從最早的網際網路文學網站以及BBS上的自由創作人，到如今的移動閱讀平臺，網際網路文學走進我們的生活已經有十余載，這是一個從陌生，到熟悉，再到習慣的過程。近日，據《北京晨報》報道，移動閱讀市場已經成為風口，市場佔有率看漲。另據速途研究院近日發佈《2015年移動閱讀市場報告》顯示，一季度移動閱讀覆蓋人群達到1.7億人，付費率達到了18%。隨著相關政策的發佈、網友智慧財産權意識的加深，我國付費閱讀的習慣正在慢慢形成，這是一個漸行漸近的過程。

　　移動閱讀的付費人群比重有待提高

　　在我國網際網路高速發展的過程中，關於“免費”、“盜版”等詞彙可謂耳熟能詳、司空見慣。當然，這種局面近年已大有改觀。提到閱讀多元化的當今社會，紙質讀書形式似乎漸行漸遠，而通過電腦、手機、平板電腦等電子終端進行閱讀愈來愈普遍。

　　據速途研究院近日發佈《2015年移動閱讀市場報告》顯示，一季度移動閱讀覆蓋人群達到1.7億人，付費率達到了18%。另根據第十二次全國國民閱讀調查結果，手機閱讀群體中33.3%能夠接受付費閱讀，而有66.7%的人只看免費的手機讀物。可見，我國網民享受免費網際網路資源的比重還是偏大。

　　《閩西日報》近期就移動閱讀的付費與免費的進行過相關調查，其中，願意接受付費閱讀的網民中，部分認為，看中的是和紙質圖書相比電子書低廉的價格。市民彭先生就表示，“花幾塊錢，就能在手機上閱讀一本電子圖書，非常划算。即使買到不好的或不喜歡看的書，也不至於懊悔浪費錢。”

　　另有部分網民認為，在閱讀體驗方面，免費的電子類讀物不如付費的好。持此觀點的市直事業單位上班的小李稱，免費的電子書常常會夾雜亂碼、錯別字，付費的書籍就幾乎不會出現這種問題，界面整潔，段落完整，沒有錯別字，看起來很舒服。

　　反之，只願意接受免費閱讀的網民則認為，免費的電子讀物在網上的發佈量足夠大，並不會陷入無書可讀的窘境。據去年夏天剛剛參加工作的小周説，自己早在四五年前，就開始閱讀電子書，這麼多年來，只看免費的電子書，沒有付費看過一本電子書。因網上免費書的量足夠大，還沒有花錢買電子書的衝動。

　　不少讀者表示，如果要付費看電子書，那寧可去買紙質圖書，“貴是貴一點，但隨時可以拿在手上翻，這樣的閱讀體驗是網路閱讀取代不了的。”

　　公眾付費意識提高源自移動支付的廣泛應用

　　從數據上看，移動閱讀的付費比例加大是由於公眾付費意識有所提高。但是，從外界因素分析，源自以下幾點：

　　其一，從2015年開始，我國先後出臺了智慧財産權保護政策，打擊網際網路盜版行為。令公眾對智慧財産權保護的意識有所提高。

　　其二，各大網際網路巨頭髮力，帶動移動支付功能的廣泛應用，也間接培養了用戶閱讀付費的習慣。當然，一些付費閱讀文章主要為原創，內容也較為優質，這也是部分用戶願意付費的原因之一。

　　例如，幾大網際網路巨頭近年推出的各項間接付費舉措，無形中也帶動了付費閱讀的發展。除了“微網志打賞”和“微信打賞”之外，百度也已成立百度百家，實行付費閱讀模式，網易、搜狐、鳳凰等門戶網站也都在自媒體上發力。

　　網友“咕咕晨”就用實際行動在微網志上為自己喜愛的文章點讚、打賞，總支出達到了五六十元。“其實花費不算多，但關鍵是網友們聚沙成塔，可以用這種方式，支援鼓勵那些科普文章的作者，讓那些真正的業內專家，寫出一些好文章。”

　　近期有媒體報道了一則粉絲“百萬元”打賞的事件，起因是為了讓偶像衝上某排行榜首位，兩方粉絲紛紛掏錢給作者打賞投票。一開始還是良性競爭，但慢慢就有了各種罵戰，雙方吵得不可開交，很多言論已經是人身攻擊。這下徹底激怒了支援一位網路作家的某忠實網友，於是就有了百萬元的打賞。

　　此外，付費既是對版權的尊重，又能促進內容生産方有更充裕的資金生産出更好的內容産品，這是雙贏的局面。

　　加大原創內容的産出是付費閱讀市場的出路

　　在美國，在2014年上半年有780萬流媒體訂閱數字音樂用戶，但卻貢獻了53610萬美元的收入。而我國內容付費市場其實還未真正形成，可以説，潛力還是相當巨大的。

　　目前，“微信打賞”、“微網志打賞”是距離我們最近的一種付費閱讀的嘗試。但要如何做才能讓用戶心甘情願的付費，又能增加用戶粘性呢？

　　首先，加大原創內容産出，並保證優質出品。眾所週知，高額的網路改編費會激發內容創作者的活力。傳統的文學作品只能通過圖書出版來實現其經濟價值，只有少量作品被改編為電影等其他作品形態。但是，在網際網路環境下，由於粉絲經濟效應的存在，文學作品可以迅速被改編為電影、網路遊戲等，作者也可以收取高額的改編費用。“倉稟足而知禮節，衣食足而知榮辱。”在經濟收入穩健的背景下，産出優質的原創産品的幾率會比較大。

　　阿裏文學總編輯周運認為，到2016年，網路文學應該向“文學生態平臺”發展，其中有很多創新可以思考，比如IP反向輸出，不僅網路文學改編成遊戲、影視，影視、遊戲、動漫也都可以改編成網路文學。

　　其次，須加強行業自律，打造網路文學健康生態。對於當前網路文學的不正當競爭，周運提出，一些急功近利的作者利用各種手段，通過刷點擊和刷榜等作弊手段，搶奪平臺的曝光機會。作者公平競爭的環境很難保障，優秀作品的遴選機制自然也出了問題。

　　最後，更需要有關部門完善網路版權保護機制，特別是政策法規的進一步完善。各項舉措完整落實後，用戶的付費習慣也會逐日形成，移動閱讀的付費市場這塊蛋糕才能做得更大。