中新網上海5月31日電 (記者 陳靜)今年5月31日是世界衛生組織發起的第28個世界無煙日。長期關注控煙的復旦大學健康傳播研究所當日發佈“2015世界無煙日研究報告"。隨著微信使用的快速增長，煙草業大範圍開啟微信公眾號，借此行銷品牌和産品。該報告建議把微信和終端售煙點作為下一步煙草業行銷監測的重點。

　　據介紹，上海世博會期間，復旦大學公共衛生學院控煙研究團隊曾針對當時上海各類煙草廣告情況進行專題調研。時隔5年之後，為進一步了解上海目前煙草廣告的現狀，復旦大學健康傳播研究所於今年3月份再次對上海各類媒體、各大商圈、交通樞紐等實地的煙草廣告進行新一輪監測；通過與5年前的煙草廣告情況進行對比，了解煙草業廣告促銷的最新動態和變化趨勢，同時為上海及中國下一步的控煙策略提供實證支援。

　　監測顯示，與5年前相比，上海的傳統媒體成功抵制煙草廣告。在本次監測中，上海本地媒體幾乎沒有出現直接或間接的煙草廣告。研究人員雖未發現大型戶外煙草廣告，但商業場所捲煙終端零售點的室內廣告隨處可見、顯眼奪目。

　　據介紹，近年來，隨著以微信和微網志為代表的社交媒體“大熱”，煙草廣告在其中的傳播屢見不鮮。研究發現，隨著微信使用快速增長，煙草業大範圍開啟微信公眾號，借此行銷品牌和産品。根據監測，主要的煙草商及相關主體均已在微信上開展廣告、行銷和贊助。

　　復旦大學健康傳播研究所方面建議，從源頭全面切斷煙草廣告傳播的信源和傳播渠道，尤其是微信上的煙草廣告。其對青少年的危害尤甚。該研究所還建議把微信和終端售煙點作為下一步煙草業行銷監測的重點，全面禁止一切煙草的廣告、促銷和贊助。

　　據悉，隨著健康教育的普及和人們健康意識的提高，越來越多的人們了解吸煙的危害，對於吸煙導致的疾病知曉率不斷提升，但是，根據全國調查數據，吸煙者中不打算戒煙者比例高達45%，原因何在？復旦大學健康傳播研究所發現，其中的一個可能原因是吸煙者非常普遍的“吸煙合理化”信念，即，吸煙者會找出一些知識和看法作為自己吸煙合理的證據，以在沒有心理衝突的情況下繼續維持吸煙狀態。

　　研究所方面表示，該所通過兩年研究，走訪了上海、廣西、黑龍江的幾百名吸煙者，開展三千多名吸煙者的問卷調查，收集了大量數據，結果發現，中國吸煙者的“合理化信念”包括，吸煙有益理念：片面強調吸煙的好處，如，認為可以緩解壓力，提神等；戒煙有害理念；認為戒煙打破身體平衡，容易生病等。

　　根據此次研究獲得的統計數據，70.2%的吸煙者認為吸煙可以解除疲勞；68.3%的吸煙者認為吸煙可以有利於社會交往；58.9%的吸煙者認為戒煙是一件自然而然的事情，如果身體不舒服自然會戒。研究結果表明，這些理念在吸煙者中相當普遍，弱化了健康教育效果，削弱了吸煙者的戒煙決心。復旦健康傳播研究所遂建議，今後的健康傳播應該針對這些常見誤區，幫助吸煙者走出困惑，增強戒煙意願；同時提高社會對於戒煙的支援，摒棄“煙草社交”，倡導無煙的社會規範。