中國網科技12月30日訊 正如令人津津樂道的“口紅經濟”——當人們都在談論經濟寒冬的降臨，卻總有一些行業出現逆市上揚勢態。

　　自由行服務平臺螞蜂窩旅行網聯合中國旅遊研究院昨天共同發佈了《全球自由行報告2015》。報告顯示：2015年，中國自由行市場增速甚至已經達全球3倍，強勁有力地帶動了全球的旅遊消費。

　　報告綜合了今日頭條、標準排名、招商銀行信用卡、航旅縱橫、GoPro、Nice、大眾點評、漫遊寶、租租車等合作夥伴所提供的約60億人次的自由行行為數據(2014～2015年)，從自由行遊客的飲食、住宿、出行、購物、當地遊樂等維度，詳細解讀了2015年自由行用戶行為和自由行發展趨勢。

　　每人平均GDP抵達消費升級拐點，自由行成常態性消費

　　螞蜂窩旅行網發佈的這份報告顯示：2015年，全球自由行市場規模為42.5萬億元人民幣，同比2014年增長5.6%。增長主要來自以中國、日本、南韓為主的亞太地區，其中中國自由行市場的增速是令人瞠目的16.7%。

　　在整體自由行市場中，規模高達9300億的出境自由行佔據了頗大比重。這與一年來各國對中國實行的簽證利好政策密不可分：比如，日本放寬3年多次往返條件、馬來西亞免除簽證費用、新加坡放開10年多次往返……

　　2014年，中國大陸每人平均GDP達到7595美元，而一線城市上海、深圳、北京每人平均GDP已經突破1萬美元——在這場中國居民消費的升級轉型中，旅遊消費市場是當之無愧的風向標：它預示著消費升級的拐點已悄然來臨。

　　螞蜂窩旅行網聯合創始人、CEO陳罡曾根據世界旅遊組織和國家統計局的數據給出過這樣的分析：當每人平均GDP達到5000美元時，居民休閒度假需求和消費能力將日益增強，出現個性化、多元化趨勢。而在中國，自由行已成為時代主流——成為一種越來越大眾化、越來越稀鬆平常的生活方式。

　　根據中國國家旅遊局的數據，2013年中國每人平均出遊2.5次。按照中國國務院的旅遊發展規劃，2020年，中國預計年每人平均出遊次數為4.5次，達到中等發達國家水準——這意味著，中國已經步入旅遊消費升級的黃金時代，旅遊成為大多數人的常態性消費，低頻轉高頻是大勢所趨。

　　伴隨著中國旅行者出行的“旅購”熱潮已經超過“海淘”，或將發酵成為全球經濟的又一劑強心針。2015年，中國出境旅遊購物市場規模已達6841億人民幣，其中自由行遊客的消費佔比超過80%，每人平均花費7112元，同比2014年增長18.3%，相當於每個出行者在境外買了1.2個LV包。

　　在自由行門檻越來越低、預定越來越便捷的今天，出遊度假、探索世界已經成為國人生活中深入骨髓的一部分——只需要指尖幾次點擊，就能輕鬆安排好幾個月後的休憩行程。在傳統的旅遊淡季11月，螞蜂窩自由行商城就售出了超過28,000份海島自由行(機+酒)産品，同比增長率高達197%，其中來自移動端的預定量佔據56%。

　　90後、00後消費人群崛起 二三線城市成為新藍海

　　螞蜂窩發佈的《全球自由行報告2015》顯示，本年度最關注自由行的城市TOP10為：上海、深圳、珠海、哈爾濱、廣州、桂林、北京、瀋陽、大連、長春。其中哈爾濱、瀋陽、長春等二線城市在今年迅速崛起，成為一股不可忽視的力量。

　　從實際出行數據觀察，二三線城市用戶同樣有驚人的增加：二線城市中，東莞、無錫、太原三地自由行遊客增長最多，分別上漲213.74%、187.53%、176.46%。三四線城市中，青海海東上漲甚至達到100倍，山東菏澤上漲約35倍，山西呂樑上漲約18倍……

　　從市場增速開看，自由行已從經濟發達地區向相對不發達地區進一步覆蓋，從一線城市向二、三線城市拓展。隨著線上旅遊渠道的不斷下沉，中國廣袤的二三線城市成為了自由行一片浩瀚的新藍海。縣城旅遊經濟的體量已不容忽視，其中自由行、特別是出境自由行比例急劇增長，小城人民對目的地的選擇更豐富、更縱深。

　　而這些城市的旅行者也早已不再滿足於走馬觀花的“跟團遊”——網際網路和移動網際網路宛若光速的發展讓世界變得扁平，可以讓他們輕鬆獲取旅行資訊。旅行者可以在自由行服務平臺，完成遊記、攻略、問答等功課，同時一站完成訂購自由行産品，開啟一段充滿奇跡的旅程。

　　此外，年輕一代逐漸成為消費主流，也為自由行市場的增速提供了動力。據螞蜂窩數據研究中心統計，從實際出行來看，自由行出行遊客中，80後最多，而90後增長最快，潛力最大。其中，“80後”佔比達46.2%，“90後”佔比26.5%。

　　“80後”親歷了中國線上旅遊的發展，是被市場良好教育過的人群；而“90後”與千禧一代直接成長于網際網路和移動網際網路高速發展的環境中，是主要科技産品的擁躉。

　　2015年截至到11月份，在螞蜂窩自由行商城下單的用戶中“90後”和“00後”比例分佈分別突破了27%和3%。中國旅遊研究院的數據則顯示： 45歲以下游客佔中國90%的旅遊市場份額——種種跡象表明，年輕消費者已成為旅遊市場毋庸置疑的主力軍。