《大聖歸來》票房激發信心 國産動畫電影望突破“天花板”

　　這個暑假，國産動畫電影大放光彩。《大聖歸來》創8億多元的票房，拿下了好萊塢影片長年佔據的內地動畫電影榜冠軍，“20億影片”《捉妖記》也是真人加動畫元素。但在這些影片之外，大多數動畫電影還是只能拿到數千萬甚至幾百萬票房，成為“炮灰”。

　　業內人士認為，《大聖歸來》的成功為動畫電影打了一支強心針，將吸引更多資本、人才進入這個領域，而借助IP、品牌的基礎，國産動畫電影有望越來越多地打破市場的“天花板”。

　　廣州日報訊 (記者張毓)正值暑假，一批動畫電影密集上映，目前在上映的還包括《桂寶》、《黑貓警長》、《洛克王國》等。

　　動畫電影將佔票房一成

　　本地一家院線市場總監謝先生表示，《大聖歸來》排片相比第一輪已下降不少，其他幾部動畫片的品質和票房也都不錯，但和《大聖歸來》這種影片確實是沒法比的，影院也並未因此就大幅增加動畫電影排片。

　　不過，在謝先生看來，近幾年國産動畫發展已明顯加快，數量、票房、品牌等都上了一個臺階。從票房來看，以前動畫電影一般能賣幾百萬或上千萬，現在如果有好的品牌、IP，大部分能達到四五千萬，今年春節的《熊出沒2》還有近3億元票房。

　　據《中國動畫電影發展報告》統計，2004年全國只生産了4部動畫電影，而到了2009年，以《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》在春節檔拿下億元票房為標誌，國産動畫電影開始飛速發展。2012年，全國生産放映動畫電影33部，票房達4.7億元，2013年，雖然片數降到26部，但是票房卻上升到逾6.6億元。2014年，國産動畫電影超過30部，總票房超過11億元，翻了近一番。有業內人士曾預測，在兩到三年的時間內，國産動畫電影有望佔據中國票房的10%。

　　另一方面，國産動畫電影正在突破低幼化的束縛，類型更加多樣化。例如，奧飛動漫收購的“有妖氣”在年初出品了由網路動畫改編的《十萬個冷笑話》，主打青少年群體，成功獲得了1.2億元的票房。

　　“《大聖歸來》的成年觀眾甚至遠超過兒童，才會達到8億多元的票房。”上述院線人士指出，好萊塢動畫電影很多是給成年人看的，而國內“動畫片=兒童片”的觀念還根深蒂固，導致定位大多局限在低幼群體，但近年來青少年、闔家歡類型也開始不斷摸索成長，這將是未來國産動畫電影的突破口所在。

　　國漫IP爆發爭奪戰

　　此外，國産動畫電影的系列化、品牌化趨勢也很明顯。“以前只有一個‘喜羊羊’品牌，現在涌現的品牌越來越多，這些影片更有票房保障，但系列多了也會分流單部票房，一般到4部以後票房就會往下走。”謝先生表示。

　　樂正傳媒研發總監彭侃也對國産動畫電影的潛力表示樂觀。他指出，動畫電影的投入週期較長，一部電影可能要花費數年時間，主要是技術、人力成本高，但和真人大片相比能節省高昂的明星片酬，總的來看成本要低一些。然而，由於以往品質不過關、觀影群體有限，真正能盈利的很少，大多都成了票房“炮灰”。

　　彭侃認為，《大聖歸來》雖然是難以複製的個案，但它就像一支“強心針”，讓市場看到只要有好的作品還是有賺錢機會的，會激勵更多資本、人才進入這個領域。

　　事實上，在《大聖歸來》成功後國産動畫已成資本追逐的新熱點，一些上市公司已參與到《大聖歸來》續集的爭奪，上海美影廠將與微信電影票等合作開發黑貓警長等經典IP。

　　業內人士指出，目前企業規模偏小、關鍵人才缺失、製作不夠精良、智慧財産權(IP)開發單一等仍是國産動畫電影的痛點，隨著大型影視公司、動漫公司和網際網路公司進入，將推動産量和品質不斷攀升，盈利模式也正從票房向包括國際合作、版權開發授權、衍生産品、主題公園等延伸。