6月11日，星美控股集團有限公司（星美控股，0198.HK）公告稱，百度、厚樸基金和天安財險共斥資4.5億港元，購入星美控股6億股新股份，每股認購價0.75港元，佔擴大後已發行股數的4.8%。

　　星美控股主要運營的是國內的電影院星美影城。此次百度入股星美，也是自去年開始，BAT瘋狂投資電影的例證之一。行業內甚至有人驚呼，如果電影業在這麼被BAT投資下去，那麼未來將會為BAT打工。

　　通過百度入股星美的動作不難看出百度佈局電影業的野心。縱觀2015年來百度糯米電影的新動作，努力貫徹連接人與服務的宗旨，開創了包括“糯米星美聯名會員卡”等一系列的O2O新模式。線上選座作為當今購票的主流，也成為BAT之間的兵家必爭之地。

　　百度糯米電影持續發力 與貓眼成兩級格局

　　百度糯米電影作為線上選座平臺，進入2015年後，就不斷走著“我出低價，粉絲買單”路線，讓低價觀影成為常態。“3.7女生節”3塊7看電影，五一“勞動節勞動，看電影5.1元起”“超級星期6”6.6元起觀影以及剛剛過去的5.17“超級星期6Plus”，通過連續不斷的密集活動，糯米開始瘋狂圈市場，打造死忠粉。

　　不僅價格發力，糯米電影更是採用新式的行銷體驗來讓網友買單。在網際網路+時代，百度糯米不拘泥于線上，線上下也搞出了行銷花樣。3.7女生節，百度糯米在影院主打男模陪觀影活動，在男色消費的時代，上演了一場“影院男模遭扒光”的大賺眼球的事件；5.1期間，糯米電影在電影院開展女僕和男執事為觀影人員擦鞋的活動，並被“暴走大事件”“紳士一分鐘”等知名視頻欄目報道；在5.17吃貨節，糯米電影與萬達影城獨家合作，借勢《復聯2》，請來眾多復聯2的coser來萬達為網民贈送爆米花和可樂，結果還遭到中國coser的踢館，一度登上微網志熱門話題榜。在《哆啦A夢：伴我同行》上映時，又請來周冬雨與日本導演共同為糯米站臺。

　　而網民的反饋到底如何？據公開數據顯示，三七女生節，百度糯米線上選座出票量佔全國總出票量超過15%，一舉打破了美團在大年初一全國總出票量10%的行業記錄。百度糯米電影在中影、金逸、星美和大地等諸多院線的大批活動影院的出票量已一舉超越美團貓眼，排名第一。

　　五一當天，百度糯米橫店院線票房，達到貓眼電影的票房兩倍之多。同時，在全國總出票量同比增長僅71%的大盤環境下，百度糯米五一齣票量同比去年增長6倍，增長率為大盤的8倍，市場份額持續位居行業第二位。並且五一期間百度糯米電影聯合大地院線、星美和17.5院線推出聯名會員卡，10萬張迅速售罄。

　　可見，線上選座、會員卡模式創新加上優秀行銷，讓百度糯米已躍居市場第二，和貓眼漸漸形成兩級格局之勢。

　　百度星美聯名會員卡 開創觀影O2O新模式

　　傳統的線上選座平臺在用低價換取流量，正是壓低了影院的利潤，導致影院不滿、服務品質下降。從5.1再到5.17，百度糯米與影院推出聯名會員卡，包括星美、大地影院、17.5等，顛覆了傳統的線上選座模式，讓網民享受到最低價格的同時又擁有VIP般的服務。

　　星美糯米聯名會員卡將大大縮短影院與O2O生活服務平臺間的結款週期，同時給予院線合理的利潤空間，從而強化影院與O2O平臺的合作意願，使得影院願意給會員卡用戶更多的福利讓渡，進而釋放用戶的中長期消費力，真正將用戶、平臺和影院間連接成有機整體，實現人和高品質觀影服務間的無縫對接，建立良性共贏、真正打通電影O2O全鏈條的全新商業模式，讓網民也享受到更多的觀影特權，以往價格高、體驗差的模式被顛覆，讓網民體驗變得生動而立體。

　　無論“3.7女生節”還是“超級星期六”，這些已經被糯米打造成影迷的重要節日，加之聯名會員模式發力，借勢優秀上映電影，行銷造勢地推的組合拳模式，手機百度、百度搜索、百度貼吧等得天獨厚的入口渠道優勢，讓糯米電影的市場份額不斷攀升。業內專家預測，傳統的線上選座模式已不足以適應快速發展的電影市場，而BAT中的糯米、貓眼的未來之爭，也正是要看誰能在創新的O2O模式上繼續探索下去。此次百度入股星美，勢必會再次在電影行業中掀起一陣旋風。