願、酬謝、感激、饋贈等情感。在港臺地區，紅包被稱為“利是”，一般是已婚人士發給未婚人士、長輩發給晚輩、上司發給下屬。在越南、日本、馬來西亞等東南亞各國，也有類似紅包的傳統。

　　網際網路時代“紅包”大變身 春節化身“紅包大戰”主戰場

　　自移動網際網路大潮來襲，一些傳統行業、習俗經歷了“網際網路+”的華麗轉身，變得更有時代感。春節“紅包”正是一大典型，借著網際網路公司的行銷策略和春晚的龐大受眾群體，迅速融入了春節日常，成為過年的熱門話題。

　　2014年1月微信推出“新年紅包”功能以來，支付寶、微網志、QQ等紛紛涉獵，經過羊年春晚的“現象級”大爆發，“紅包”一詞脫離了傳統概念，延伸出了網際網路化的新內涵。而移動端的“發紅包”功能，也成了各大社交平臺或構建場景吸引用戶、或創新玩法打造差異、或切入移動支付領域等的必備神器。

　　今年春節，在支付寶拿下春晚紅包獨家互動權後，微信隨即宣佈“5天廣告收入全發紅包”，而QQ也在年底上線“密碼紅包”並高調加入春節紅包戰場。此外，微網志除夕也將開啟超過40天“紅包季”，全面開放紅包功能。

　　作為國內移動社交和支付兩大巨頭，騰訊、阿裏各出奇招互相阻擊，再加上其他網際網路平臺花樣百齣的紅包創意，像易信的“任務紅包”、釘釘的“企業紅包”、脈脈的“企業廣告紅包”等，今年春節“紅包大戰”再次升級，看點頗多。

　　細數2015年“紅包”創意 網際網路紅包還都有哪些新玩法

　　傳承千年的紅包，自網際網路時代而一大變。網際網路實時更新、創意迸發、高度互動、不限時空等嶄新的特點，帶給了發“紅包”這一傳統習俗無數想像空間。同樣，“紅包”的社交和支付功能，也是網際網路大咖們吸引用戶、留住用戶、優化用戶體驗、增加用戶忠誠度的重要手段。

　　2015年春節“紅包”大放異彩，各大網際網路公司紛紛效倣，陸續推出“紅包”功能，並基於産品本身，進行了再創意，在凸顯産品本身差異化優勢的同時，用手機發“紅包”變得越來越有意思。

　　QQ在年底上線的6.1版本新增了“密碼紅包”玩法，號稱“一呼百應”，尤其適合在群裏發紅包。“在一起、在一起”，密碼紅包發出去，群裏所有人一起助威，還有比這更感染人心的告白方式嗎？當然，還有一些像自黑、提醒、整蠱的玩法，符合QQ 90、95後核心用戶訴求。

　　易信此前更新了4.0版，上線“任務紅包”，並號召“社交生活自定義”。任務紅包的玩法同樣新鮮有趣，只要發紅包時設置任務，例如“來張自拍笑一個”、“旅行達人求曬圖”等，想要領紅包就必須聽話曬照，而且僅支援現拍哦。無論是在聊天群、還是和朋友單獨聊天，自定義任務讓發紅包腦洞大開。

　　脈脈在今年上線的紅包功能，主要是從企業傳播的角度考慮，包括“動態紅包”和“企業廣告紅包”。“動態紅包”屬於半開放式玩法，可直接將紅包擴散到脈脈動態裏，並可要求對方“擴散這條動態”才能領紅包。“企業廣告紅包”則主要包括招聘、BP、推廣、活動類紅包，專為企業定制，使看廣告成為用戶主動行為。

　　釘釘最新推出的2.7版也加入了紅包功能，首創“企業紅包”，主打“紅包是一種激勵方式”，主要覆蓋企業內部各種紅包場景。例如在工作群，指定給某個員工發紅包，增加其榮譽感。當然，拼手氣的金額隨機紅包模式，也是企業必備，領紅包更有懸念也更有趣味。

　　此外，像美團、滴滴、百度外賣等廠商促銷式紅包，借助第三方平臺轉發分享優惠券，以吸引用戶使用産品並獲取新用戶，也是當下網際網路“紅包”的另一大模式。

　　“紅包”作為我國傳統文化，千年流傳至今，在網際網路時代煥發出了另一種活力。網際網路的大潮還在噴涌向前，2016，紅包還能玩出多少新花樣？