國美線上無線端917首戰告捷 銷售提升680%
- 發佈時間：2015-09-18 01:12:15 來源：中國網科技 責任編輯：書海
9月17日，國美線上與線下1800多家國美門店同步開啟917超級福利日內購會活動。截至17日18點，國美線上全站交易額已突破4億元， 同比勁增468%，流量勁增350%，無線端銷售同比提升680%，佔比全站達52%。相比線下內購會的普及，國美線上917首創網上內購模式，堪稱自8月成功推出“直降+抽獎”之後的又一大行銷創舉。
據悉，國美線下門店17日全部閉店銷售，憑藉限量發放的入場券才能進場選購，商品皆為國美渠道精心挑選，保證質優價廉。而國美線上此次917網上內購會，則創造性地將內購模式搬到線上，讓普通消費者可以憑活動期間限量領取的電子票，購買到內購價爆品，給予了行業更多想像力和發揮空間。據了解，本次線上內購會中包括2499元的50英寸創維彩電，1199元的美的215升三門冰箱；888元的海爾 6公斤全自動洗衣機等。內購模式帶動了國美線上全站流量的成倍增長，也促進了非內購商品的銷售，實現成交額同比提升368%。
國美線上917超級福利日除了整體接近4倍的增長外，無線端表現特別搶眼，同比提升680%，佔比全站達52%，與“免單、賺錢、抽獎”三大福利密不可分。免單是指國美線上與中國電信翼支付跨界合作，首次下載翼支付APP客戶端，並綁定銀行卡的用戶可享受15—20元商品免單，且包郵到家。賺錢指用戶利用國美線上分享寶將單品或活動資訊一鍵分享至微網志、微信等社交媒體，其他人點擊連結産生購買，分享者會獲得佣金。購物滿999元還可以在無線端抽取5000元滴滴專車券，足夠乘坐賓士寶馬等豪車上下班。三大福利直接刺激了用戶在移動端購買的慾望。
業內專家表示，內購會原本是線下企業對內部員工的變相福利，員工能在特定的時間地點，以成本價或遠低於市場平均水準的價格購買商品。後來內購會範圍由內部員工逐漸擴展至員工親友、合作夥伴乃至部分VIP用戶，由於貨源的稀缺性和身份優越感，往往出現一票難求，火爆搶購的現象。國美線上917超級福利日，則是電商線上內購的一次成功試水，或將引起對手的群體效倣，讓該模式成為網際網路行銷與粉絲經濟的又一利器。
