近年來，一股行銷娛樂化的風潮正在由網際網路巨頭們掀起。無論是電視劇、電影還是各類綜藝節目，網際網路公司越來越多地出現在內容裏。業內人士指出，網際網路公司行銷娛樂化，一方面是因為當前網際網路産品功能趨同，要想“搏出位”，只能依靠運營和傳播手段；另一方面也由於娛樂資訊最能在網際網路時代吸引受眾眼球。

　　通過娛樂化行銷，借助娛樂節目、娛樂人物的超高曝光率，結合在網際網路大環境下催生的粉絲經濟，網際網路産品的用戶數、使用率都將大幅提升。網際網路公司如何跨界進行娛樂化行銷？大致可按以下幾個步驟徐徐圖之：

　　步驟一：大佬親自玩娛樂

　　在網際網路圈，各家大佬本人“披掛上陣”玩娛樂已經屢見不鮮。阿裏的馬雲、搜狐的張朝陽都是網際網路圈中愛做演員的大佬，多次客串公司旗下節目、影片。

　　當網際網路大佬頻頻現身在電視劇、電影中時，無形之中也給自身的平臺、品牌帶來了極強的曝光度，公司大佬親自玩娛樂，本身就是一種低成本的跨界娛樂行銷模式。

張朝陽客串搜狐投資的《煎餅俠》

　　步驟二：創造網際網路屬性的特殊節日

　　網際網路電商巨頭阿裏，不僅造了一個雙十一購物節，更在2015年的雙十一請來大牌導演馮小剛，上演了一場“雙十一春晚”，規模陣勢堪比央視春晚。

　　而同樣是電商巨頭，京東也造了一個“618”，為用戶打造了一場集購物、社交、娛樂於一體的狂歡派對，甚至喊來了馬布裏、李晨、李小鵬、劉濤、陳妍希、海清等諸多明星在國內七個城市充當快遞員。

阿裏請來諸多一眾娛樂明星辦雙十一晚會

　　步驟三：帶産品上熱門電視節目

　　國內網際網路金融的巨頭玖富旗下的悟空理財，則與今夏最熱的真人秀《爸爸去哪兒》合作，通過牽手《爸爸去哪兒》這樣親民而又接地氣的娛樂節目，結合其網際網路金融低門檻、普惠性的特點，産品的調性隨之深入人心，很好地解決了網際網路金融産品落地難的問題。

網際網路金融産品玖富悟空理財與《爸爸去哪兒》合作

　　步驟四：簽代言人，産品中深度植入明星

　　優質的産品與明星相結合，往往能創造意想不到的效果，比如高德引入林志玲語音，又如360手機助手簽約TFBOYS做代言人。尤其是後者，自2015年12月4日360手機助手宣佈這一消息，隨後TFBOYS專版上線至今，短短三周下載量已破百萬。

360手機助手簽約TFBOYS做品牌代言人

　　簽個明星代言人是不少網際網路公司跨界玩娛樂的最常規手法，但真正能玩得溜的少之又少，其中的關鍵是要找到一個與自身品牌調性、産品定位、未來發展相吻合的代言人。而簽下代言人之後的後續運作，更是最嚴峻的考驗。

　　以最近曝光的360手機助手為例，我們來梳理一下360手機助手的簽約後續行銷，看看他們是如何玩轉代言人的。

　　首先是發佈兩輪鉅額現金紅包，累計金額達5000萬元；接著推出360手機助手TFBOYS版，下載量破百萬；摻和進TFBOYS首張新專輯發佈；舉行“樂次元盛典”，開啟“樂次元計劃”。

　　尤其是12月29日在北京水立方舉辦的“樂次元盛典”暨全新品牌啟動儀式。360高層宣佈，代號為“樂次元計劃”的品牌戰略正式啟動，360冠之以“立體娛樂戰略”的名字。很顯然，簽約當下娛樂圈最炙手可熱的95後明星組合TFBOYS作為代言人，正是這個立體娛樂戰略的重要一環。

360手機助手舉行“樂次元盛典暨全新品牌啟動儀式”

　　據360手機助手相關負責人介紹，之所以簽下TFBOYS成為其代言人，是看中了其龐大的95後、00後年輕粉絲群，與佔據網際網路輿論主流、擁有年輕心態的80後粉絲群體。可以説誰掌握了這兩個群體，誰就掌握了未來的移動網際網路市場。

　　360手機助手憑藉緊湊密集的運營舉措，巧妙的將TFBOYS與其自身産品、運營深度結合，靠著代言人玩轉粉絲經濟，360手機助手已經成功了一半。至於那另一半，公佈了“樂次元計劃”之後，未來的“立體娛樂”牌怎麼打，實在令人期待。